Kuala Lumpur – 7 de novembro de 2016 – A Entropia adotou o Nielsen Digital Ad Ratings para oferecer aos seus clientes medições independentes de alcance de campanha, dados demográficos e Gross Rating Points (GRPs).
Disponível em 24 países ao redor do mundo, o Nielsen Digital Ad Ratings mede os dados demográficos, a audiência única, o alcance, a frequência e os GRPs para toda a audiência digital de uma campanha publicitária em computadores, tablets e smartphones, de forma comparável à TV. Usando uma metodologia exclusiva e credenciada, o Nielsen Digital Ad Ratings não apenas identifica quem foi alcançado com grande fidelidade, mas também estabelece a duplicação entre dispositivos com uma precisão quase censitária.
Prashant Kumar, sócio sênior da Entropia, disse: “Cada vez mais pessoas estão vivendo vidas programáticas. Cada escolha que fazemos online pode ser um contributo para a forma como o mundo online que vemos se molda ao nosso gosto individual. Isso pode, naturalmente, criar uma bolha de autoafirmação – uma câmara de eco – e afastar-nos da realidade neutra. Isso pode limitar o nosso crescimento pessoal.
Assim como acontece com os indivíduos, também para as marcas é importante que elas não redirecionem incessantemente as mesmas pessoas. Elas devem ampliar sua rede entre os usuários em potencial, usuários ocasionais e curiosos. Em outras palavras, elas devem buscar o “alcance do público” em suas campanhas para crescer. E precisam de uma métrica rigorosa para medir isso. O Nielsen Digital Ad Ratings será um recurso essencial de nossas campanhas digitais, especialmente aquelas focadas nos segmentos superior e médio.
Sourabh Agarwal, diretor de dados e desempenho, comentou: “Conhecer o alcance único do público é fundamental para campanhas baseadas no custo por visualização. À medida que os anunciantes estão mudando seus investimentos para campanhas orientadas para o público, torna-se cada vez mais importante medir a qualidade do público, e os GRPs visíveis e o alcance da Nielsen fornecem uma compreensão de quão bem alcançamos nosso público-alvo de uma forma consistente entre os meios online e offline.”
Atualmente, grande parte dos gastos online concentra-se na parte inferior do funil. Na prática, essas atividades dependem da mídia online ou das relações públicas para alcançar o público-alvo, onde podem colher os frutos mais fáceis. À medida que os gastos digitais crescem em categorias como FMCG, alcançar seu público-alvo será fundamental para aumentar a participação no mercado a longo prazo.
“Ao adotar o Nielsen Digital Ad Ratings, a Entropia está permitindo que seus clientes entendam seu público digital, independentemente de onde eles estejam ou como interajam com sua publicidade”, disse Stuart Pike, líder internacional de produtos digitais da Nielsen. “Esse entendimento, fornecido de uma forma comparável às métricas offline, permite que os profissionais de marketing otimizem o alcance de seu público em todas as plataformas, maximizando o retorno sobre o investimento em publicidade.”
“Estamos extremamente felizes por termos sido contratados pela Entropia para nossos serviços de Digital Ad Ratings. A adoção do nosso DAR é um passo à frente, pois basicamente fornece um quadro de resultados sobre o desempenho da campanha online de um cliente e garante ao cliente que suas campanhas estão alcançando o público-alvo pretendido. Estamos confiantes de que essa cooperação reforçará ainda mais o compromisso contínuo da Entropia em medir e entregar o desempenho do público-alvo”, observa Richard Hall, gerente nacional da Nielsen Malásia.
“A Nielsen Media tem sido, há décadas, a referência em termos de moeda de troca no setor. No mundo caótico das moedas digitais diversificadas, complexas e em rápida evolução, é útil ter um parceiro com neutralidade e rigor”, acrescentou Prashant.
SOBRE A ENTROPIA
A Entropia – a nova agência que combina consultoria – teve uma excelente recepção no mercado com uma oferta “nativa da era digital”, conquistando uma série de negócios, como a Tesco e a Nippon Paints do Group-M e o portfólio de 18 marcas da Etika (engarrafadora da PepsiCo), as marcas AIA, J&J Beauty e Sanpro, entre outras.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da empresa oferece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição da Nielsen Total Audience em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Contato
Deviga Doreraja: deviga@entropia.com, +60.12.2251102
Danny Leo: danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377
