Budapest, le 19 juillet 2016 - Les publicités télévisées dans le domaine de l'alimentation ont atteint le plus grand nombre de téléspectateurs âgés de 18 à 49 ans dans les catégories de produits en juin de cette année. Elles sont suivies par les autres médicaments, la voiture puis le crédit et l'abonnement / forfait de téléphonie mobile. Nielsen Közönségmérés Kft. l'affirme sur la base des données des chaînes qu'elle examine au niveau du spot.
Le mois dernier, 641 540 spots publicitaires ont été diffusés sur les chaînes étudiées par Nielsen. À cet égard, le taux de croissance est de 18 % d'un mois de juin à l'autre. En juin de cette année, un téléspectateur a vu en moyenne 65 publicités par jour, soit cinq de plus qu'un an plus tôt.
La population totale a regardé la télévision en temps réel pendant 259 minutes par jour en juin, soit 1 minute de plus qu'un an auparavant. Cette moyenne est dépassée de 110 minutes par les personnes âgées de 60 ans et plus. Le chiffre le plus bas est la moyenne de 155 minutes des 155-29 ans en juin de cette année.
Au prix catalogue, sur la base des chaînes examinées par Nielsen au niveau du spot, les entreprises ont dépensé 96,8 milliards de HUF en publicité télévisée en juin de cette année. C'est 20 % de plus que le montant dépensé en juin dernier. Toutefois, le coût réel peut être nettement inférieur à ce chiffre, car les sociétés de télévision offrent différents niveaux de rabais aux annonceurs.
La portée des publicités télévisées était de 7 709 en juin, soit une augmentation de 9 % par rapport au sixième mois de l'année dernière. Les magasins d'alimentation sont les plus importants en termes de chiffre d'affaires, avec un taux de pénétration de plus de 10 %, les hypermarchés (+ 47 %) et les grands magasins techniques (+ 45 %).
La proportion de téléspectateurs touchés par les publicités est exprimée par le terme professionnel anglais Gross Rating Point (GRP) ; il s'agit plus précisément du nombre de contacts que les diffusions d'une publicité ont permis d'atteindre parmi les membres du groupe cible étudié. Étant donné qu'une publicité peut toucher plusieurs fois plusieurs téléspectateurs, le GRP peut dépasser 100 %. Il est calculé en additionnant la proportion de l'audience touchée par chaque diffusion de la publicité.
Il convient de noter qu'en raison du championnat d'Europe de football, l'événement sportif et la radiodiffusion figuraient également parmi les vingt premières catégories de produits en juin, la première avec un GRP de 1 755 et la seconde avec un GRP de 3 278.
Parmi les secteurs, les vingt premières catégories de produits sur la base du nombre de téléspectateurs atteints dans la liste comprennent les produits typiques de la saison estivale : la bière, les boissons gazeuses, l'eau minérale, les vitamines et les boissons vitaminées, ainsi que la crème glacée.
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Le GRP de la publicité télévisée, c'est-à-dire la valeur brute de réalisation pour certaines catégories de produits, chez les 18-49 ans, lorsqu'ils regardent la télévision en temps réel.
Source : Nielsen Audience Measurement Ltd.
Méthodologie :
Nielsen Audience Measurement est le seul en Hongrie à effectuer des mesures instrumentales de l'audience de la télévision. Les données d'audience de Nielsen constituent une "monnaie commune" pour les sociétés de télévision, les agences et les annonceurs sur une base quotidienne, grâce à un système indépendant et transparent. L'indépendance, la fiabilité professionnelle et la crédibilité des mesures d'audience de notre société ont été confirmées par plusieurs évaluations et audits indépendants.
Le point d'évaluation brut (PEB) indique combien de contacts ont été atteints par le groupe cible de la publicité. La somme des GRP peut dépasser 100 %, car la publicité peut toucher un téléspectateur plus d'une fois. Dans leur calcul, les chercheurs de Nielsen additionnent l'audience atteinte par chaque diffusion de la publicité.
À propos de Nielsen
Nielsen (cotée à la bourse de New York sous le nom de NLSN) est une entreprise mondiale d'optimisation des performances. Elle fournit une image complète de ce que les consommateurs regardent (activité "Watch") et de ce qu'ils achètent (activité "Buy"). La division "Watch" de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité un service de mesure d'audience totale pour tous les appareils (vidéo, audio, texte) qui consomment du contenu. La division "Buy" de Nielsen fournit aux fabricants et aux détaillants de biens de consommation courante une vue unique et complète de la performance de la vente au détail dans le secteur. En intégrant des informations provenant des études "Watch" et "Buy", ainsi que d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures et des analyses de classe mondiale qui améliorent encore leurs performances. Nielsen est présent dans plus de 100 pays et couvre ainsi 90 % de la population mondiale. Nielsen figure sur la liste américaine de la société de services financiers Standard & Poor's, à partir de laquelle est calculé l'indice boursier américain. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre site web : www.nielsen.com
