쿠알라룸푸르 – 2016년 11월 7일 – Entropia는 Nielsen Digital Ad Ratings를 채택하여 고객에게 독립적인 캠페인 도달 범위, 인구 통계 및 GRP(Gross Rating Points) 기반 측정을 제공합니다.
전 세계 24개국에서 사용할 수 있는 Niesen Digital Ad Ratings는 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰에서 광고 캠페인의 전체 디지털 오디언스에 대한 인구 통계, 순 오디언스, 도달 범위, 빈도 및 GRP를 TV와 유사한 방식으로 측정합니다. Nielsen Digital Ad Ratings는 고유한 공인 방법론을 사용하여 충실도가 높은 사람에게 도달한 사람을 식별할 뿐만 아니라 거의 인구 조사와 같은 확실성으로 장치 간에 중복을 설정합니다.
엔트로피아(Entropia)의 시니어 파트너인 프라샨트 쿠마르(Prashant Kumar)는 "점점 더 많은 사람들이 프로그램적인 삶을 살고 있다. 우리가 온라인에서 내리는 모든 선택은 우리가 보는 온라인 세계가 우리 개인의 취향에 따라 형성되는 방식에 대한 입력이 될 수 있습니다. 이것은 당연한 일이며, 자기 긍정의 거품, 즉 반향실(echo chamber)을 만들어낼 수 있고, 우리를 중립적인 현실로부터 멀어지게 할 수 있다. 이것은 우리의 개인적인 성장을 제한할 수 있습니다.
개인과 마찬가지로 브랜드의 경우에도 브랜드가 동일한 사람들을 가차 없이 리타게팅하지 않는 것이 중요합니다. 그들은 잠재적 사용자, 가벼운 사용자 및 바람둥이 사이에서 그물을 더 넓게 던져야 합니다. 즉, 캠페인을 성장시키기 위해서는 '잠재고객 도달 범위'를 추구해야 합니다. 그리고 이를 측정하기 위해서는 엄격한 지표가 필요합니다. Nielsen Digital Ad Ratings는 디지털 캠페인, 특히 중상위권에 초점을 맞춘 캠페인의 필수 기능이 될 것입니다."
데이터 및 성과 부문 책임자인 Sourabh Agarwal은 "조회당 비용 기반 캠페인에서는 고유 잠재고객 도달 범위를 파악하는 것이 중요합니다. 광고주가 잠재고객 주도 캠페인으로 투자를 전환함에 따라 잠재고객의 품질을 측정하는 것이 더욱 중요해지고 있으며 Nielsen의 조회 가능한 GRP 및 도달 범위는 온라인과 오프라인에서 일관된 방식으로 타겟 잠재고객에게 얼마나 잘 도달했는지에 대한 이해를 제공합니다."
오늘날 많은 온라인 지출은 하위 퍼널에 집중되어 있습니다. 실제로 이러한 활동은 온라인 미디어나 PR에 의존하여 가장 낮은 매달린 과일을 따낼 수 있는 도달 범위를 확보합니다. FMCG와 같은 카테고리에서 디지털 지출이 증가함에 따라 타겟 고객에게 도달하는 것이 장기적인 시장 점유율을 높이는 데 핵심이 될 것입니다.
"Nielsen Digital Ad Ratings를 채택함으로써 Entropia는 고객이 어디에 있든 광고와 상호 작용하는 방식에 관계없이 디지털 청중을 이해할 수 있도록 합니다." 라고 Nielsen의 국제 디지털 제품 리더인 Stuart Pike는 말했습니다. "오프라인 지표와 비교할 수 있는 방식으로 제공되는 이러한 이해를 통해 궁극적으로 마케터는 플랫폼 전반에서 잠재고객 도달을 최적화하는 동시에 광고 지출 대비 수익률을 극대화할 수 있습니다."
"Entropia가 디지털 광고 등급 서비스를 제공하게 되어 매우 기쁩니다. DAR의 채택은 기본적으로 고객의 온라인 캠페인이 어떻게 수행되고 있는지에 대한 스코어카드를 제공하고 캠페인이 의도한 청중에게 도달하고 있음을 고객에게 확신시키기 때문에 앞으로 나아가는 것입니다. 우리는 이 협력이 타겟 청중 성과를 측정하고 제공하기 위한 Entropia의 지속적인 노력을 더욱 강화할 것이라고 확신합니다." 라고 Nielsen Malaysia의 국가 관리자인 Richard Hall은 말합니다.
"Nielsen Media는 수십 년 동안 업계에서 거래 통화의 황금 표준이었습니다. 다양하고 복잡하며 빠르게 진화하는 디지털 통화의 혼란스러운 세계에서는 중립적이고 엄격한 파트너를 갖는 것이 유용합니다." 라고 Prashant는 덧붙였습니다.
엔트로피아(ENTROPIA) 소개
새로운 에이전시와 컨설팅의 만남인 엔트로피아(Entropia)는 '디지털 시대 네이티브(native to digital age)' 제품으로 시장에서 좋은 반응을 얻고 있으며, 그룹 M의 테스코(Tesco)와 닛폰 페인트(Nippon Paints), 펩시코(PepsiCo) 보틀러(Bottler)의 18개 브랜드 포트폴리오, AIA, J&J 뷰티(J&J Beauty), 산프로(Sanpro) 브랜드 등 일련의 사업을 수주했다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 회사의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
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데비가 도레라자: deviga@entropia.com, +60.12.2251102
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