Budapest, 19 luglio 2016 - Nel mese di giugno di quest'anno gli spot televisivi del settore alimentare hanno raggiunto il maggior numero di spettatori di età compresa tra i 18 e i 49 anni nelle categorie di prodotto. Seguono altri prodotti medicinali, automobili e poi prestiti di credito e abbonamenti/pacchetti di telefonia mobile. Tra l'altro, Nielsen Közönségmérés Kft. lo afferma sulla base dei dati dei canali che esamina a livello di spot.
Il mese scorso sono stati trasmessi in totale 641.540 spot pubblicitari sui canali rilevati da Nielsen. In questo senso, il tasso di crescita è del 18% da un giugno all'altro. Nel giugno di quest'anno, un telespettatore ha visto in media 65 spot al giorno, cinque in più rispetto all'anno precedente.
La popolazione totale ha guardato la TV in tempo reale per 259 minuti al giorno a giugno, 1 minuto in più rispetto all'anno precedente. Questa media è superata da 110 minuti per le persone di età superiore ai 60 anni. La media più bassa è quella dei 155 minuti dei giovani tra i 29 anni nel giugno di quest'anno.
A prezzo di listino, sulla base dei canali esaminati da Nielsen a livello di spot, le aziende hanno speso 96,8 miliardi di fiorini in pubblicità televisiva nel giugno di quest'anno. Si tratta di un aumento del 20% rispetto all'importo speso per la pubblicità nel giugno scorso. Tuttavia, il costo effettivo potrebbe essere significativamente inferiore, poiché le società televisive offrono diversi livelli di sconto agli inserzionisti.
La portata degli spot televisivi è stata di 7.709 a giugno, con un aumento del 9% rispetto al sesto mese dello scorso anno. %), ipermercati (+ 47%) e grandi magazzini tecnici (+ 45%).
La percentuale di spettatori raggiunti dagli annunci pubblicitari è espressa con il termine professionale inglese Gross Rating Point (GRP); in particolare, quanti contatti ha raggiunto la trasmissione di un annuncio tra i membri del gruppo target studiato. Poiché un annuncio può raggiungere più volte gli spettatori, il GRP può superare il 100%. Si calcola sommando la percentuale di pubblico raggiunta da ciascuna trasmissione dell'annuncio.
È da notare che, a causa del Campionato europeo di calcio, anche l'evento sportivo e la trasmissione sono stati inclusi nelle prime venti categorie di prodotti a giugno; il primo con un GRP di 1.755 e il secondo con un GRP di 3.278.
Tra i settori, le prime venti categorie di prodotti in base al numero di spettatori raggiunti all'interno dell'elenco includono i prodotti tipici della stagione estiva: birra, bibite gassate, acqua minerale, vitamine e bevande vitaminiche, oltre a gelati/gelati.
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Il GRP della pubblicità televisiva, ovvero il valore di realizzazione lordo per alcune classi di prodotti, tra i giovani di 18-49 anni, quando guardano la TV in tempo reale.
Fonte: Nielsen Audience Measurement Ltd.
Metodologia:
Nielsen Audience Measurement è l'unica in Ungheria a effettuare la misurazione strumentale dell'audience televisiva. Nielsen Audience Data fornisce quotidianamente una "moneta comune" per le aziende televisive, le agenzie e gli inserzionisti sulla base di un sistema indipendente e trasparente. L'indipendenza, l'affidabilità professionale e la credibilità della misurazione dell'audience della nostra azienda sono state confermate da diverse valutazioni e verifiche indipendenti.
Il Gross Rating Point (GRP) indica quanti contatti sono stati raggiunti dal gruppo target della pubblicità. La somma delle metriche GRP può superare il 100%, poiché la pubblicità può raggiungere uno spettatore più di una volta. Nel calcolo, i ricercatori Nielsen sommano il pubblico raggiunto da ogni trasmissione pubblicitaria.
Informazioni su Nielsen
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