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3분기 식품, 맥주, 푸딩, 유제품 음료, 탄산음료의 TV 광고 비율

4분 읽기 | 2015년 10월

올해 3분기 식품, 가정용 화학제품, 화장품의 TV 광고 시청자 수는 작년보다 11% 증가했습니다.

공공 서비스 및 일반 엔터테인먼트 채널의 조회수 증가

부다페스트, 2015년 10월 21일 - 올해 3분기에는 맥주, 푸딩/우유 기반 디저트, 탄산음료에 대한 TV 광고가 대부분의 TV 시청자에게 도달했습니다. 가정용 화학 제품 및 화장품 중에서는 여성용 향수, 주방 세제, 페이스 크림이 가장 높은 GRP를 달성했습니다. 닐슨 쾨젠세메레스(Nielsen Közönségmérés Kft.)는 다음과 같이 밝혔습니다.

광고가 도달한 시청자의 비율은 헝가리어 전문 용어인 GRP(총 시청률 포인트)로, 광고 스팟의 방송이 연구 대상 그룹의 구성원 중 얼마나 많은 연락처에 도달했는지를 나타냅니다. 하나의 광고가 여러 시청자에게 두 번 이상 도달할 수 있으므로 GRP 지표의 수치는 100%를 초과할 수 있습니다. 계산 시 광고의 각 방송에서 도달한 시청자 수를 합산합니다.

맥주의 경우 7월부터 9월까지 등록된 20,738%의 GRP는 작년 3분기 대비 두 배 이상 증가한 수치입니다. 푸딩 및 우유 기반 디저트의 GRP는 10,295%로 작년 같은 기간의 1.5배입니다. 탄산 청량음료의 GRP는 10,041%로 35% 증가했습니다.

올해 3분기 식품, 가정용 화학제품 및 화장품 전체에 대한 국내 TV 광고의 GRP는 187,361%로 작년 같은 기간보다 11% 증가했습니다.

헤어 케어 제품의 GRP 가치가 상위 20개 제품군 중 세 배 이상 증가했다는 점은 주목할 만합니다. 또한 맥주와 고양이 사료는 두 배로 증가했지만 커피는 3분기 대비 거의 두 배로 증가했습니다.

올해 7월부터 9월까지 기업들은 식품, 가정용 화학 제품 및 화장품의 텔레비전 광고에 정가(할인 제외)로 760억 1,700만 HUF를 지출했으며, 이는 작년 같은 기간보다 27% 증가한 수치입니다. 텔레비전 회사가 광고주에게 다양한 수준의 할인을 제공하기 때문에 실제 지출은 이보다 훨씬 적을 수 있습니다.

TV 시청 습관에 대한 닐슨 시청자 조사에 따르면 2015년 3분기에 전체 인구가 하루 평균 4시간 26분을 TV 앞에서 보낸 것으로 나타났습니다. 이는 작년 같은 기간과 동일합니다.

시청률 측면에서 보면 채널의 위치가 달라졌습니다: 일반 엔터테인먼트 채널의 점유율은 작년과 올해 3분기 18%에서 20%로 증가했습니다. 영화 채널과 뉴스 채널의 점유율은 각각 10%와 4%로 소폭 증가했습니다. 어린이 채널의 점유율은 5%로 작년 7~9월과 변동이 없었습니다.

올해 3분기의 '승자'는 두 개의 전국 상업 채널(RTL 클럽과 TV2)에서 가장 많은 시청자를 끌어 모았습니다. 후자의 합산 점유율은 28%에서 24%로 떨어졌습니다. 동시에 공공 서비스 채널의 시청자 점유율은 17%에서 18%로 상승했습니다.

시간 이동 시청(TSV)에 대한 연구에 따르면, 2015년 3분기 전체 인구가 TV를 시청하는 시간은 평균 1.1%, 즉 2.8분으로 집계되었습니다.

방법론

닐슨 오디언스 메저먼트는 헝가리에서 유일하게 텔레비전 시청률 측정을 수행하는 기업입니다. 닐슨 오디언스 데이터는 독립적이고 투명한 시스템을 기반으로 텔레비전 회사, 대행사 및 광고주에게 매일 '공통 통화'를 제공합니다. 닐슨 시청률 측정의 독립성, 전문적인 신뢰성 및 신뢰성은 여러 가지 독립적인 평가와 감사를 통해 확인되었습니다.

총 평가 점수(GRP)는 광고의 타겟 그룹이 도달한 연락처 수를 보여줍니다. 광고가 시청자에게 두 번 이상 도달할 수 있으므로 GRP 지표의 합계는 100%를 초과할 수 있습니다. 닐슨 연구원들은 광고의 각 방송에서 도달한 시청자 수를 합산하여 계산합니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings Inc.(뉴욕 증권 거래소에 상장됨: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지 종합적으로 이해하는 글로벌 성능 최적화 회사입니다. Nielsen의 시계 부문은 미디어 및 광고 고객이 콘텐츠(비디오, 오디오, 텍스트)를 소비하는 모든 장치에 대해 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 포장 식품 제조업체 및 거래자에게 소매 실적 측정을 기반으로 한 업계에 대한 고유한 글로벌 개요를 제공합니다. Nielsen은 보기 및 구매 정보와 기타 데이터 소스를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정 데이터 및 분석을 제공하여 성과를 개선하는 데 도움을 줍니다. Nielsen은 미국 주가 지수가 계산되는 미국 500대 금융 서비스 회사 Standard & Poor's 목록에 등재되어 있습니다. 100개 이상의 국가에서 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 운영되고 있습니다. 자세한 내용은 당사 웹 사이트를 방문하십시오 : www.nielsen.com