Wgląd w nawyki oglądania lokalnego rynku i profile głosowania milenialsów
Nowy Jork, NY - 20 stycznia 2016 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) opublikowała dziś raport oglądalności lokalnej za czwarty kwartał 2015 roku. Najnowsza edycja raportu analizuje zwyczaje związane z oglądaniem telewizji lokalnej oraz stopień, w jakim rozprzestrzenianie się nowych technologii, takich jak smartfony, inteligentne telewizory, tablety i subskrypcja wideo na żądanie (SVOD), wpływa na różne rynki. Druga część raportu dzieli się spostrzeżeniami na temat młodych wyborców i ich nawyków korzystania z mediów.
Lokalny raport oglądalności firmy Nielsen pokazuje, że telewizja na żywo pozostaje głównym medium do oglądania wideo. W 24 z 25 największych wyznaczonych obszarów rynkowych (DMA) dorośli w wieku 25-54 lat oglądają ponad trzy godziny telewizji na żywo dziennie. Na dziewięciu z 10 największych lokalnych rynków (LPM) Afroamerykanie oglądają ponad pięć godzin telewizji na żywo dziennie. Wśród 10 największych rynków LPM Latynosi oglądają telewizję na żywo średnio przez ponad trzy godziny dziennie, a mieszkańcy Denver i Phoenix przez ponad cztery godziny.
Raport koncentruje się również na młodych wyborcach i korzystaniu przez nich z mediów. Milenialsi, bardzo pożądana grupa dorosłych w wieku 18-34 lat, stanowią obecnie 26% dorosłych Amerykanów zarejestrowanych do głosowania w swoich okręgach. Zrozumienie ich nawyków medialnych, stylu życia i trendów wyborczych jest kluczem do przyciągnięcia ich uwagi. Spośród 25 największych rynków LPM, dziewięć znajduje się w stanach, w których toczą się bitwy, a w sześciu z nich młodzi wyborcy stanowią co najmniej 25% dorosłych zarejestrowanych do głosowania w swoich okręgach.
"Podczas gdy młodzi wyborcy są mocno związani z nowymi technologiami i mediami społecznościowymi, nadal są również mocno zaangażowani w telewizję na żywo" - powiedział Matt O'Grady, wiceprezes wykonawczy i dyrektor zarządzający ds. mediów lokalnych w Nielsen. "Lokalni nadawcy mają świetną okazję, aby pozyskać tych młodych wyborców, ponieważ 78% z nich ogląda telewizję co tydzień, a 49% zazwyczaj dostraja się do lokalnych wiadomości".
Inne spostrzeżenia z raportu Local Watch Report za czwarty kwartał 2015 r. obejmują:
- Cleveland pozostało numerem jeden pod względem łącznej oglądalności telewizji z pięcioma godzinami i 47 minutami.
- Opcje oglądania over-the-top (OTT) wzrosły o 2% do 8%, w zależności od urządzenia, w porównaniu do listopada 2014 r. (posiadanie smart TV w USA wynosi 20%; penetracja tabletów w USA wynosi 56%; a penetracja smartfonów w USA wynosi 82%).
- Baltimore jest numerem jeden na rynku LPM pod względem korzystania z multimediów (Apple TV, Roku, Chromecast itp.) z 18 minutami dziennie.
- SVOD dociera do prawie połowy populacji USA, a rynki takie jak Filadelfia, Pittsburgh i Dallas odnotowały wzrost o 15% w ciągu jednego roku.
- Połowa młodych wyborców jest niezależna lub nie identyfikuje się z żadną partią polityczną - 29% to Demokraci, a 21% to Republikanie.
- Prawie 40% młodych wyborców pochodzi ze środowisk etnicznych - 18% Latynosów, 13% Afroamerykanów i 8% Azjatów/innych.
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Local Watch za czwarty kwartał 2015 roku.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia również swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Gorki De Los Santos; (646) 654-4837; gorki.delossantos@nielsen.com
