กัวลาลัมเปอร์ – 7 พฤศจิกายน 2559 – Entropia ได้นำ Nielsen Digital Ad Ratings มาใช้เพื่อเสนอการเข้าถึงแคมเปญ ข้อมูลประชากร และการวัดผลโดยอิงตามคะแนนรวม (GRP) ให้กับลูกค้าของตนเอง
Niesen Digital Ad Ratings มีให้บริการใน 24 ประเทศทั่วโลก โดยจะวัดข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ จำนวนผู้เข้าถึง ความถี่ และ GRP สำหรับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญโฆษณาบนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟนในลักษณะที่เทียบได้กับโทรทัศน์ Nielsen Digital Ad Ratings ใช้ระเบียบวิธีที่ได้รับการรับรองเฉพาะตัวเพื่อระบุกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังสร้างการซ้ำซ้อนในอุปกรณ์ต่างๆ ได้อย่างแม่นยำเกือบเทียบเท่าการสำรวจสำมะโนประชากรอีกด้วย
Prashant Kumar หุ้นส่วนอาวุโส Entropia กล่าวว่า “ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้ชีวิตตามโปรแกรม การเลือกทุกอย่างที่เราเลือกทางออนไลน์สามารถเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อวิธีที่โลกออนไลน์ที่เราเห็นว่าหล่อหลอมตัวเองตามความชอบส่วนบุคคลของเราได้ ซึ่งแน่นอนว่าสิ่งนี้อาจสร้างฟองสบู่แห่งการยืนยันตนเองหรือห้องเสียงสะท้อน และพาเราออกห่างจากความเป็นจริงที่เป็นกลาง สิ่งนี้สามารถจำกัดการเติบโตส่วนบุคคลของเราได้
สำหรับบุคคลทั่วไป แบรนด์ก็เช่นกัน สิ่งสำคัญคือแบรนด์จะต้องไม่กำหนดเป้าหมายใหม่ไปที่คนกลุ่มเดิมซ้ำๆ แบรนด์จะต้องขยายขอบเขตให้กว้างขึ้นในกลุ่มผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ผู้ใช้ทั่วไป และผู้ที่คอยจีบ กล่าวอีกนัยหนึ่ง แบรนด์จะต้องแสวงหา "การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย" ในแคมเปญของตนเพื่อให้เติบโต และต้องมีตัวชี้วัดที่เข้มงวดเพื่อวัดผลดังกล่าว Nielsen Digital Ad Ratings จะเป็นคุณลักษณะสำคัญของแคมเปญดิจิทัลของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งแคมเปญที่เน้นกลุ่มลูกค้าระดับบนและระดับกลาง
Sourabh Agarwal ผู้บริหารฝ่ายข้อมูลและประสิทธิภาพการทำงาน กล่าวว่า “การทราบถึงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญที่อิงตามต้นทุนต่อการรับชม เนื่องจากผู้โฆษณากำลังเปลี่ยนการลงทุนไปสู่แคมเปญที่เน้นกลุ่มเป้าหมาย การวัดคุณภาพของกลุ่มเป้าหมายจึงมีความสำคัญมากขึ้น โดย GRP และการเข้าถึงที่มองเห็นของ Nielsen ช่วยให้เข้าใจว่าเราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีเพียงใดในลักษณะที่สอดคล้องกันทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์”
การใช้จ่ายออนไลน์ในปัจจุบันส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ช่องทางการขายที่ต่ำลง ในทางปฏิบัติ กิจกรรมเหล่านี้ขึ้นอยู่กับสื่อออนไลน์หรือการประชาสัมพันธ์เพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาใช้ช่องทางดังกล่าว โดยสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากช่องทางที่เข้าถึงได้ยากที่สุดได้ เมื่อการใช้จ่ายทางดิจิทัลสำหรับหมวดหมู่สินค้า เช่น FMCG เติบโตขึ้น การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจึงถือเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในระยะยาว
Stuart Pike หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ดิจิทัลระหว่างประเทศของ Nielsen กล่าวว่า "การนำ Nielsen Digital Ad Ratings มาใช้ทำให้ Entropia ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลได้ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดหรือโต้ตอบกับโฆษณาอย่างไร ความเข้าใจนี้ซึ่งส่งมอบในลักษณะที่เทียบเคียงได้กับตัวชี้วัดออฟไลน์ ช่วยให้นักการตลาดปรับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้เหมาะสมที่สุดบนแพลตฟอร์มต่างๆ ขณะเดียวกันก็เพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาให้สูงสุด"
“เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับ Entropia สำหรับบริการ Digital Ad Ratings การนำ DAR มาใช้ถือเป็นก้าวสำคัญเนื่องจากระบบนี้ให้ข้อมูลสรุปผลว่าแคมเปญออนไลน์ของลูกค้ามีประสิทธิภาพดีเพียงใด และยังช่วยให้ลูกค้ามั่นใจได้ว่าแคมเปญของพวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ เราเชื่อมั่นว่าความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยเสริมสร้างความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ Entropia ในการวัดผลและส่งมอบประสิทธิภาพตามกลุ่มเป้าหมาย” Richard Hall ผู้จัดการประจำประเทศของ Nielsen มาเลเซีย กล่าว
“Nielsen Media เป็นมาตรฐานทองคำสำหรับการซื้อขายสกุลเงินในอุตสาหกรรมมานานหลายทศวรรษ ในโลกที่วุ่นวายซึ่งเต็มไปด้วยสกุลเงินดิจิทัลที่หลากหลาย ซับซ้อน และพัฒนาอย่างรวดเร็ว การมีพันธมิตรที่มีความเป็นกลางและเข้มงวดจึงเป็นประโยชน์” Prashant กล่าวเสริม
เกี่ยวกับเอ็นโทรเปีย
Entropia ซึ่งเป็นเอเจนซี่ใหม่ที่พบกับบริษัทที่ปรึกษา ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในตลาดด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์แบบ “ดั้งเดิมสู่ยุคดิจิทัล” โดยชนะธุรกิจต่างๆ มากมาย เช่น Tesco และ Nippon Paints จาก Group-M และพอร์ตโฟลิโอ 18 แบรนด์ของ Etika (ผู้บรรจุขวดของ PepsiCo) แบรนด์ AIA, J&J Beauty และ Sanpro เป็นต้น
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของบริษัทให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen แก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
เดวิกา โดเรจา: deviga@entropia.com, +60.12.2251102
แดนนี่ ลีโอ: danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377
