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Nielsen annonce le lancement d'un service national de mesure de la télévision hors domicile

3 minutes de lecture | Octobre 2016

New York, NY - 24 octobre 2016 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé qu'elle prévoyait d'exploiter sa technologie d'audimètre portable (PPM) et ses panélistes pour mesurer l'audience hors domicile de ses clients de la télévision nationale. Les clients qui s'abonnent à ce service recevront des estimations d'audience qui combinent l'écoute de la télévision à domicile, basée sur le panel d'évaluation de la télévision nationale de Nielsen, avec l'écoute hors domicile basée sur ses panels PPM.

"ESPN a travaillé avec Nielsen il y a 20 ans pour lancer la première itération de la mesure de la télévision hors domicile. Cette nouvelle avancée utilisant une technologie passive en temps réel représente un bond en avant significatif. Nous savons qu'ESPN est regardé pratiquement partout où il y a un écran - des bars sportifs aux salles de sport, en passant par les hôtels et les lieux de travail. Alors que C3, C7 et au-delà sont utiles pour mesurer le visionnage de rattrapage à la maison, ce nouveau service nous donne la possibilité de capturer le visionnage hors domicile précisément au moment où il se produit, et nous aide à doubler la puissance et la diffusion du sport en direct, tout en traitant de nouveaux segments d'audience précieux pour les annonceurs", a déclaré Artie Bulgrin, Senior Vice President, Global Research & Analytics, ESPN.

Le service fournira à la fois les ratings des programmes et des publicités (C3/C7) pour le direct jusqu'au direct + 7 jours de visionnage en différé. Nielsen s'attend à ce que le lancement de ce nouveau service ait lieu en avril 2017 et que les données prennent effet en janvier 2017. Les données remontant jusqu'à septembre 2016 seront ajoutées peu après le lancement. Le service national de mesure de la télévision hors domicile de Nielsen est un autre exemple de l'engagement de l'entreprise à mesurer l'audience totale partout et sur toutes les plateformes où les consommateurs regardent du contenu.

"En tant que société de médias de premier plan avec un portefeuille de marques diversifié, Turner reconnaît que la mesure de l'audience d'aujourd'hui nécessite une innovation constante pour saisir toute la portée du comportement de l'audience. Pour des marques comme CNN et Turner Sports, dont les audiences hors domicile sont énormes et précieuses, nous devons être en mesure de mesurer la consommation indépendamment de la plateforme, de l'écran ou du lieu ", a déclaré Howard Shimmel, directeur de la recherche chez Turner. "En collaboration avec Nielsen, nous avons été les premiers à utiliser la technologie PPM pour des solutions hors domicile personnalisées pour CNN. Le nouveau service national de mesure de la télévision hors domicile de Nielsen nous aidera à faire progresser ces capacités."

Nielsen prévoit de fournir aux clients abonnés des données quotidiennes individuelles pour les estimations d'audience des programmes et des publicités sur une base hebdomadaire. Cette nouvelle offre sera lancée en tant que service autonome, mais Nielsen prévoit d'incorporer ultérieurement l'affichage hors domicile directement dans ses classements nationaux de télévision.

"La mesure de l'endroit où les consommateurs regardent du contenu, indépendamment de la plateforme et du lieu, est au cœur de l'audience totale de Nielsen, et cela inclut le visionnage hors domicile", a déclaré Sara Erichson, vice-présidente directrice de Nielsen Client Solutions and Audience Insights. "Bien que les consommateurs aient toujours regardé la télévision en dehors de leur domicile, cette écoute n'était pas mesurée. Cette nouvelle mesure permet aux acheteurs et aux vendeurs de comprendre la portée supplémentaire des messages publicitaires."

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837