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Entropia führt Nielsen Digital Ad Ratings ein, um hochwertige Reichweitenmessung über digitale Plattformen hinweg anzubieten

4 Minuten gelesen | November 2016

Kuala Lumpur - 7. November 2016 - Entropia hat sich für Nielsen Digital Ad Ratings entschieden, um seinen Kunden eine unabhängige Messung der Kampagnenreichweite, der demografischen Daten und der Brutto-Rating-Punkte (GRPs) zu bieten.

Niesen Digital Ad Ratings ist in 24 Ländern weltweit verfügbar und misst die demografischen Daten, die einzigartige Zielgruppe, die Reichweite, die Häufigkeit und die GRPs für die gesamte digitale Zielgruppe einer Werbekampagne auf Computern, Tablets und Smartphones in einer mit dem Fernsehen vergleichbaren Weise. Mithilfe einer einzigartigen, akkreditierten Methodik ermittelt Nielsen Digital Ad Ratings nicht nur mit großer Genauigkeit, wer erreicht wurde, sondern stellt auch mit fast zählungsähnlicher Sicherheit die Duplizierung über verschiedene Geräte hinweg fest.

Prashant Kumar, Senior Partner, Entropia, sagte: "Immer mehr Menschen leben ein programmatisches Leben. Jede Entscheidung, die wir online treffen, kann dazu beitragen, dass sich die Online-Welt, die wir sehen, nach unseren individuellen Vorlieben formt. Dies kann natürlich eine selbstbestätigende Blase - eine Echokammer - schaffen und uns von der neutralen Realität entfernen. Dies kann unser persönliches Wachstum einschränken.

Wie bei Einzelpersonen ist es auch für Marken wichtig, dass sie nicht unablässig dieselben Personen erneut ansprechen. Sie müssen ihr Netz unter den Möchtegern-Nutzern, leichten Nutzern und Flirtern weiter auswerfen. Mit anderen Worten: Sie müssen mit ihren Kampagnen eine "Publikumsreichweite" anstreben, um zu wachsen. Und sie brauchen eine strenge Metrik, um das zu messen. Nielsen Digital Ad Ratings wird ein wesentliches Merkmal unserer digitalen Kampagnen sein, insbesondere derjenigen, die sich auf die oberen und mittleren Funner konzentrieren."

Sourabh Agarwal, Principal, Data and Performance, kommentiert: "Die Kenntnis der einzigartigen Reichweite ist entscheidend für Kampagnen, die auf Cost per View basieren. Da Werbetreibende ihre Investitionen auf zielgruppenorientierte Kampagnen verlagern, wird es immer wichtiger, die Qualität der Zielgruppen zu messen, und die sichtbaren GRPs und Reichweiten von Nielsen geben Aufschluss darüber, wie gut wir unsere Zielgruppe erreicht haben, und zwar auf eine Weise, die online und offline konsistent ist."

Ein Großteil der Online-Ausgaben konzentriert sich heute auf den unteren Trichter. In der Tat hängen diese Aktivitäten von Online-Medien oder PR ab, um Reichweite zu erzielen, wo sie die am niedrigsten hängenden Früchte pflücken können. Da die digitalen Ausgaben für Kategorien wie FMCG steigen, wird das Erreichen der Zielgruppe der Schlüssel zum langfristigen Ausbau des Marktanteils sein.

"Mit der Einführung von Nielsen Digital Ad Ratings ermöglicht Entropia seinen Kunden, ihr digitales Publikum zu verstehen, unabhängig davon, wo es sich aufhält und wie es mit der Werbung interagiert", sagt Stuart Pike, International Digital Product Leader bei Nielsen. "Dieses Verständnis, das auf eine Art und Weise geliefert wird, die mit Offline-Kennzahlen vergleichbar ist, ermöglicht es den Vermarktern, die Reichweite ihrer Zielgruppe über alle Plattformen hinweg zu optimieren und gleichzeitig die Rendite ihrer Werbeausgaben zu maximieren."

"Wir freuen uns sehr, dass wir von Entropia für unsere Digital Ad Ratings Services engagiert wurden. Die Einführung unseres DAR ist ein zukunftsweisender Schritt, da es im Grunde eine Scorecard über die Leistung der Online-Kampagnen eines Kunden liefert und dem Kunden die Gewissheit gibt, dass seine Kampagnen die gewünschte Zielgruppe erreichen. Wir sind zuversichtlich, dass diese Kooperation das kontinuierliche Engagement von Entropia für die Messung und Bereitstellung von zielgruppengerechter Performance weiter verstärken wird", so Richard Hall, Country Manager von Nielsen Malaysia.

"Nielsen Media ist seit Jahrzehnten der Goldstandard für Handelswährungen in der Branche. In der chaotischen Welt der vielfältigen, komplexen und sich schnell entwickelnden digitalen Währungen ist es nützlich, einen Partner mit Neutralität und Strenge zu haben", fügt Prashant hinzu.

ÜBER ENTROPIA

Entropia - die neue Agentur trifft auf ein Beratungsunternehmen - hat mit seinem Angebot "Native to Digital Age" eine hervorragende Aufnahme im Markt gefunden und eine Reihe von Unternehmen wie Tesco und Nippon Paints von Group-M und das 18-Marken-Portfolio von Etika (PepsiCo-Abfüller), AIA, J&J Beauty und Sanpro-Marken gewonnen.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" des Unternehmens bietet Medien- und Werbekunden die Services von Nielsen Total Audience measurement für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt

Deviga Doreraja: deviga@entropia.com, +60.12.2251102

Danny Leo: danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377