Nova York, NY - 24 de outubro de 2016 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que planeja utilizar sua tecnologia Portable People Meter (PPM) e seus painelistas para medir a audiência fora de casa para clientes nacionais de televisão. Os clientes que assinarem esse serviço receberão estimativas de audiência que combinam a visualização de televisão em casa, com base no painel de classificações de TV nacional da Nielsen, com a visualização fora de casa com base em seus painéis PPM.
"A ESPN trabalhou com a Nielsen há 20 anos para ser pioneira na primeira iteração da medição de TV fora de casa. Esse novo avanço usando tecnologia passiva e em tempo real representa um salto significativo. Sabemos que a ESPN é vista praticamente em qualquer lugar onde haja uma tela - de bares esportivos a academias, hotéis e locais de trabalho. Embora o C3, o C7 e outros sejam úteis para medir a exibição de catch-up em casa, esse novo serviço nos dá a capacidade de capturar a exibição fora de casa exatamente no momento em que ela acontece, e nos ajuda a dobrar o poder e a entrega de esportes ao vivo, ao mesmo tempo em que transacionamos em novos e valiosos segmentos de audiência para os anunciantes", disse Artie Bulgrin, vice-presidente sênior de pesquisa e análise global da ESPN.
O serviço fornecerá as classificações de programas e comerciais (C3/C7) para transmissões ao vivo até ao vivo + 7 dias de exibição com mudança de horário. A Nielsen espera lançar esse novo serviço em abril de 2017, com dados a partir de janeiro de 2017. Os dados até setembro de 2016 serão adicionados logo após o lançamento. O Serviço Nacional de Medição de TV Fora de Casa da Nielsen é outro exemplo do compromisso da empresa em medir a audiência total em todos os lugares e em todas as plataformas em que os consumidores assistem ao conteúdo.
"Como uma empresa de mídia líder com um portfólio diversificado de marcas, a Turner reconhece que a medição de audiência atual exige inovação constante para capturar o escopo completo do comportamento da audiência. Para marcas como CNN e Turner Sports, com audiências enormes e valiosas fora de casa, precisamos ser capazes de medir o consumo independentemente da plataforma, tela ou local", disse Howard Shimmel, diretor de pesquisa da Turner. "Em colaboração com a Nielsen, fomos os primeiros no mercado a usar a tecnologia PPM para soluções personalizadas fora de casa para a CNN. O novo Serviço Nacional de Medição de TV Out-of-Home da Nielsen nos ajudará a impulsionar essas capacidades".
A Nielsen planeja fornecer aos clientes assinantes dados diários individuais para estimativas de audiência de programas e comerciais semanalmente. Embora essa nova oferta seja lançada como um serviço independente, a Nielsen planeja incorporar a exibição fora de casa diretamente em suas classificações monetárias da televisão nacional em um estágio posterior.
"Medir onde os consumidores assistem ao conteúdo, independentemente da plataforma e do local, é a essência do Nielsen Total Audience, e isso inclui a exibição fora de casa", disse Sara Erichson, vice-presidente executiva da Nielsen Client Solutions e Audience Insights. "Embora os consumidores sempre tenham assistido à TV fora de casa, essa exibição não era medida. Essa nova medição permite que compradores e vendedores entendam o alcance incremental das mensagens publicitárias."
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Contato
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
