Budapeszt, 19 lipca 2016 r. - W czerwcu br. reklamy telewizyjne produktów spożywczych dotarły do największej liczby widzów w wieku 18-49 lat. Za nimi uplasowały się inne produkty lecznicze, samochód, a następnie pożyczka kredytowa i abonament / pakiet telefonii komórkowej. Między innymi, Nielsen Közönségmérés Kft. Nielsen Közönségmérés Kft. stwierdza to na podstawie danych kanałów, które bada na poziomie spotów.
W ubiegłym miesiącu na kanałach badanych przez Nielsena wyemitowano łącznie 641 540 reklam. Pod tym względem dynamika wzrostu z czerwca na czerwiec wynosi 18 proc. W czerwcu tego roku widz telewizyjny spotkał się średnio z 65 reklamami dziennie, o pięć więcej niż rok wcześniej.
Całkowita populacja oglądała telewizję w czasie rzeczywistym przez 259 minut dziennie w czerwcu, o 1 minutę więcej niż rok wcześniej. Średnia ta została przekroczona o 110 minut w przypadku osób w wieku 60 lat i starszych. Najniższa jest średnia 155 minut wśród osób w wieku 155-29 lat w czerwcu tego roku.
Według cen katalogowych, w oparciu o kanały badane przez Nielsen na poziomie spotów, firmy wydały 96,8 mld HUF na reklamę telewizyjną w czerwcu tego roku. Jest to o 20 procent więcej niż kwota wydana na reklamę w czerwcu ubiegłego roku. Rzeczywisty koszt może być jednak znacznie niższy, ponieważ firmy telewizyjne oferują reklamodawcom różne poziomy rabatów.
Zasięg reklam telewizyjnych wyniósł w czerwcu 7 709, co oznacza wzrost o 9% w porównaniu z szóstym miesiącem ubiegłego roku. %), hipermarkety (+ 47%) i techniczne domy towarowe (+ 45%).
Odsetek widzów, do których dotarły reklamy, jest wyrażony w angielskim fachowym terminie Gross Rating Point (GRP); konkretnie, ile kontaktów osiągnęły emisje reklamy wśród członków badanej grupy docelowej. Ponieważ reklama może dotrzeć do wielu widzów wielokrotnie, GRP może przekroczyć 100 procent. Oblicza się go poprzez zsumowanie odsetka odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.
Warto zauważyć, że ze względu na Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej, wydarzenia sportowe i transmisje również znalazły się w pierwszej dwudziestce kategorii produktów w czerwcu; pierwsza z nich z GRP 1,755, a druga z GRP 3,278.
Wśród sektorów, dwadzieścia najlepszych kategorii produktów na podstawie liczby widzów, do których dotarła lista, obejmuje typowe produkty sezonu letniego: piwo, napoje gazowane, wodę mineralną, witaminy i napoje witaminowe, a także lody / lody.
###
GRP reklamy telewizyjnej, czyli wartość osiągnięć brutto dla niektórych klas produktów wśród osób w wieku 18-49 lat oglądających telewizję w czasie rzeczywistym.
Źródło: Nielsen Audience Measurement Ltd.
Metodologia:
Nielsen Audience Measurement jako jedyny na Węgrzech przeprowadza instrumentalne pomiary oglądalności telewizji. Nielsen Audience Data zapewnia "wspólną walutę" dla firm telewizyjnych, agencji i reklamodawców w oparciu o niezależny i przejrzysty system. Niezależność, profesjonalna rzetelność i wiarygodność pomiarów oglądalności naszej firmy została potwierdzona przez kilka różnych, niezależnych ocen i audytów.
Gross Rating Point (GRP) pokazuje, do ilu kontaktów dotarła grupa docelowa reklamy. Suma wskaźników GRP może przekroczyć 100 procent, ponieważ reklama może dotrzeć do widza więcej niż jeden raz. W swoich obliczeniach badacze Nielsena sumują odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.
O firmie Nielsen
Nielsen (notowany na nowojorskiej giełdzie jako NLSN) jest globalną firmą zajmującą się optymalizacją wyników. Dostarcza kompletny obraz tego, co konsumenci oglądają (działalność "Watch") i co kupują (działalność "Buy"). Dział "Watch" firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy kompleksową usługę pomiaru oglądalności na wszystkich urządzeniach (wideo, audio, tekst), na których konsumowane są treści. Dział "Buy" firmy Nielsen zapewnia producentom i sprzedawcom detalicznym dóbr codziennego użytku unikalny, kompleksowy wgląd w wyniki sprzedaży detalicznej w tym sektorze. Integrując informacje z badań "Watch" i "Buy", a także z innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom światowej klasy pomiary i analizy, które jeszcze bardziej poprawiają ich wyniki. Nielsen jest obecny w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem 90 procent światowej populacji. Nielsen jest notowany na amerykańskiej liście usług finansowych firmy Standard & Poor's, na podstawie której obliczany jest amerykański indeks giełdowy. Więcej informacji można znaleźć na naszej stronie internetowej: www.nielsen.com.
