Budapeste, 19 de julho de 2016 - Os comerciais de TV do setor de alimentos alcançaram o maior número de espectadores com idade entre 18 e 49 anos nas categorias de produtos em junho deste ano. Eles são seguidos por outros produtos medicinais, carros e, em seguida, empréstimos de crédito e assinatura/pacote de telefone celular. Entre outras coisas, a Nielsen Közönségmérés Kft. afirma isso com base nos dados dos canais que examina em nível local.
No mês passado, um total de 641.540 comerciais foram veiculados nos canais pesquisados pela Nielsen. A esse respeito, a taxa de crescimento é de 18% de um mês de junho para o outro. Em junho deste ano, um espectador de TV assistiu a uma média de 65 comerciais por dia, cinco a mais do que no ano anterior.
A população total assistiu à TV em tempo real por 259 minutos por dia em junho, um minuto a mais do que no ano anterior. Essa média é superada em 110 minutos pelas pessoas com 60 anos ou mais. A média mais baixa é de 155 minutos para pessoas de 155 a 29 anos de idade em junho deste ano.
A um preço de tabela, com base nos canais examinados pela Nielsen em nível local, as empresas gastaram 96,8 bilhões de HUF em publicidade na TV em junho deste ano. Isso representa 20% a mais do que o valor gasto em publicidade em junho do ano passado. Entretanto, o custo real pode ser significativamente menor do que isso, pois as empresas de televisão oferecem diferentes níveis de descontos aos anunciantes.
O alcance dos comerciais de TV foi de 7.709 em junho, um aumento de 9% em relação ao sexto mês do ano passado. A maioria das lojas de departamentos (+4%), hipermercados (+47%) e lojas de departamentos técnicos (+45%).
A proporção de espectadores alcançados pelos anúncios é expressa no termo profissional inglês Gross Rating Point (GRP); especificamente, quantos contatos as transmissões de um anúncio alcançaram entre os membros do grupo-alvo estudado. Como um anúncio pode atingir vários espectadores várias vezes, o GRP pode ultrapassar 100%. Ele é calculado somando-se a proporção do público-alvo atingido por cada transmissão do anúncio.
Vale ressaltar que, devido ao Campeonato Europeu de Futebol, o evento esportivo e a transmissão também foram incluídos nas vinte principais categorias de produtos em junho; o primeiro com um GRP de 1.755 e o segundo com um GRP de 3.278.
Entre os setores, as vinte principais categorias de produtos com base no número de espectadores alcançados na lista incluem os produtos típicos da temporada de verão: cerveja, refrigerantes com gás, água mineral, vitaminas e bebidas vitamínicas, além de sorvete/gelado.
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O GRP da publicidade na televisão, ou seja, o valor bruto de realização para algumas classes de produtos, entre pessoas de 18 a 49 anos de idade, quando assistem à TV em tempo real.
Fonte: Nielsen Audience Measurement Ltd.
Metodologia:
A Nielsen Audience Measurement é a única empresa na Hungria a realizar medições instrumentais de audiência de televisão. A Nielsen Audience Data fornece uma "moeda comum" para empresas de televisão, agências e anunciantes diariamente, com base em um sistema independente e transparente. A independência, a confiabilidade profissional e a credibilidade da medição de audiência da nossa empresa foram confirmadas por diversas avaliações e auditorias independentes.
O Gross Rating Point (GRP) mostra quantos contatos foram atingidos pelo grupo-alvo do anúncio. A soma das métricas de GRP pode exceder 100%, pois a publicidade pode atingir um espectador mais de uma vez. Em seu cálculo, os pesquisadores da Nielsen somam o público atingido por cada transmissão do anúncio.
Sobre a Nielsen
A Nielsen (listada na Bolsa de Valores de Nova York como NLSN) é uma empresa global de otimização de desempenho. Ela fornece uma visão completa do que os consumidores estão assistindo (negócio "Watch") e do que estão comprando (negócio "Buy"). A divisão "Watch" da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade um serviço completo de medição de audiência para todos os dispositivos (vídeo, áudio, texto) que consomem conteúdo. A divisão "Buy" da Nielsen oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo diário uma visão única e abrangente do desempenho do varejo no setor. Ao integrar informações das pesquisas "Watch" e "Buy", bem como de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições e análises de classe mundial que melhoram ainda mais seu desempenho. A Nielsen está presente em mais de 100 países e, portanto, cobre 90% da população mundial. A Nielsen está listada na lista americana da empresa de serviços financeiros Standard & Poor's, a partir da qual é calculado o índice de ações dos Estados Unidos. Para obter mais informações, visite nosso site: www.nielsen.com
