โฆษณาอาหารทางทีวีเข้าถึงผู้ชมมากที่สุด

บูดาเปสต์ 19 กรกฎาคม 2559 – โฆษณาทางทีวีในกลุ่มอาหารเข้าถึงผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 18-49 ปีมากที่สุดในหมวดผลิตภัณฑ์ในเดือนมิถุนายนปีนี้ รองลงมาคือผลิตภัณฑ์ยาอื่นๆ รถยนต์ และสินเชื่อบัตรเครดิต รวมถึงแพ็กเกจ/ค่าสมัครโทรศัพท์มือถือ Nielsen Közönségmérés Kft. ระบุข้อมูลนี้โดยพิจารณาจากช่องที่ตรวจสอบในระดับสปอต

เมื่อเดือนที่แล้ว ช่องที่สำรวจโดย Nielsen เผยแพร่โฆษณาทั้งหมด 641,540 รายการ ซึ่งอัตราการเติบโตอยู่ที่ 18 เปอร์เซ็นต์จากเดือนมิถุนายนถึงมิถุนายน ในเดือนมิถุนายนปีนี้ ผู้ชมทีวีพบเห็นโฆษณาเฉลี่ย 65 รายการต่อวัน ซึ่งเพิ่มขึ้น 5 รายการจากปีที่แล้ว

ประชากรทั้งหมดดูทีวีแบบเรียลไทม์วันละ 259 นาทีในเดือนมิถุนายน เพิ่มขึ้น 1 นาทีจากปีก่อน โดยค่าเฉลี่ยนี้เหมาะสำหรับผู้ที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไป โดยค่าเฉลี่ยต่ำสุดคือ 155 นาทีของผู้ที่มีอายุ 155-29 ปีในเดือนมิถุนายนปีนี้

จากราคาขายปลีกที่พิจารณาจากช่องทางต่างๆ ที่ Nielsen ตรวจสอบในระดับราคาสปอต บริษัทต่างๆ ใช้จ่ายเงิน 96.8 พันล้านฟอรินต์สำหรับการโฆษณาทางทีวีในเดือนมิถุนายนปีนี้ ซึ่งมากกว่าจำนวนเงินที่ใช้ไปกับการโฆษณาในเดือนมิถุนายนปีที่แล้วถึง 20 เปอร์เซ็นต์ อย่างไรก็ตาม ต้นทุนจริงอาจต่ำกว่านี้มาก เนื่องจากบริษัทโทรทัศน์เสนอส่วนลดในระดับที่แตกต่างกันให้กับผู้ลงโฆษณา

สัดส่วนการเข้าถึงโฆษณาทางทีวีในเดือนมิถุนายนอยู่ที่ 7,709 รายการ เพิ่มขึ้นร้อยละ 9 จากเดือนที่หกของปีก่อน %) ไฮเปอร์มาร์เก็ต (+ 47%) และห้างสรรพสินค้าเทคนิค (+ 45%)

สัดส่วนของผู้ชมที่เข้าถึงโฆษณาจะแสดงเป็นคะแนนรวม (GRP) ซึ่งเป็นคำศัพท์ทางวิชาชีพในภาษาอังกฤษ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำนวนผู้ชมที่โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ศึกษา เนื่องจากโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้หลายคนหลายครั้ง GRP จึงอาจเกิน 100 เปอร์เซ็นต์ โดยคำนวณได้โดยการบวกสัดส่วนของผู้ชมที่เข้าถึงโฆษณาแต่ละครั้งที่ออกอากาศ

ที่น่าสังเกตคือ เนื่องมาจากการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป กิจกรรมกีฬาและการถ่ายทอดสดจึงรวมอยู่ในหมวดหมู่สินค้า 20 อันดับแรกในเดือนมิถุนายนด้วย โดยหมวดหมู่สินค้ากีฬามี GRP อยู่ที่ 1,755 และหมวดหมู่สินค้ากีฬามี GRP อยู่ที่ 3,278

ในกลุ่มอุตสาหกรรม ประเภทสินค้า 20 อันดับแรกที่จัดอันดับตามจำนวนผู้เข้าชมในรายการ ได้แก่ สินค้าทั่วไปของฤดูร้อน เช่น เบียร์ เครื่องดื่มอัดลม น้ำแร่ วิตามินและเครื่องดื่มวิตามิน ตลอดจนไอศกรีม

-

GRP ของการโฆษณาทางโทรทัศน์ นั่นคือ มูลค่าความสำเร็จรวมสำหรับผลิตภัณฑ์บางประเภท ในช่วงอายุ 18-49 ปี เมื่อรับชมทีวีแบบเรียลไทม์

ที่มา: Nielsen Audience Measurement Ltd.

วิธีการ:

Nielsen Audience Measurement เป็นหน่วยงานเดียวในฮังการีที่ดำเนินการวัดผลผู้ชมโทรทัศน์แบบเครื่องมือ Nielsen Audience Data มอบ “สกุลเงินทั่วไป” สำหรับบริษัทโทรทัศน์ เอเจนซี่ และผู้โฆษณาในแต่ละวันโดยอิงตามระบบที่เป็นอิสระและโปร่งใส ความเป็นอิสระ ความน่าเชื่อถือในระดับมืออาชีพ และความน่าเชื่อถือของการวัดผลผู้ชมของบริษัทของเราได้รับการยืนยันจากการประเมินและการตรวจสอบอิสระที่แตกต่างกันหลายครั้ง

คะแนนรวม (GRP) แสดงให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายของโฆษณาเข้าถึงข้อมูลได้กี่ราย โดยผลรวมของค่า GRP อาจเกิน 100 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่าหนึ่งครั้ง ในการคำนวณ นักวิจัยของ Nielsen จะรวมจำนวนผู้ชมที่เข้าถึงได้จากการออกอากาศโฆษณาแต่ละครั้ง

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen (จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กในชื่อ NLSN) เป็นบริษัทที่ดำเนินการด้านการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานระดับโลก โดยบริษัทจะให้ภาพรวมของสิ่งที่ผู้บริโภครับชม ("ธุรกิจ Watch") และสิ่งที่ผู้บริโภคซื้อ ("ธุรกิจ Buy") แผนก "Watch" ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดแก่ลูกค้าสื่อและโฆษณาสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภท (วิดีโอ เสียง ข้อความ) ที่รับชมเนื้อหา แผนก "Buy" ของ Nielsen ให้บริการผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวันด้วยมุมมองที่ครอบคลุมและเป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับประสิทธิภาพการค้าปลีกในภาคส่วนนี้ ด้วยการผสานข้อมูลจากการวิจัย "Watch" และ "Buy" ตลอดจนแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถให้การวัดผลและการวิเคราะห์ระดับโลกแก่ลูกค้าได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของพวกเขาให้ดียิ่งขึ้น Nielsen ดำเนินธุรกิจในกว่า 100 ประเทศ จึงครอบคลุมประชากรโลกถึง 90 เปอร์เซ็นต์ Nielsen อยู่ในรายชื่อบริษัทให้บริการทางการเงินของสหรัฐฯ Standard & Poor's ซึ่งเป็นบริษัทที่ใช้คำนวณดัชนีหุ้นของสหรัฐฯ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่เว็บไซต์ของเรา: www.nielsen.com