Wgląd w zwyczaje widzów na rynkach lokalnych i profile wyborcze millenialsów
Nowy Jork, NY - 20 stycznia 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) opublikował dziś raport Local Watch Report za czwarty kwartał 2015 roku. Najnowsza edycja raportu analizuje lokalne zwyczaje związane z oglądaniem telewizji oraz stopień, w jakim rozpowszechnienie nowych technologii, takich jak smartfony, inteligentne telewizory, tablety i subskrypcja wideo na żądanie (SVOD), wpływa na różne rynki. Druga część raportu przedstawia spostrzeżenia dotyczące młodych wyborców i ich nawyków korzystania z mediów.
Raport Nielsena dotyczący oglądalności lokalnej pokazuje, że telewizja na żywo pozostaje głównym medium do konsumpcji wideo. W 24 z 25 największych obszarów rynkowych (DMA) dorośli w wieku 25-54 lat oglądają ponad trzy godziny telewizji na żywo dziennie. W dziewięciu z 10 największych rynków lokalnych (LPM) Afroamerykanie oglądają ponad pięć godzin telewizji na żywo dziennie. Wśród 10 największych rynków latynoskich (LPM), Latynosi oglądają telewizję na żywo średnio przez ponad trzy godziny dziennie, przy czym mieszkańcy Denver i Phoenix oglądają ją przez ponad cztery godziny.
Raport skupia się również na młodych wyborcach i ich wykorzystaniu mediów. Millenialsi, bardzo pożądana grupa dorosłych w wieku 18-34 lat, stanowią obecnie 26% dorosłych Amerykanów zarejestrowanych do głosowania w swoich okręgach. Zrozumienie ich zwyczajów medialnych, stylu życia i trendów wyborczych jest kluczem do przyciągnięcia ich uwagi. Z 25 największych rynków LPM, dziewięć znajduje się w stanach zapalnych, a w sześciu z nich młodzi wyborcy stanowią co najmniej 25% dorosłych zarejestrowanych do głosowania w swoich okręgach.
"Podczas gdy młodzi wyborcy są mocno związani z nowymi technologiami i mediami społecznościowymi, są również nadal mocno zaangażowani w telewizję na żywo", powiedział Matt O'Grady, wiceprezes wykonawczy i dyrektor zarządzający, media lokalne, Nielsen. "Lokalni nadawcy mają wielką szansę na przechwycenie tych młodych wyborców, ponieważ 78% ogląda telewizję nadawaną co tydzień, a 49% zazwyczaj dostraja się do lokalnych wiadomości".
Inne spostrzeżenia z raportu Local Watch z czwartego kwartału 2015 r. obejmują:
- Cleveland pozostało numerem jeden w całkowitej oglądalności telewizji z pięcioma godzinami i 47 minutami
- Opcje oglądania Over-the-top (OTT) wzrosły od 2% do 8%, w zależności od urządzenia, w porównaniu do listopada 2014 roku (posiadanie smart TV w całych Stanach Zjednoczonych jest na poziomie 20%; penetracja tabletów w Stanach Zjednoczonych jest na poziomie 56%; a penetracja smartfonów w Stanach Zjednoczonych jest na poziomie 82%)
- Baltimore jest numerem jeden wśród rynków LPM pod względem wykorzystania multimediów (Apple TV, Roku, Chromecast, itp.) z 18 minutami dziennie
- SVOD dociera do prawie połowy populacji Stanów Zjednoczonych, a rynki takie jak Filadelfia, Pittsburgh i Dallas odnotowały w ciągu jednego roku wzrost o 15%.
- Połowa młodych wyborców jest niezależna lub nie identyfikuje się z żadną partią polityczną - 29% to Demokraci, a 21% to Republikanie.
- Prawie 40% młodych wyborców pochodzi ze środowisk etnicznych - 18% Latynosów, 13% Afroamerykanów i 8% Azjatów/innych.
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Local Watch z IV kwartału 2015 r.
O Nielsenie
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Gorki De Los Santos; (646) 654-4837; gorki.delossantos@nielsen.com
