Der neue Service bietet Publishern erweiterte Reichweiten- und Effektivitätsanalysen, um den Wert ihrer Objekte und Zielgruppen zu demonstrieren
New York, NY - 21. November 2016 - Nielsen gab heute den Start von erweiterten Analysen durch Digital Ad Ratings (DAR) bekannt. Der neue Service, DAR Publisher Insights, ermöglicht es digitalen Publishern, Analysen von Werbekampagnendaten auf eine Art und Weise freizusetzen, die das einzigartige Wertversprechen ihrer Zielgruppen und Objekte verdeutlicht.
DAR Publisher Insights enthält den neuen Digital Reach Benchmark von Nielsen, der die Fähigkeit von Publishern bewertet, sowohl die Reichweite als auch den On-Target-Prozentsatz für Kampagnen im Vergleich zur allgemeinen Kampagnennorm der Branche zu erreichen. Über das Analyse-Dashboard des Dienstes können Publisher auf benutzerdefinierte Metriken zugreifen, die für Markenmanager von direkter Relevanz sind. Dazu gehören die Reichweiten-Effizienz - die Rate, mit der eine Plattform inkrementelle Impressions in individuelle Ziele übersetzt - sowie die inkrementelle Reichweite - der inkrementelle Wert der Plattform in plattformübergreifenden Kampagnen.
Der Dienst bietet den Verlegern auch die Möglichkeit, über Alter und Geschlecht hinaus erweiterte Publikumsattribute zu präsentieren, was die Überprüfung des Publikums noch weiter vertieft. Dazu gehören Informationen wie Haushaltseinkommen, ethnische Zugehörigkeit, Bildung und Beruf.
DAR Publisher Insights gibt Publishern die Möglichkeit, rückwirkende Untersuchungen zum Return on Ad Spend durchzuführen, indem sie Daten von Nielsen Catalina Solutions und Nielsen Buyer Insights nutzen, und individuelle Studien zur Werbewirksamkeit zu erstellen, die wirkungsvolle Formate und Auslieferungstaktiken hervorheben.
"Es ist an der Zeit, dass die Branche den Erfolg von Kampagnen anhand von Zielgruppenmetriken bewertet, die über den prozentualen Anteil der Zielgruppen hinausgehen und die wirklich vergleichbar und konsistent zwischen den Mediengattungen sind. Die DAR Publisher Insights bieten maßgeschneiderte Analysen, die auf der branchenweit führenden Messung basieren, die umsetzbar sind und in die Tiefe gehen", sagte Andrew Feigenson, Managing Director Digital bei Nielsen. "Mit diesen fortschrittlichen Analysen können digitale Publisher den Werbetreibenden den vollen Wert ihrer Objekte und der von ihnen gelieferten Zielgruppen aufzeigen."
Nielsen Digital Ad Ratings sind der Industriestandard für die Messung digitaler Werbung und bieten umfassende tägliche Berichte über das gesamte digitale Publikum einer Kampagne auf Computern, Tablets und Smartphones. Bislang sind Digital Ad Ratings in über 20 Märkten weltweit verfügbar.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Nielsen-Segment "Watch" bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Buy-Segment bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
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