현지 시장 시청 습관 및 밀레니엄 세대 투표 프로필에 대한 통찰력
뉴욕, 뉴욕 – 2016년 1월 20일 – 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 2015년 4분기 지역 감시 보고서를 발표했습니다. 이 최신 버전의 보고서는 지역 TV 시청 습관과 스마트 폰, 스마트 TV, 태블릿 및 주문형 구독 비디오 (SVOD)와 같은 신기술의 확산이 다른 시장에 영향을 미치는 정도를 분석합니다. 보고서의 두 번째 부분은 젊은 유권자와 미디어 사용 습관에 대한 통찰력을 공유합니다.
닐슨의 로컬 워치 보고서에 따르면 라이브 TV는 여전히 비디오를 소비하는 주요 매체로 남아 있습니다. 상위 25개 지정 시장 지역(DMA) 중 24개 지역에서 성인 25-54명은 하루에 세 시간 이상의 라이브 TV를 시청합니다. 상위 10개 지역 주민 측정기(LPM) 시장 중 아홉 곳에서 아프리카계 미국인은 하루에 다섯 시간 이상의 라이브 TV를 시청합니다. 상위 10 개 히스패닉 LPM 시장 중 히스패닉계의 라이브 TV 시청은 하루 평균 세 시간 이상이며, 덴버와 피닉스의 라이브 TV 시청은 네 시간 이상 튜닝됩니다.
이 보고서는 또한 젊은 유권자와 언론 사용에 중점을 둡니다. 밀레니엄 세대, 18-34 성인의 매우 탐욕스러운 그룹, 현재 자신의 지역에서 투표에 등록 된 미국 성인의 26 %를 구성합니다. 미디어 습관, 라이프 스타일 및 투표 트렌드를 이해하는 것이 관심을 끄는 열쇠입니다. 상위 25개 LPM 시장 중 아홉 곳은 전장 주에 있으며, 그 중 여섯 개 주에서 젊은 유권자들은 자신의 지역구에 투표하기 위해 등록된 성인의 25% 이상을 차지한다.
"젊은 유권자들은 새로운 기술과 소셜 미디어에 크게 연결되어 있지만, 여전히 라이브 TV에 많이 관여하고 있습니다."라고 닐슨 (Nielsen)의 지역 미디어 담당 부사장 겸 전무 이사 인 Matt O'Grady는 말했다. "지역 방송사들은 78 %가 매주 방송 TV를 시청하고 49 %는 일반적으로 지역 뉴스에 동조하기 때문에 젊은 유권자들을 포착 할 수있는 좋은 기회를 가지고 있습니다."
2015년 4분기 지역 감시 보고서의 다른 통찰력은 다음과 같습니다.
- 클리블랜드는 5시간 47분 동안 총 TV 시청 중 1위를 유지했다.
- Over-the-top (OTT) 시청 옵션은 2014 년 11 월에 비해 장치에 따라 2 %에서 8 %로 증가했습니다 (미국 전역의 스마트 TV 점유율은 20 %, 미국의 태블릿 보급률은 56 %, 미국의 스마트 폰 보급률은 82 %).
- 볼티모어는 멀티미디어 사용 (Apple TV, Roku, Chromecast 등)에서 하루 18 분으로 최고의 LPM 시장입니다.
- SVOD는 미국 인구의 거의 절반에 도달하며 필라델피아, 피츠버그 및 댈러스와 같은 시장은 1 년 동안 최대 15 %의 이익을 경험했습니다.
- 젊은 유권자의 절반은 독립적이거나 정당과 동일시하지 않습니다 - 29 %는 민주당 원이고 21 %는 공화당 원입니다.
- 젊은 유권자의 거의 40 %는 히스패닉계 18 %, 아프리카 계 미국인 13 %, 아시아 인 / 기타 8 %의 민족적 배경에서 왔습니다.
자세한 내용은 2015년 4분기 지역 감시 보고서를 다운로드하세요.
닐슨(Nielsen)
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