นิวยอร์ก, นิวยอร์ก—24 ต.ค. 2559—วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่าบริษัทวางแผนที่จะใช้เทคโนโลยี Portable People Meter (PPM) และกลุ่มตัวอย่างเพื่อวัดการรับชมโทรทัศน์นอกบ้านสำหรับลูกค้าโทรทัศน์ระดับประเทศ ลูกค้าที่สมัครใช้บริการนี้จะได้รับข้อมูลประมาณการผู้ชมซึ่งรวมการรับชมโทรทัศน์ในบ้านตามแผงเรตติ้งโทรทัศน์แห่งชาติของ Nielsen กับการรับชมโทรทัศน์นอกบ้านตามแผง PPM
“ESPN ร่วมงานกับ Nielsen เมื่อ 20 ปีก่อนเพื่อเป็นผู้บุกเบิกการวัดผลทีวีนอกบ้านเป็นครั้งแรก ความก้าวหน้าครั้งใหม่นี้ที่ใช้เทคโนโลยีแบบพาสซีฟแบบเรียลไทม์ถือเป็นก้าวกระโดดครั้งสำคัญ เราทราบดีว่า ESPN สามารถรับชมได้แทบทุกที่ที่มีหน้าจอ ไม่ว่าจะเป็นบาร์กีฬา โรงยิม โรงแรม และสถานที่ทำงาน แม้ว่า C3, C7 และอื่นๆ จะมีประโยชน์ในการวัดผลรายการย้อนหลังที่บ้าน แต่บริการใหม่นี้ทำให้เราสามารถจับภาพการรับชมนอกบ้านได้อย่างแม่นยำทันทีที่เกิดขึ้น และช่วยให้เราเพิ่มพลังและการนำเสนอรายการกีฬาสดได้อย่างเต็มที่ ขณะเดียวกันก็ทำธุรกรรมกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีคุณค่าสำหรับผู้ลงโฆษณา” Artie Bulgrin รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์ระดับโลกของ ESPN กล่าว
บริการนี้จะให้บริการเรตติ้งทั้งรายการและโฆษณา (C3/C7) สำหรับการรับชมแบบสดถึงสด + การรับชมแบบเลื่อนเวลา 7 วัน Nielsen คาดว่าจะเปิดตัวบริการใหม่นี้ในเดือนเมษายน 2017 โดยมีข้อมูลตั้งแต่เดือนมกราคม 2017 ข้อมูลย้อนหลังไปถึงเดือนกันยายน 2016 จะถูกเพิ่มเข้ามาในช่วงสั้นๆ หลังจากเปิดตัว บริการวัดผลผู้ชมทีวีนอกบ้านระดับประเทศของ Nielsen เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการวัดผลผู้ชมทั้งหมดทุกที่และทุกแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภครับชมเนื้อหา
“ในฐานะบริษัทสื่อชั้นนำที่มีแบรนด์ที่หลากหลาย Turner ตระหนักดีว่าการวัดผลผู้ชมในปัจจุบันต้องใช้นวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อจับพฤติกรรมของผู้ชมได้ครบทุกด้าน สำหรับแบรนด์อย่าง CNN และ Turner Sports ที่มีผู้ชมนอกบ้านจำนวนมากและมีคุณค่า เราจำเป็นต้องสามารถวัดผลการบริโภคได้โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม หน้าจอ หรือสถานที่” Howard Shimmel หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Turner กล่าว “เราเป็นเจ้าแรกในตลาดที่ใช้เทคโนโลยี PPM สำหรับโซลูชันนอกบ้านที่ปรับแต่งได้สำหรับ CNN บริการวัดผลทีวีนอกบ้านแห่งชาติใหม่ของ Nielsen จะช่วยให้เราขับเคลื่อนความสามารถเหล่านี้ไปข้างหน้าได้”
Nielsen มีแผนที่จะจัดเตรียมข้อมูลรายวันให้กับลูกค้าที่สมัครสมาชิกเพื่อประมาณการจำนวนผู้ชมรายการและผู้ชมเชิงพาณิชย์เป็นรายสัปดาห์ แม้ว่าบริการใหม่นี้จะเปิดตัวเป็นบริการแบบสแตนด์อโลน แต่ Nielsen มีแผนที่จะรวมการรับชมนอกสถานที่เข้ากับเรตติ้งโทรทัศน์ระดับประเทศโดยตรงในภายหลัง
Sara Erichson รองประธานบริหาร Nielsen Client Solutions และ Audience Insights กล่าวว่า “การวัดว่าผู้บริโภครับชมเนื้อหาจากที่ใด ไม่ว่าจะบนแพลตฟอร์มหรือสถานที่ใด ถือเป็นหัวใจสำคัญของ Nielsen Total Audience และรวมถึงการรับชมนอกบ้านด้วย แม้ว่าผู้บริโภคจะรับชมทีวีนอกบ้านมาโดยตลอด แต่การรับชมดังกล่าวก็ยังไม่ได้ถูกวัดผล การวัดผลใหม่นี้ทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายเข้าใจถึงการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นของข้อความโฆษณา”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
กอร์กี เดอ ลอส ซานโตส, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
