Ce nouveau service fournit aux éditeurs des analyses avancées sur la portée et l'efficacité afin de démontrer la valeur de leurs propriétés et de leurs audiences.
New York, NY - 21 novembre 2016 - Nielsen a annoncé aujourd'hui le lancement d'analyses avancées par le biais de Digital Ad Ratings (DAR). Le nouveau service, DAR Publisher Insights, permet aux éditeurs numériques de débloquer des analyses à partir des données des campagnes publicitaires d'une manière qui articule la proposition de valeur unique de leurs audiences et de leurs propriétés.
DAR Publisher Insights intègre le nouveau Digital Reach Benchmark de Nielsen, qui classe la capacité des éditeurs à atteindre à la fois la portée et le pourcentage de ciblage pour les campagnes par rapport à la norme de campagne plus large de l'industrie. Grâce au tableau de bord analytique du service, les éditeurs peuvent accéder à des mesures personnalisées directement pertinentes pour les responsables de marque, notamment l'efficacité de la portée - le taux auquel une plateforme traduit les impressions incrémentielles en cibles individuelles - ainsi que la portée incrémentielle - la valeur incrémentielle de la plateforme dans les campagnes multiplateformes.
Le service offre également aux éditeurs la possibilité de présenter des attributs d'audience élargis, au-delà de l'âge et du sexe, ce qui permet d'approfondir la vérification de l'audience. Il s'agit d'informations telles que le revenu du ménage, l'origine ethnique, l'éducation et la profession.
DAR Publisher Insights permet aux éditeurs d'effectuer des recherches sur le retour sur investissement publicitaire de manière rétroactive, en utilisant les données de Nielsen Catalina Solutions et de Nielsen Buyer Insights, et de produire des études d'efficacité publicitaire personnalisées mettant en évidence les formats et les tactiques de diffusion les plus efficaces.
"Il est temps pour l'industrie d'évaluer le succès des campagnes en utilisant des mesures d'audience qui vont au-delà du pourcentage de ciblage, et qui sont réellement comparables et cohérentes entre les types de médias. Le DAR Publisher Insights fournit une analyse personnalisée, basée sur les meilleures mesures du secteur, qui est exploitable et approfondie", a déclaré Andrew Feigenson, directeur général de Nielsen Digital. "Grâce à ces analyses avancées, les éditeurs numériques peuvent montrer aux annonceurs la valeur totale de leurs propriétés et des audiences qu'elles génèrent."
Les Nielsen Digital Ad Ratings sont la norme de l'industrie pour la mesure de la publicité numérique, fournissant un rapport quotidien complet de l'audience numérique d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones. À ce jour, les Digital Ad Ratings sont disponibles sur plus de 20 marchés dans le monde.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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