Centrum wiadomości >

Nielsen ogłasza uruchomienie ogólnokrajowej usługi pomiaru telewizji poza domem

3 minuty czytania | październik 2016 r.

Nowy Jork, NY - 24 października 2016 - Dziś firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła, że planuje wykorzystać swoją technologię Portable People Meter (PPM) i panelistów do pomiaru oglądalności out-of-home dla krajowych klientów telewizyjnych. Klienci, którzy subskrybują tę usługę, będą otrzymywać szacunkowe dane dotyczące oglądalności, które łączą oglądalność w domu, opartą na panelu Nielsen's National TV ratings, z oglądalnością poza domem, opartą na jego panelach PPM.

"ESPN współpracował z Nielsenem 20 lat temu, aby stać się pionierem pierwszej iteracji pomiaru telewizji out-of-home. To nowe osiągnięcie, wykorzystujące pasywną technologię w czasie rzeczywistym, stanowi znaczący skok naprzód. Wiemy, że ESPN jest oglądane praktycznie wszędzie tam, gdzie jest ekran - od barów sportowych po siłownie, hotele i miejsca pracy. Podczas gdy C3, C7 i następne są przydatne do pomiaru oglądalności w domu, ta nowa usługa daje nam możliwość uchwycenia oglądalności poza domem dokładnie w momencie, gdy ma ona miejsce, i pomaga nam podwoić moc i dostarczanie sportu na żywo, jednocześnie dokonując transakcji na nowych, wartościowych segmentach widowni dla reklamodawców", powiedział Artie Bulgrin, starszy wiceprezes, Global Research & Analytics, ESPN.

Usługa zapewni zarówno ratingi programowe, jak i komercyjne (C3/C7) dla transmisji na żywo przez live + 7 dni oglądania z przesunięciem czasowym. Nielsen oczekuje, że uruchomienie tej nowej usługi nastąpi w kwietniu 2017 roku z danymi obowiązującymi od stycznia 2017 roku. Dane wstecz do września 2016 roku zostaną dodane wkrótce po uruchomieniu. National TV Out-of-Home Measurement Service firmy Nielsen jest kolejnym przykładem zaangażowania firmy w pomiar całkowitej widowni wszędzie i na każdej platformie, na której konsumenci oglądają treści.

"Jako wiodąca firma medialna z różnorodnym portfolio marek, Turner zdaje sobie sprawę, że dzisiejszy pomiar widowni wymaga ciągłych innowacji, aby uchwycić pełen zakres zachowań widzów. Dla marek takich jak CNN i Turner Sports, z ogromną i cenną widownią out-of-home, musimy być w stanie mierzyć konsumpcję niezależnie od platformy, ekranu czy lokalizacji" - powiedział Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner. "We współpracy z Nielsenem, jako pierwsi na rynku wykorzystaliśmy technologię PPM dla niestandardowych rozwiązań out-of-home dla CNN. Nowa usługa Nielsena National TV Out-of-Home Measurement Service pomoże nam rozwinąć te możliwości."

Nielsen planuje dostarczać klientom abonamentowym dane dotyczące poszczególnych dni dla programów i szacunków widowni komercyjnej w ujęciu tygodniowym. Chociaż ta nowa oferta zostanie wprowadzona jako samodzielna usługa, Nielsen planuje włączyć oglądalność out-of-home bezpośrednio do swoich krajowych ratingów telewizyjnych w późniejszym czasie.

"Mierzenie, gdzie konsumenci oglądają treści, niezależnie od platformy i miejsca, jest podstawą Nielsen Total Audience, a to obejmuje również oglądanie poza domem" - powiedziała Sara Erichson, Executive Vice President, Nielsen Client Solutions and Audience Insights. "Podczas gdy konsumenci zawsze oglądali telewizję poza domem, ta oglądalność nie była mierzona. Ten nowy pomiar pozwala zarówno kupującym, jak i sprzedającym zrozumieć przyrostowy zasięg przekazu reklamowego."

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837