ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการดูตลาดท้องถิ่นและโปรไฟล์การลงคะแนนเสียงของคนรุ่นมิลเลนเนียล
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 20 ม.ค. 2559 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) เผยแพร่รายงาน Local Watch ประจำไตรมาสที่ 4 ประจำปี 2558 รายงานฉบับล่าสุดนี้วิเคราะห์พฤติกรรมการดูทีวีในท้องถิ่นและระดับที่การขยายตัวของเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น สมาร์ทโฟน สมาร์ททีวี แท็บเล็ต และวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) มีอิทธิพลต่อตลาดต่างๆ ส่วนที่สองของรายงานจะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์และพฤติกรรมการใช้สื่อของพวกเขา
รายงาน Nielsen's Local Watch แสดงให้เห็นว่าทีวีสดยังคงเป็นสื่อหลักในการรับชมวิดีโอ ใน 24 จาก 25 พื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) ชั้นนำ ผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 25-54 ปีรับชมทีวีสดมากกว่า 3 ชั่วโมงต่อวัน ใน 9 ตลาดที่มีเครื่องวัดคนในท้องถิ่น (LPM) ชั้นนำ 10 แห่ง ชาวแอฟริกันอเมริกันรับชมทีวีสดมากกว่า 5 ชั่วโมงต่อวัน ในตลาด LPM ของชาวฮิสแปนิก 10 อันดับแรก ชาวฮิสแปนิกรับชมทีวีสดโดยเฉลี่ยมากกว่า 3 ชั่วโมงต่อวัน โดยชาวเดนเวอร์และฟีนิกซ์รับชมทีวีสดมากกว่า 4 ชั่วโมง
รายงานยังเน้นที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์และการใช้สื่อของพวกเขาด้วย กลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใหญ่วัย 18-34 ปีซึ่งเป็นที่ต้องการอย่างมากในปัจจุบันคิดเป็นร้อยละ 26 ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่ลงทะเบียนเพื่อลงคะแนนเสียงในเขตเลือกตั้งของตน การทำความเข้าใจพฤติกรรมการใช้สื่อ ไลฟ์สไตล์ และแนวโน้มการลงคะแนนเสียงของพวกเขาถือเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดความสนใจของพวกเขา ในจำนวนตลาด LPM 25 อันดับแรก มี 9 แห่งที่อยู่ในรัฐสมรภูมิ และใน 6 แห่งนั้น ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์คิดเป็นอย่างน้อยร้อยละ 25 ของผู้ใหญ่ที่ลงทะเบียนเพื่อลงคะแนนเสียงในเขตเลือกตั้งของตน
Matt O'Grady รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการสื่อท้องถิ่นของ Nielsen กล่าวว่า “แม้ว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์จะมีความเชื่อมโยงกับเทคโนโลยีใหม่ๆ และโซเชียลมีเดียเป็นอย่างมาก แต่พวกเขาก็ยังคงมีส่วนร่วมอย่างมากกับทีวีสดเช่นกัน สถานีวิทยุท้องถิ่นมีโอกาสที่ดีในการดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์เหล่านี้ เนื่องจากร้อยละ 78 ดูทีวีถ่ายทอดสดทุกสัปดาห์ และร้อยละ 49 มักจะรับชมข่าวท้องถิ่น”
ข้อมูลเชิงลึกอื่นๆ จากรายงาน Local Watch ไตรมาสที่ 4 ปี 2558 ได้แก่:
- คลีฟแลนด์ยังคงครองอันดับหนึ่งในการรับชมทีวีทั้งหมดโดยใช้เวลา 5 ชั่วโมง 47 นาที
- ตัวเลือกการรับชมแบบ OTT เพิ่มขึ้น 2% ถึง 8% ขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน 2557 (การเป็นเจ้าของสมาร์ททีวีทั่วสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 20% การเข้าถึงแท็บเล็ตในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 56% และการเข้าถึงสมาร์ทโฟนในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 82%)
- บัลติมอร์เป็นตลาด LPM อันดับหนึ่งในการใช้งานมัลติมีเดีย (Apple TV, Roku, Chromecast เป็นต้น) โดยใช้เวลา 18 นาทีต่อวัน
- SVOD เข้าถึงประชากรเกือบครึ่งหนึ่งของสหรัฐอเมริกา และตลาดอย่างฟิลาเดลเฟีย พิตต์สเบิร์ก และดัลลาสมีอัตราเติบโตถึง 15% ในหนึ่งปี
- ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ครึ่งหนึ่งเป็นอิสระหรือไม่ระบุตัวตนกับพรรคการเมืองใดๆ โดย 29% เป็นพรรคเดโมแครต และ 21% เป็นพรรครีพับลิกัน
- ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์เกือบ 40% มาจากกลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ โดย 18% เป็นชาวฮิสแปนิก 13% เป็นชาวแอฟริกันอเมริกัน และ 8% เป็นชาวเอเชีย/อื่นๆ
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาดาวน์โหลด รายงาน Local Watch ไตรมาสที่ 4 ปี 2558
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
กอร์กี เด ลอส ซานโตส; (646) 654-4837; อีเมล: gorki.delossantos@nielsen.com
