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Entropia adota a Nielsen Digital Ad Ratings para oferecer medição de alcance de qualidade através de plataformas digitais

4 minutos de leitura | Novembro 2016

Kuala Lumpur - 7 de novembro de 2016 - A Entropia adotou a Nielsen Digital Ad Ratings para oferecer a seus clientes alcance de campanha independente, medição baseada em demografia e Pontos de Classificação Brutos (GRPs).

Disponível em 24 países em todo o mundo, o Niesen Digital Ad Ratings mede a demografia, a audiência única, o alcance, a freqüência e os GRPs de uma campanha publicitária para uma audiência digital completa através de computadores, tablets e smartphones de uma maneira comparável à TV. Usando uma metodologia credenciada única, a Nielsen Digital Ad Ratings não apenas identifica quem foi alcançado com grande fidelidade, mas também estabelece a duplicação entre dispositivos com quase certeza censitária.

Prashant Kumar, sócio sênior da Entropia disse: "Cada vez mais pessoas estão vivendo vidas programáticas. Cada escolha que fazemos on-line, pode ser uma contribuição para a forma como o mundo on-line que vemos se molda ao nosso gosto individual. Isto pode criar uma bolha de autoafirmação - uma câmara de eco - e nos afasta da realidade neutra. Isto pode limitar nosso crescimento pessoal.

Assim como para os indivíduos, assim também para as marcas - é importante que as marcas não visem as mesmas pessoas incessantemente. Elas devem lançar sua rede mais ampla entre os aspirantes a usuários, usuários leves e flertadores. Em outras palavras, eles devem buscar "alcance de público" em suas campanhas para crescer. E eles precisam de uma métrica rigorosa para medir isso. A Nielsen Digital Ad Ratings vai ser uma característica essencial de nossas campanhas digitais, especialmente as que se concentram em diversão superior e média".

Sourabh Agarwal, Diretor, dados e desempenho comentou, "Conhecer um público único Alcance é crítico para campanhas baseadas em custo por visão. Como os anunciantes estão mudando os investimentos para campanhas dirigidas ao público, está se tornando mais importante medir a qualidade do público e os GRPs e Reach visíveis da Nielsen fornecem uma compreensão de como atingimos bem nosso público alvo de uma forma consistente entre online e offline".

Muitos gastos on-line hoje em dia se concentram no funil inferior. Na verdade, estas atividades dependem da mídia online ou RP para trazer alcance, onde eles podem colher os frutos mais baixos pendurados. Como os gastos digitais crescem para categorias como FMCG, atingir seu público-alvo será a chave para aumentar a participação no mercado a longo prazo.

"Ao adotar a Nielsen Digital Ad Ratings, a Entropia está permitindo que seus clientes compreendam seu público digital, não importa onde estejam ou como interajam com sua publicidade", disse Stuart Pike, líder internacional de produtos digitais da Nielsen. "Este entendimento, entregue de uma forma comparável com a métrica offline, permite aos marqueteiros otimizar o alcance de sua audiência através das plataformas, maximizando ao mesmo tempo seu retorno sobre os gastos com publicidade".

"Estamos extremamente felizes por sermos contratados pela Entropia para nossos serviços de Classificação Digital de Anúncios". A adoção de nossa DAR é um passo adiante, pois basicamente fornece um quadro de pontuação sobre como a campanha on-line de um cliente está se desempenhando e assegura ao cliente que suas campanhas estão alcançando seu público alvo. Estamos confiantes de que esta cooperação reforçará ainda mais o compromisso contínuo da Entropia com a medição e entrega do desempenho do público alvo", observa Richard Hall, Gerente Nacional da Nielsen Malásia.

"Há décadas a Nielsen Media tem sido o padrão de ouro no comércio de moedas na indústria. No mundo caótico de moedas digitais diversas, complexas e de rápida evolução, é útil ter um parceiro com neutralidade e rigor", acrescentou Prashant.

SOBRE A ENTROPIA

A Entropia - a nova agência reúne consultoria - teve uma excelente recepção no mercado com uma oferta "nativa da era digital", ganhando uma série de negócios como Tesco e Nippon Paints do Grupo-M e do portfólio de 18 marcas da Etika (engarrafadora PepsiCo), AIA, J&J Beauty e Sanpro, entre outras.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da empresa fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Deviga Doreraja: deviga@entropia.com, +60.12.2251102

Danny Leo: danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377