No geral, os anúncios televisivos de alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos alcançaram 11% mais telespectadores no terceiro trimestre deste ano do que no ano passado.
Aumentaram as visualizações em canais de serviço público e entretenimento geral
Budapeste, 21 de outubro de 2015 – Os comerciais de TV de cerveja, pudins/sobremesas à base de leite e refrigerantes alcançaram a maioria dos telespectadores no terceiro trimestre deste ano. Entre os produtos químicos domésticos e cosméticos, os perfumes femininos, os detergentes líquidos para louça e os cremes faciais alcançaram o maior GRP. Entre outras coisas, isso é afirmado pela Nielsen Közönségmérés Kft.
A proporção de telespectadores alcançados pelos anúncios, no termo profissional húngaro Gross Rating Point (GRP), expressa quantos contatos as transmissões de um spot publicitário alcançaram entre os membros do grupo-alvo estudado. Como um anúncio pode alcançar vários telespectadores mais de uma vez, o valor da métrica GRP pode exceder 100%. Na contagem, somam-se as audiências alcançadas por cada transmissão do anúncio.
Para a cerveja, o GRP de 20.738% registrado entre julho e setembro é mais do que o dobro do terceiro trimestre do ano passado. O GRP para pudins e sobremesas à base de leite é de 10.295%, o que representa uma vez e meia o mesmo período do ano passado. Para refrigerantes carbonatados, um GRP de 10.041% representa um aumento de 35%.
A publicidade televisiva nacional para todos os produtos alimentares, químicos domésticos e cosméticos atingiu um GRP de 187.361% no terceiro trimestre deste ano, 11% a mais do que no mesmo período do ano passado.
Vale a pena mencionar que o valor GRP do produto para cuidados com os cabelos mais que triplicou entre as vinte principais classes de produtos. Ele também dobrou para cerveja e ração para gatos, mas quase dobrou para café, de um terceiro trimestre para o outro.
Entre julho e setembro deste ano, as empresas gastaram 76 bilhões 170 milhões de HUF pelo preço de tabela (excluindo descontos) em publicidade televisiva de alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos; 27% a mais do que no mesmo período do ano passado. Os gastos reais podem ser significativamente inferiores a este valor, uma vez que as emissoras de televisão oferecem descontos variados aos anunciantes.
A pesquisa Nielsen Audience Survey sobre hábitos de consumo televisivo revelou, entre outras coisas, que no terceiro trimestre de 2015, a população total passou em média 4 horas e 26 minutos por dia em frente à televisão. O mesmo que no mesmo período do ano passado.
Em termos de audiência, a posição dos canais: a participação dos canais de entretenimento geral aumentou de 18% para 20% no terceiro trimestre deste ano e no ano passado. A participação dos canais de cinema e notícias aumentou ligeiramente para 10% e 4%, respectivamente. A taxa de 5% para canais infantis permaneceu inalterada em relação a julho-setembro do ano passado.
Os “vencedores” do terceiro trimestre deste ano atraíram o maior número de telespectadores dos dois canais comerciais nacionais (RTL Klub e TV2). A quota combinada destes últimos caiu de 28% para 24%. Ao mesmo tempo, a quota de audiência combinada dos canais públicos subiu de 17% para 18%.
De acordo com uma pesquisa sobre visualização em tempo diferido (TSV), a população total passou 1,1% do seu tempo assistindo televisão, ou 2,8 minutos, em média, no terceiro trimestre de 2015.
Metodologia
A Nielsen Audience Measurement é a única empresa na Hungria a realizar medições instrumentais de audiência de televisão. A Nielsen Audience Data fornece uma "moeda comum" para empresas de televisão, agências e anunciantes diariamente, com base em um sistema independente e transparente. A independência, a confiabilidade profissional e a credibilidade da medição de audiência da nossa empresa foram confirmadas por diversas avaliações e auditorias independentes.
O Gross Rating Point (GRP) mostra quantos contatos foram atingidos pelo grupo-alvo do anúncio. A soma das métricas de GRP pode exceder 100%, pois a publicidade pode atingir um espectador mais de uma vez. Em seu cálculo, os pesquisadores da Nielsen somam o público atingido por cada transmissão do anúncio.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings Inc. (listada na Bolsa de Valores de Nova York: NLSN) é uma empresa de otimização de desempenho global que compreende de forma abrangente o que os consumidores estão vendo e comprando. O segmento de observação da Nielsen fornece serviços de medição a clientes de mídia e publicidade para todos os dispositivos nos quais eles consomem conteúdo (vídeo, áudio, texto). O segmento de compras oferece aos fabricantes e comerciantes de alimentos embalados uma visão global exclusiva do setor com base na medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de visualização e compra, bem como outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes dados e análises de medição de classe mundial para ajudá-los a melhorar seu desempenho. A Nielsen faz parte da lista das 500 empresas de serviços financeiros dos EUA, a Standard & Poor's, a partir da qual é calculado o índice de ações dos EUA. Suas operações abrangem mais de 90% da população mundial em mais de cem países. Para obter mais informações, visite nosso site: www.nielsen.com
