Nova York, NY-Outubro 24, 2016-Today, Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que planeja aproveitar sua tecnologia de Medidor de Pessoas Portátil (PPM) e painelistas para medir a visualização fora de casa para clientes da televisão nacional. Os clientes que assinam este serviço receberão estimativas de audiência que combinam a visualização da televisão dentro de casa, com base no painel de classificação da Nielsen para a TV Nacional, com a visualização fora de casa, com base em seus painéis PPM.
"A ESPN trabalhou com a Nielsen há 20 anos para ser pioneira na primeira iteração de medição de TV fora de casa. Este novo avanço, utilizando tecnologia passiva em tempo real, representa um significativo salto em frente. Sabemos que a ESPN é vista praticamente em qualquer lugar onde haja uma tela - de bares esportivos a academias, hotéis e locais de trabalho. Enquanto C3, C7 e mais além são úteis para medir a visualização em casa, este novo serviço nos dá a capacidade de capturar a visualização fora de casa precisamente no momento em que ela acontece, e nos ajuda a dobrar a potência e a entrega de esportes ao vivo, ao mesmo tempo em que faz transações em novos e valiosos segmentos de audiência para os anunciantes", disse Artie Bulgrin, vice-presidente sênior de Pesquisa & Análise Global da ESPN.
O serviço fornecerá tanto as classificações de programa quanto as comerciais (C3/C7) para visualização ao vivo ao vivo + 7 dias de tempo deslocado. A Nielsen espera lançar este novo serviço em abril de 2017, com dados a partir de janeiro de 2017. Os dados até setembro de 2016 serão adicionados logo após o lançamento. O Serviço Nacional de Medição de TV Fora de Casa da Nielsen é outro exemplo do compromisso da empresa em medir a audiência total em todos os lugares e em cada plataforma que os consumidores assistem ao conteúdo.
"Como empresa líder em mídia com um portfólio diversificado de marcas, a Turner reconhece que a medição de audiência de hoje requer inovação constante para capturar todo o escopo do comportamento da audiência. Para marcas como CNN e Turner Sports, com audiências enormes e valiosas fora de casa, precisamos ser capazes de medir o consumo independentemente da plataforma, tela ou localização", disse Howard Shimmel, Diretor de Pesquisa da Turner. "Em colaboração com a Nielsen, fomos os primeiros no mercado a utilizar a tecnologia PPM para soluções personalizadas fora de casa para a CNN. O novo Serviço Nacional de Medição Fora de Casa da TV Nielsen nos ajudará a impulsionar estas capacidades".
A Nielsen planeja fornecer aos clientes assinantes dados diários individuais para estimativas semanais do programa e do público comercial. Enquanto esta nova oferta será lançada como um serviço autônomo, a Nielsen planeja incorporar a visualização fora de casa diretamente em suas taxas de audiência da televisão nacional em uma etapa posterior.
"Medir onde os consumidores assistem ao conteúdo, independentemente da plataforma e localização, está no centro da Nielsen Total Audience, e isto inclui a visualização fora de casa", disse Sara Erichson, Vice-Presidente Executiva da Nielsen Client Solutions e Audience Insights. "Embora os consumidores sempre tenham assistido TV fora de casa, essa visualização não foi medida". Esta nova medida permite tanto aos compradores quanto aos vendedores compreenderem o alcance incremental das mensagens publicitárias".
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
Contato
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837