Ogólnie rzecz biorąc, reklamy telewizyjne dotyczące żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków dotarły w trzecim kwartale tego roku do 11 procent więcej widzów niż w roku ubiegłym
Wzrosła oglądalność kanałów ogólnodostępnych i rozrywkowych
Budapeszt, 21 października 2015 r. - Reklamy telewizyjne piwa, budyniu / deserów na bazie mleka i napojów gazowanych dotarły do największej liczby widzów w trzecim kwartale tego roku. Spośród chemii gospodarczej i kosmetyków najwyższy wskaźnik GRP osiągnęły damskie perfumy, płyn do mycia naczyń i krem do twarzy. Tak między innymi podaje Nielsen Közönségmérés Kft.
Odsetek widzów, do których dotarły reklamy, w węgierskim fachowym terminie Gross Rating Point (GRP), wyraża liczbę kontaktów, do których dotarły emisje spotu reklamowego wśród członków badanej grupy docelowej. Ponieważ reklama może dotrzeć do wielu widzów więcej niż jeden raz, wartość wskaźnika GRP może przekroczyć 100 procent. Podczas liczenia sumuje się odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.
W przypadku piwa, 20 738% GRP zarejestrowane między lipcem a wrześniem jest ponad dwukrotnie wyższe niż w trzecim kwartale ubiegłego roku. Wskaźnik GRP dla budyniów i deserów na bazie mleka wynosi 10 295 procent, czyli półtora raza więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. W przypadku gazowanych napojów bezalkoholowych, GRP na poziomie 10 041% oznacza wzrost o 35%.
Krajowa reklama telewizyjna wszystkich produktów spożywczych, chemii gospodarczej i kosmetyków osiągnęła w trzecim kwartale tego roku 187 361 proc. udziału w przychodach brutto; o 11 proc. więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku.
Warto wspomnieć, że wartość GRP produktów do pielęgnacji włosów wzrosła ponad trzykrotnie spośród dwudziestu najlepszych klas produktów. Podwoiła się również w przypadku piwa i karmy dla kotów, ale prawie podwoiła się w przypadku kawy, od jednego trzeciego kwartału do następnego.
Między lipcem a wrześniem tego roku firmy wydały 76 miliardów 170 milionów forintów według cen katalogowych (bez rabatów) na reklamę telewizyjną żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków; o 27 procent więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. Rzeczywiste wydatki mogą być znacznie niższe, ponieważ firmy telewizyjne oferują reklamodawcom różne stopnie rabatów.
Badanie Nielsen Audience Survey dotyczące nawyków oglądania telewizji wykazało między innymi, że w trzecim kwartale 2015 r. cała populacja spędzała przed telewizorami średnio 4 godziny i 26 minut dziennie. Tyle samo, co w analogicznym okresie ubiegłego roku.
Pod względem oglądalności pozycja kanałów: Udział kanałów ogólnorozrywkowych wzrósł z 18 proc. do 20 proc. w trzecim kwartale bieżącego i ubiegłego roku. Udział kanałów filmowych i informacyjnych wzrósł nieznacznie do odpowiednio 10 i 4 procent. 5-procentowy udział kanałów dziecięcych nie zmienił się w porównaniu z okresem lipiec-wrzesień ubiegłego roku.
"Zwycięzcy" trzeciego kwartału tego roku przyciągnęli najwięcej widzów z dwóch krajowych kanałów komercyjnych (RTL Klub i TV2). Łączny udział tych ostatnich spadł z 28 proc. do 24 proc. W tym samym czasie łączny udział kanałów publicznych wzrósł z 17 do 18 procent.
Według badań dotyczących oglądania z przesunięciem czasowym (TSV), w trzecim kwartale 2015 r. cała populacja spędzała średnio 1,1% swojego czasu na oglądaniu telewizji, czyli 2,8 minuty.
Metodologia
Nielsen Audience Measurement jako jedyny na Węgrzech przeprowadza instrumentalne pomiary oglądalności telewizji. Nielsen Audience Data zapewnia "wspólną walutę" dla firm telewizyjnych, agencji i reklamodawców w oparciu o niezależny i przejrzysty system. Niezależność, profesjonalna rzetelność i wiarygodność pomiarów oglądalności naszej firmy została potwierdzona przez kilka różnych, niezależnych ocen i audytów.
Gross Rating Point (GRP) pokazuje, do ilu kontaktów dotarła grupa docelowa reklamy. Suma wskaźników GRP może przekroczyć 100 procent, ponieważ reklama może dotrzeć do widza więcej niż jeden raz. W swoich obliczeniach badacze Nielsena sumują odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings Inc. (notowana na giełdzie nowojorskiej: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się optymalizacją wyników, która kompleksowo rozumie, co konsumenci oglądają i kupują. Segment watch firmy Nielsen świadczy usługi pomiarowe dla klientów z branży mediów i reklamy dla wszystkich urządzeń, na których konsumują oni treści (wideo, audio, tekst). Segment buy oferuje producentom żywności pakowanej i handlowcom unikalny globalny przegląd branży w oparciu o pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje o oglądalności i zakupach, a także inne źródła danych, Nielsen zapewnia swoim klientom światowej klasy dane pomiarowe i analizy, które pomagają im poprawić wyniki. Nielsen znajduje się na amerykańskiej liście 500 firm świadczących usługi finansowe Standard & Poor's, na podstawie której obliczany jest amerykański indeks giełdowy. Jej działalność obejmuje ponad 90 procent światowej populacji w ponad stu krajach. Więcej informacji można znaleźć na naszej stronie internetowej: www.nielsen.com
