New York, NY-Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa mereka berencana untuk memanfaatkan teknologi Portable People Meter (PPM) dan panelisnya untuk mengukur jumlah pemirsa di luar rumah untuk klien televisi nasional. Klien yang berlangganan layanan ini akan menerima estimasi pemirsa yang menggabungkan penayangan televisi di rumah, berdasarkan panel rating TV Nasional Nielsen, dengan penayangan di luar rumah berdasarkan panel PPM.
"ESPN bekerja sama dengan Nielsen 20 tahun yang lalu untuk memelopori iterasi pertama pengukuran TV luar rumah. Kemajuan baru yang menggunakan teknologi pasif dan real-time ini merupakan lompatan yang signifikan. Kita tahu bahwa ESPN ditonton secara virtual di mana saja di mana ada layar - dari bar olahraga hingga pusat kebugaran, hotel, dan tempat kerja. Sementara C3, C7 dan seterusnya berguna untuk mengukur tayangan di rumah, layanan baru ini memberikan kami kemampuan untuk menangkap tayangan di luar rumah persis seperti yang terjadi, dan membantu kami melipatgandakan kekuatan dan penayangan siaran langsung olahraga, sambil bertransaksi dengan segmen pemirsa yang baru dan berharga bagi para pengiklan," ujar Artie Bulgrin, Wakil Presiden Senior, Global Research & Analytics, ESPN.
Layanan ini akan menyediakan rating program dan komersial (C3/C7) untuk tayangan langsung + 7 hari penayangan yang digeser waktunya. Nielsen berharap untuk meluncurkan layanan baru ini diharapkan dapat diluncurkan pada bulan April 2017 dengan data yang efektif mulai Januari 2017. Data hingga September 2016 akan ditambahkan segera setelah peluncuran. Layanan Pengukuran Out-of-Home TV Nasional Nielsen adalah contoh lain dari komitmen perusahaan untuk mengukur total audiens di mana saja dan di setiap platform konsumen menonton konten.
"Sebagai perusahaan media terkemuka dengan portofolio merek yang beragam, Turner menyadari bahwa pengukuran pemirsa saat ini membutuhkan inovasi yang konstan untuk menangkap cakupan penuh perilaku pemirsa. Untuk merek seperti CNN dan Turner Sports, dengan audiens luar rumah yang besar dan berharga, kami harus dapat mengukur konsumsi terlepas dari platform, layar, atau lokasi," kata Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner. "Bekerja sama dengan Nielsen, kami menjadi yang pertama di pasar menggunakan teknologi PPM untuk solusi out-of-home khusus untuk CNN. Layanan Pengukuran Out-of-Home TV Nasional Nielsen yang baru akan membantu kami mendorong kemampuan ini ke depan."
Nielsen berencana untuk menyediakan data harian per hari untuk estimasi pemirsa program dan komersial kepada para klien setiap minggunya. Meskipun penawaran baru ini akan diluncurkan sebagai layanan yang berdiri sendiri, Nielsen berencana untuk memasukkan penayangan di luar rumah secara langsung ke dalam peringkat televisi nasional mata uangnya pada tahap selanjutnya.
"Mengukur di mana konsumen menonton konten, terlepas dari platform dan lokasinya, merupakan inti dari Nielsen Total Audience, dan ini termasuk menonton di luar rumah," ujar Sara Erichson, Executive Vice President, Nielsen Client Solutions and Audience Insights. "Meskipun konsumen selalu menonton TV di luar rumah, namun penayangan tersebut belum pernah diukur. Pengukuran baru ini memungkinkan pembeli dan penjual untuk memahami jangkauan tambahan dari pesan iklan."
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten-video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global pengukuran kinerja ritel di industri ini. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
