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Nielsen lanza la herramienta Digital Ad Ratings Publisher Insights

Lectura de 2 minutos | Noviembre de 2016

El nuevo servicio proporciona a los editores análisis avanzados de alcance y eficacia para demostrar el valor de sus propiedades y audiencias.

Nueva York, NY - 21 de noviembre de 2016 - Nielsen ha anunciado hoy el lanzamiento de análisis avanzados a través de Digital Ad Ratings (DAR). El nuevo servicio, DAR Publisher Insights, permite a los editores digitales desbloquear el análisis de los datos de las campañas publicitarias de una manera que articula la propuesta de valor única de sus audiencias y propiedades.

DAR Publisher Insights cuenta con el nuevo Digital Reach Benchmark de Nielsen, que clasifica la capacidad de los editores para cumplir tanto con el alcance como con el porcentaje sobre el objetivo de las campañas en relación con la norma de campaña más amplia de la industria. A través del panel de análisis del servicio, los editores pueden acceder a métricas personalizadas con relevancia directa para los responsables de marca, incluyendo la eficiencia del alcance -la tasa a la que una plataforma traduce las impresiones incrementales en objetivos individuales- así como el alcance incremental -el valor incremental de la plataforma en campañas multiplataforma-.

El servicio también ofrece a los editores la opción de mostrar atributos de audiencia ampliados, más allá de la edad y el sexo, lo que añade una capa de profundidad a la verificación de la audiencia. Esto incluye información como los ingresos familiares, el origen étnico, la educación y la ocupación.

DAR Publisher Insights ofrece a los editores la posibilidad de realizar estudios de retorno de la inversión publicitaria con carácter retroactivo, utilizando los datos de Nielsen Catalina Solutions y Nielsen Buyer Insights, así como de elaborar estudios de eficacia publicitaria personalizados que destaquen los formatos y las tácticas de distribución más eficaces.

"Ha llegado el momento de que la industria evalúe el éxito de las campañas utilizando métricas de audiencia que vayan más allá del porcentaje en target, y que sean realmente comparables y consistentes entre tipos de medios. DAR Publisher Insights proporciona análisis personalizados, basados en las mediciones líderes del sector, que son procesables y exhaustivos", afirma Andrew Feigenson, Director General de Digital de Nielsen. "Con estos análisis avanzados, los editores digitales pueden mostrar a los anunciantes todo el valor de sus propiedades y de las audiencias que ofrecen."

Nielsen Digital Ad Ratings es el estándar de la industria para la medición de anuncios digitales, proporcionando informes diarios completos de toda la audiencia digital de una campaña a través de ordenadores, tabletas y teléfonos inteligentes. Hasta la fecha, Digital Ad Ratings está disponible en más de 20 mercados de todo el mundo.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios servicios de medición de Audiencia Total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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