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Pubblicità televisiva tra alimenti, birra, budini, bevande a base di latte e bibite gassate nel terzo trimestre

4 minuti di lettura | Ottobre 2015

Complessivamente, nel terzo trimestre di quest'anno le pubblicità televisive di prodotti alimentari, chimici per la casa e cosmetici hanno raggiunto l'11% in più di spettatori rispetto all'anno precedente.

Aumentano le visualizzazioni dei canali di servizio pubblico e di intrattenimento generale

Budapest, 21 ottobre 2015 - Gli spot televisivi di birra, budini/dessert a base di latte e bibite gassate hanno raggiunto il maggior numero di telespettatori nel terzo trimestre di quest'anno. Tra i prodotti chimici e cosmetici per la casa, i profumi per donna, il detersivo per piatti e la crema per il viso hanno ottenuto il GRP più alto. Lo afferma, tra l'altro, Nielsen Közönségmérés Kft.

La percentuale di spettatori raggiunti dalla pubblicità, in ungherese Gross Rating Point (GRP), esprime il numero di contatti raggiunti dalle trasmissioni di uno spot pubblicitario tra i membri del gruppo target studiato. Poiché uno spot può raggiungere più spettatori più di una volta, l'importo della metrica GRP può superare il 100%. Nel conteggio, si somma l'audience raggiunta da ogni trasmissione dello spot.

Per quanto riguarda la birra, il 20.738 percento di GRP registrato tra luglio e settembre è più che doppio rispetto al terzo trimestre dell'anno scorso. Il GRP per i budini e i dessert a base di latte è del 10.295 percento, una volta e mezzo lo stesso periodo dell'anno scorso. Per le bevande analcoliche gassate, il GRP del 10.041% rappresenta un aumento del 35%.

La pubblicità televisiva nazionale per tutti i prodotti alimentari, chimici per la casa e cosmetici ha raggiunto un GRP di 187.361 per cento nel terzo trimestre di quest'anno; l'11% in più rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Vale la pena sottolineare che il valore del GRP dei prodotti per la cura dei capelli è più che triplicato tra le prime venti classi di prodotti. È raddoppiato anche per la birra e il cibo per gatti, ma è quasi raddoppiato per il caffè, da un terzo trimestre all'altro.

Tra luglio e settembre di quest'anno, le aziende hanno speso 76 miliardi e 170 milioni di fiorini al prezzo di listino (esclusi gli sconti) per la pubblicità televisiva di alimenti, prodotti chimici per la casa e cosmetici; il 27% in più rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. La spesa effettiva può essere significativamente inferiore a questa cifra, poiché le società televisive offrono vari gradi di sconto agli inserzionisti.

L'indagine Nielsen Audience Survey sulle abitudini televisive ha rilevato, tra l'altro, che nel terzo trimestre del 2015 la popolazione totale ha trascorso in media 4 ore e 26 minuti al giorno davanti alla TV. Lo stesso periodo dell'anno precedente.

In termini di audience, la posizione dei canali: La quota dei canali di intrattenimento generale è passata dal 18% al 20% nel terzo trimestre di quest'anno e dell'anno scorso. La quota dei canali di film e di notizie è aumentata leggermente, passando rispettivamente al 10 e al 4%. La quota del 5% dei canali per bambini è rimasta invariata rispetto al periodo luglio-settembre dello scorso anno.

I "vincitori" del terzo trimestre di quest'anno hanno attirato il maggior numero di spettatori dai due canali commerciali nazionali (RTL Klub e TV2). Lo share combinato di questi ultimi è sceso dal 28% al 24%. Allo stesso tempo, la quota di ascolto combinata dei canali di servizio pubblico è aumentata dal 17 al 18%.

Secondo una ricerca sul Time-shifted Viewing (TSV), nel terzo trimestre del 2015 la popolazione totale ha trascorso in media l'1,1% del proprio tempo guardando la televisione, ovvero 2,8 minuti.

Metodologia

Nielsen Audience Measurement è l'unica in Ungheria a effettuare la misurazione strumentale dell'audience televisiva. Nielsen Audience Data fornisce quotidianamente una "moneta comune" per le aziende televisive, le agenzie e gli inserzionisti sulla base di un sistema indipendente e trasparente. L'indipendenza, l'affidabilità professionale e la credibilità della misurazione dell'audience della nostra azienda sono state confermate da diverse valutazioni e verifiche indipendenti.

Il Gross Rating Point (GRP) indica quanti contatti sono stati raggiunti dal gruppo target della pubblicità. La somma delle metriche GRP può superare il 100%, poiché la pubblicità può raggiungere uno spettatore più di una volta. Nel calcolo, i ricercatori Nielsen sommano il pubblico raggiunto da ogni trasmissione pubblicitaria.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings Inc. (quotata alla Borsa di New York: NLSN) è un'azienda globale di ottimizzazione delle prestazioni che comprende in modo completo ciò che i consumatori guardano e acquistano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce servizi di misurazione ai clienti dei media e della pubblicità per tutti i dispositivi su cui i consumatori consumano contenuti (video, audio, testo). Il segmento buy offre ai produttori e ai commercianti di alimenti confezionati una panoramica globale unica del settore, basata sulla misurazione delle prestazioni al dettaglio. Integrando le informazioni relative alla visione e all'acquisto, nonché altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti dati di misurazione e analisi di livello mondiale per aiutarli a migliorare le loro prestazioni. Nielsen è presente nell'elenco delle 500 società di servizi finanziari statunitensi Standard & Poor's, da cui viene calcolato l'indice azionario statunitense. Le sue attività coprono oltre il 90% della popolazione mondiale in più di cento Paesi. Per ulteriori informazioni, visitate il nostro sito web: www.nielsen.com.