Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Reklamy telewizyjne pomiędzy żywnością, piwem, budyniem, napojami na bazie mleka i napojami gazowanymi w trzecim kwartale

4 minuty czytania | październik 2015 r.

W sumie reklamy telewizyjne żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków dotarły w trzecim kwartale br. do 11 proc. widzów więcej niż przed rokiem

Wzrosła oglądalność kanałów publicznych i ogólnorozrywkowych

Budapeszt, 21 października 2015 r. - Reklamy telewizyjne piwa, budyniu / deserów na bazie mleka i napojów gazowanych dotarły do największej liczby widzów w trzecim kwartale tego roku. Spośród chemii gospodarczej i kosmetyków najwyższy wskaźnik GRP osiągnęły damskie perfumy, płyn do mycia naczyń i krem do twarzy. Tak między innymi podaje Nielsen Közönségmérés Kft.

Proporcja widzów, do których dotarła reklama, w węgierskim fachowym określeniu Gross Rating Point (GRP), wyraża liczbę kontaktów, do których dotarła emisja spotu reklamowego wśród członków badanej grupy docelowej. Ponieważ reklama może dotrzeć do wielu widzów więcej niż raz, wysokość metryki GRP może przekroczyć 100 proc. Przy liczeniu sumują oni widownię, do której dotarła każda emisja reklamy.

W przypadku piwa 20 738 proc. GRP zarejestrowane w okresie od lipca do września jest ponad dwukrotnie wyższe niż w trzecim kwartale ubiegłego roku. GRP dla budyniu i deserów na bazie mleka wynosi 10 295 procent, co stanowi półtora raza więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. Dla bezalkoholowych napojów gazowanych GRP na poziomie 10.041 proc. oznacza wzrost o 35 proc.

Krajowa reklama telewizyjna wszystkich produktów spożywczych, chemii gospodarczej i kosmetyków osiągnęła w trzecim kwartale br. wartość 187 361 proc. GRP; o 11 proc. więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku.

Warto wspomnieć, że wartość GRP produktu do pielęgnacji włosów wzrosła ponad trzykrotnie spośród dwudziestu najlepszych klas produktów. Podwoiła się również w przypadku piwa i karmy dla kotów, ale prawie podwoiła się w przypadku kawy, od jednego trzeciego kwartału do następnego.

W okresie od lipca do września br. na reklamę telewizyjną żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków firmy wydały 76 mld 170 mln HUF po cenie katalogowej (bez rabatów); o 27 proc. więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. Rzeczywiste wydatki mogą być znacznie niższe od tej kwoty, ponieważ firmy telewizyjne oferują reklamodawcom różne rabaty.

Z badania Nielsen Audience Survey dotyczącego zwyczajów związanych z oglądaniem telewizji wynika między innymi, że w trzecim kwartale 2015 roku ogół społeczeństwa spędzał przed telewizorami średnio 4 godziny 26 minut dziennie. Tyle samo co w analogicznym okresie ubiegłego roku.

Pod względem oglądalności pozycja kanałów: Udział kanałów ogólnorozrywkowych wzrósł z 18 do 20 procent w trzecim kwartale tego i ubiegłego roku. Nieznacznie zwiększył się udział kanałów filmowych i informacyjnych, odpowiednio do 10 i 4 procent. Wskaźnik 5 procent dla kanałów dziecięcych nie zmienił się w stosunku do okresu lipiec-wrzesień ubiegłego roku.

"Zwycięzcy" trzeciego kwartału br. najwięcej widzów czerpali z dwóch krajowych kanałów komercyjnych (RTL Klub i TV2). Łączny udział tych ostatnich spadł z 28 proc. do 24 proc. W tym samym czasie łączny udział w widowni kanałów publicznych wzrósł z 17 do 18 procent.

Jak wynika z badań Time-shifted Viewing (TSV), w trzecim kwartale 2015 roku ogół populacji spędzał na oglądaniu telewizji średnio 1,1% czasu, czyli 2,8 minuty.

Metodologia

Nielsen Audience Measurement jako jedyny na Węgrzech prowadzi instrumentalny pomiar widowni telewizyjnej. Nielsen Audience Data codziennie dostarcza "wspólną walutę" dla firm telewizyjnych, agencji i reklamodawców w oparciu o niezależny i przejrzysty system. Niezależność, profesjonalna rzetelność i wiarygodność pomiaru oglądalności naszej firmy została potwierdzona przez kilka różnych, niezależnych ocen i audytów.

Gross Rating Point (GRP) pokazuje, do ilu kontaktów dotarła grupa docelowa reklamy. Suma metryk GRP może przekroczyć 100 procent, ponieważ reklama może dotrzeć do widza więcej niż raz. W swoich obliczeniach badacze Nielsena sumują odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.

O Nielsenie

Nielsen Holdings Inc (notowany na nowojorskiej giełdzie: NLSN) to globalna firma zajmująca się optymalizacją wyników, która kompleksowo rozumie, co konsumenci oglądają i kupują. Segment watch firmy Nielsen dostarcza klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiarowe dla wszystkich urządzeń, na których konsumenci konsumują treści (wideo, audio, tekst). Segment buy oferuje producentom i handlowcom pakowanej żywności unikalny globalny przegląd branży w oparciu o pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Poprzez integrację informacji o oglądalności i zakupach, a także innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom światowej klasy dane pomiarowe i analizy, które pomagają im poprawić wyniki. Nielsen znajduje się na amerykańskiej liście 500 firm finansowych Standard & Poor's, na podstawie której obliczany jest amerykański indeks giełdowy. Swoją działalnością obejmuje ponad 90 procent ludności świata w ponad stu krajach. Więcej informacji można znaleźć na naszej stronie internetowej: www.nielsen.com