บริการใหม่นี้มอบการวิเคราะห์ขั้นสูงเกี่ยวกับการเข้าถึงและประสิทธิภาพแก่ผู้เผยแพร่เพื่อแสดงมูลค่าของทรัพย์สินและกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 21 พฤศจิกายน 2016 – วันนี้ Nielsen ได้ประกาศเปิดตัวระบบวิเคราะห์ขั้นสูงผ่าน Digital Ad Ratings (DAR) บริการใหม่ DAR Publisher Insights ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลสามารถวิเคราะห์ข้อมูลจากแคมเปญโฆษณาได้ในลักษณะที่แสดงถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มเป้าหมายและทรัพย์สินของตน
DAR Publisher Insights นำเสนอ Digital Reach Benchmark ใหม่ของ Nielsen ซึ่งจัดอันดับความสามารถของผู้เผยแพร่ในการส่งมอบแคมเปญโดยพิจารณาจากทั้งการเข้าถึงและเปอร์เซ็นต์การบรรลุเป้าหมายเมื่อเทียบกับมาตรฐานแคมเปญในอุตสาหกรรมโดยรวม ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงเมตริกที่กำหนดเองซึ่งมีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับผู้จัดการแบรนด์ได้ผ่านแดชบอร์ดการวิเคราะห์ของบริการ รวมถึงประสิทธิภาพการเข้าถึง ซึ่งก็คืออัตราที่แพลตฟอร์มแปลการแสดงผลที่เพิ่มขึ้นไปยังเป้าหมายแต่ละราย รวมถึงการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น ซึ่งก็คือมูลค่าที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มในแคมเปญข้ามแพลตฟอร์ม
บริการนี้ยังให้ผู้เผยแพร่มีตัวเลือกในการแสดงคุณลักษณะของผู้ชมที่ขยายออกไปนอกเหนือจากอายุและเพศ ซึ่งเพิ่มระดับความละเอียดในการตรวจสอบผู้ชม ซึ่งรวมถึงข้อมูลเช่นรายได้ครัวเรือน เชื้อชาติ การศึกษา และอาชีพ
DAR Publisher Insights ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถทำการวิจัยผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาแบบย้อนหลังได้ โดยใช้ข้อมูลจาก Nielsen Catalina Solutions และ Nielsen Buyer Insights และสามารถสร้างการศึกษาประสิทธิผลของโฆษณาที่กำหนดเองได้ โดยเน้นที่รูปแบบและกลยุทธ์การนำเสนอที่มีผลกระทบ
Andrew Feigenson กรรมการผู้จัดการฝ่ายดิจิทัลของ Nielsen กล่าวว่า “ถึงเวลาแล้วที่อุตสาหกรรมจะต้องประเมินความสำเร็จของแคมเปญโดยใช้ตัวชี้วัดผู้ชมที่มากกว่าเปอร์เซ็นต์ที่ตรงตามเป้าหมาย และที่สามารถเปรียบเทียบได้จริงและสอดคล้องกันระหว่างสื่อประเภทต่างๆ DAR Publisher Insights มอบการวิเคราะห์ที่ปรับแต่งได้ซึ่งอิงตามการวัดผลชั้นนำของอุตสาหกรรม ซึ่งสามารถดำเนินการได้จริงและเจาะลึก” “ด้วยการวิเคราะห์ขั้นสูงเหล่านี้ ผู้เผยแพร่ดิจิทัลสามารถแสดงให้ผู้โฆษณาเห็นมูลค่าทั้งหมดของทรัพย์สินและผู้ชมที่พวกเขาส่งมอบ”
Nielsen Digital Ad Ratings เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผลโฆษณาดิจิทัล โดยมอบรายงานรายวันที่ครอบคลุมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญบนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน จนถึงปัจจุบัน Digital Ad Ratings มีให้บริการในกว่า 20 ตลาดทั่วโลก
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา
เบ็น บิลลิงสลีย์ ben.billingsley@nielsen.com , 917-826-1103 เลสลี พิตเตอร์ สัน leslie.pitterson@nielsen.com , 917-562-0715
