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Entropia adopta Nielsen Digital Ad Ratings para ofrecer una medición de alcance de calidad en todas las plataformas digitales

4 minutos de lectura | Noviembre de 2016

Kuala Lumpur - 7 de noviembre de 2016 - Entropia ha adoptado Nielsen Digital Ad Ratings para ofrecer a sus clientes una medición independiente basada en el alcance de las campañas, los datos demográficos y los Gross Rating Points (GRPs).

Disponible en 24 países de todo el mundo, Niesen Digital Ad Ratings mide los datos demográficos, la audiencia única, el alcance, la frecuencia y los GRP de toda la audiencia digital de una campaña publicitaria a través de ordenadores, tabletas y smartphones de forma comparable a la televisión. Utilizando una metodología única y acreditada, Nielsen Digital Ad Ratings no sólo identifica a quién se ha llegado con gran fidelidad, sino que también establece la duplicación entre dispositivos con una certeza casi similar a la de un censo.

Prashant Kumar, socio principal de Entropia, dijo: "Cada vez hay más gente que vive una vida programática. Cada elección que hacemos en línea puede contribuir a que el mundo online que vemos se amolde a nuestro gusto individual. Esto, por supuesto, puede crear una burbuja de autoafirmación -una cámara de eco- y nos aleja de la realidad neutral. Esto puede limitar nuestro crecimiento personal.

Al igual que con los individuos, también con las marcas, es importante que éstas no se dirijan a las mismas personas sin descanso. Deben ampliar su red entre los posibles usuarios, los usuarios ligeros y los coquetos. En otras palabras, deben buscar el "alcance de la audiencia" en sus campañas para crecer. Y necesitan una métrica rigurosa para medirlo. Nielsen Digital Ad Ratings va a ser una característica esencial de nuestras campañas digitales, especialmente de aquellas enfocadas al funner superior y medio".

Sourabh Agarwal, director de datos y rendimiento, comentó: "Conocer el alcance de la audiencia única es fundamental para las campañas basadas en el coste por visión. Dado que los anunciantes están cambiando sus inversiones hacia campañas basadas en la audiencia, cada vez es más importante medir la calidad de las audiencias y los GRP visibles y el Alcance de Nielsen proporcionan una comprensión de lo bien que llegamos a nuestro público objetivo de una manera que es consistente en línea y fuera de línea".

Gran parte del gasto en línea se centra hoy en el embudo inferior. En efecto, estas actividades dependen de los medios de comunicación online o de las relaciones públicas para llegar a ellos, donde pueden recoger los frutos más bajos. A medida que aumenta el gasto digital en categorías como los productos de gran consumo, llegar al público objetivo va a ser clave para aumentar la cuota de mercado a largo plazo.

"Al adoptar Nielsen Digital Ad Ratings, Entropia está permitiendo a sus clientes entender a su audiencia digital sin importar dónde estén o cómo interactúen con su publicidad", dijo Stuart Pike, Líder de Producto Digital Internacional de Nielsen. "Esta comprensión, entregada de una manera que es comparable con las métricas fuera de línea, en última instancia, permite a los vendedores optimizar su alcance de la audiencia a través de plataformas, mientras que maximiza su retorno de la inversión publicitaria."

"Estamos muy contentos de haber sido contratados por Entropia para nuestros servicios de Digital Ad Ratings. La adopción de nuestro DAR es un paso adelante, ya que básicamente proporciona un cuadro de mando sobre el rendimiento de la campaña en línea de un cliente y le asegura que sus campañas están llegando a la audiencia deseada. Estamos seguros de que esta cooperación reforzará aún más el compromiso continuo de Entropia con la medición y el rendimiento de la audiencia objetivo", señala Richard Hall, director nacional de Nielsen Malasia.

"Nielsen Media ha sido durante décadas el estándar de oro del comercio de divisas en la industria. En el caótico mundo de las divisas digitales diversas, complejas y de rápida evolución, es útil contar con un socio con neutralidad y rigor", añadió Prashant.

SOBRE ENTROPIA

Entropia -la nueva agencia que se une a la consultoría- ha tenido una excelente acogida en el mercado con una oferta "nativa a la era digital", consiguiendo una serie de negocios como Tesco y Nippon Paints del Grupo-M y la cartera de 18 marcas de Etika (embotelladora de PepsiCo), AIA, J&J Beauty y Sanpro, entre otras.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de la compañía proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios los servicios de medición de la audiencia total de Nielsen en todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo empaquetados y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Deviga Doreraja: deviga@entropia.com, +60.12.2251102

Danny Leo: danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377