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Entropia adopte Nielsen Digital Ad Ratings pour offrir une mesure de qualité de la portée sur toutes les plateformes numériques.

4 minutes de lecture | Novembre 2016

Kuala Lumpur - 7 nov. 2016 - Entropia a adopté Nielsen Digital Ad Ratings pour offrir à ses clients une mesure indépendante de la portée des campagnes, des données démographiques et des points d'évaluation bruts (GRP).

Disponible dans 24 pays à travers le monde, Niesen Digital Ad Ratings mesure les données démographiques, l'audience unique, la portée, la fréquence et les GRP pour l'audience numérique complète d'une campagne publicitaire sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones d'une manière comparable à la télévision. Grâce à une méthodologie unique accréditée, Nielsen Digital Ad Ratings identifie non seulement qui a été atteint avec une grande fidélité, mais établit également la duplication entre les appareils avec une certitude proche du recensement.

Prashant Kumar, associé principal d'Entropia, a déclaré : "De plus en plus de personnes vivent des vies programmatiques. Chaque choix que nous faisons en ligne peut contribuer à la manière dont le monde en ligne que nous voyons se façonne à notre goût. Cela peut créer une bulle d'affirmation de soi - une chambre d'écho - et nous éloigner de la réalité neutre. Cela peut limiter notre développement personnel.

Comme pour les individus, il est important que les marques ne reciblent pas sans cesse les mêmes personnes. Elles doivent élargir leur filet parmi les utilisateurs potentiels, les utilisateurs légers et les flirteurs. En d'autres termes, elles doivent rechercher la "portée de l'audience" dans leurs campagnes afin de se développer. Et elles ont besoin d'une mesure rigoureuse pour y parvenir. Nielsen Digital Ad Ratings va devenir un élément essentiel de nos campagnes numériques, en particulier celles qui sont axées sur le funner supérieur et moyen."

Sourabh Agarwal, directeur, données et performances, a déclaré : "Il est essentiel de connaître la portée d'une audience unique pour les campagnes basées sur le coût à l'écran. Comme les annonceurs déplacent leurs investissements vers des campagnes axées sur l'audience, il devient de plus en plus important de mesurer la qualité des audiences et les GRP et la portée de Nielsen permettent de comprendre dans quelle mesure nous avons atteint notre audience cible d'une manière cohérente en ligne et hors ligne."

Une grande partie des dépenses en ligne se concentre aujourd'hui sur l'entonnoir inférieur. En effet, ces activités dépendent des médias en ligne ou des relations publiques pour atteindre le public, où elles peuvent cueillir les fruits les plus bas. À mesure que les dépenses numériques augmentent pour des catégories telles que les produits de grande consommation, il sera essentiel d'atteindre votre public cible pour accroître votre part de marché à long terme.

"En adoptant Nielsen Digital Ad Ratings, Entropia permet à ses clients de comprendre leur audience numérique, quel que soit l'endroit où ils se trouvent ou la façon dont ils interagissent avec leur publicité", a déclaré Stuart Pike, chef de produit numérique international de Nielsen. "Cette compréhension, livrée d'une manière comparable aux mesures hors ligne, permet en fin de compte aux spécialistes du marketing d'optimiser la portée de leur audience sur toutes les plateformes tout en maximisant le rendement de leurs dépenses publicitaires."

"Nous sommes extrêmement heureux d'avoir été engagés par Entropia pour nos services de Digital Ad Ratings. L'adoption de notre DAR est un pas en avant car il fournit une carte de pointage sur les performances de la campagne en ligne d'un client et rassure ce dernier sur le fait que ses campagnes atteignent le public visé. Nous sommes convaincus que cette coopération renforcera l'engagement continu d'Entropia à mesurer et à fournir des performances d'audience ciblées", note Richard Hall, directeur national de Nielsen Malaisie.

"Nielsen Media est depuis des décennies l'étalon-or des échanges de devises dans le secteur. Dans le monde chaotique des monnaies numériques diverses, complexes et qui évoluent rapidement, il est utile d'avoir un partenaire neutre et rigoureux", a ajouté Prashant.

A PROPOS D'ENTROPIA

Entropia - la nouvelle agence qui rencontre le conseil - a reçu un excellent accueil sur le marché avec une offre "native à l'ère numérique", remportant une série d'affaires telles que Tesco et Nippon Paints du Groupe-M et le portefeuille de 18 marques d'Etika (embouteilleur de PepsiCo), AIA, J&J Beauty et les marques Sanpro, entre autres.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société de gestion des performances mondiales qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de la société fournit aux clients des médias et de la publicité les services de mesure de l'audience totale de Nielsen sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Deviga Doreraja : deviga@entropia.com, +60.12.2251102

Danny Leo : danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377