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尼尔森推出数字广告评级发布者洞察

2 分钟阅读 | 2016 年 11 月

新服务为出版商提供先进的覆盖范围和效果分析,以展示其属性和受众的价值

纽约州纽约市 - 2016年11月21日 - 尼尔森今日宣布通过数字广告评级(DAR)推出高级分析服务。这项名为 "DAR出版商洞察"(DAR Publisher Insights)的新服务使数字出版商能够从广告活动数据中获得分析结果,从而阐明其受众和属性的独特价值主张。

DAR Publisher Insights 采用了尼尔森新的 "数字到达率基准"(Digital Reach Benchmark),该基准根据广告活动的到达率和目标到达率对出版商的交付能力进行排名,并与更广泛的行业广告活动标准进行比较。通过该服务的分析仪表板,出版商可以访问与品牌经理直接相关的自定义指标,包括到达效率(平台将增量印象转化为单个目标的比率)以及增量到达率(平台在跨平台营销活动中的增量价值)。

除年龄和性别外,该服务还为出版商提供了展示更多受众属性的选择,这为受众验证增加了一层深度。这包括家庭收入、种族、教育和职业等信息。

DAR Publisher Insights 使出版商能够利用 Nielsen Catalina Solutions 和 Nielsen Buyer Insights 数据进行广告支出回报率追溯研究,并制作定制的广告效果研究报告,重点介绍有影响力的格式和投放策略。

尼尔森数字业务董事总经理安德鲁-费根森(Andrew Feigenson)表示:"现在是业界使用受众指标来评估营销活动成功与否的时候了,这些指标不仅包括目标受众百分比,还包括不同媒体类型之间真正的可比性和一致性。DAR Publisher Insights基于业界领先的测量方法,提供了可操作的深度定制分析,"尼尔森数字董事总经理安德鲁-费根森(Andrew Feigenson)说。"尼尔森数字业务董事总经理安德鲁-费根森(Andrew Feigenson)表示:"通过这些先进的分析,数字出版商可以向广告商展示其属性和受众的全部价值。

尼尔森数字广告收视率是数字广告测量的行业标准,每天为广告活动的电脑、平板电脑和智能手机的全部数字受众提供全面的报告。迄今为止,尼尔森数字广告收视率已在全球 20 多个市场推出。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。 尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,测量内容包括视频、音频和文字等,覆盖所有消费设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。 尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系方式

Ben Billingsley,ben.billingsley@nielsen.com,917-826-1103Leslie Pitterson,leslie.pitterson@nielsen.com,917-562-0715