Approfondimenti sulle abitudini di visione del mercato locale e sui profili di voto dei Millennial

New York, NY - 20 gennaio 2016 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha pubblicato il suo Local Watch Report del quarto trimestre 2015. Quest'ultima edizione del rapporto analizza le abitudini di visione delle TV locali e il grado in cui la proliferazione di nuove tecnologie, come smartphone, smart TV, tablet e video on demand in abbonamento (SVOD), influenza i diversi mercati. La seconda parte del rapporto fornisce informazioni sui giovani elettori e sulle loro abitudini di utilizzo dei media.

Il Local Watch Report di Nielsen mostra che la TV in diretta rimane il mezzo principale per consumare video. In 24 delle 25 principali aree di mercato designate (DMA), gli adulti 25-54 guardano più di tre ore di TV dal vivo al giorno. In nove dei primi 10 mercati LPM (Local People Meter), gli afroamericani guardano più di cinque ore di TV dal vivo al giorno. Tra i primi 10 mercati LPM ispanici, gli ispanici guardano la TV in diretta per più di tre ore al giorno, con quelli di Denver e Phoenix che si sintonizzano per più di quattro ore.

Il rapporto si concentra anche sui giovani elettori e sul loro utilizzo dei media. I Millennial, l'ambitissimo gruppo di adulti tra i 18 e i 34 anni, costituiscono oggi il 26% degli adulti statunitensi registrati per il voto nei loro distretti. Capire le loro abitudini mediatiche, i loro stili di vita e le tendenze di voto è fondamentale per catturare la loro attenzione. Dei 25 mercati LPM più importanti, nove si trovano in Stati in bilico e in sei di essi i giovani elettori rappresentano almeno il 25% degli adulti registrati per il voto nei loro distretti. 

"Sebbene i giovani elettori siano fortemente connessi alle nuove tecnologie e ai social media, sono anche ancora fortemente impegnati con la TV dal vivo", ha dichiarato Matt O'Grady, vicepresidente esecutivo e direttore generale per i media locali di Nielsen. "Le emittenti locali hanno una grande opportunità di catturare questi giovani elettori, dato che il 78% guarda la TV settimanale e il 49% si sintonizza tipicamente sulle notizie locali".

Altri dati del rapporto Local Watch del quarto trimestre 2015 includono:

• Cleveland è rimasta al primo posto nella visione televisiva totale con cinque ore e 47 minuti.
• Le opzioni di visione over-the-top (OTT) sono cresciute dal 2% all'8%, a seconda del dispositivo, rispetto a novembre 2014 (il possesso di smart TV negli Stati Uniti è del 20%; la penetrazione dei tablet negli Stati Uniti è del 56% e la penetrazione degli smartphone negli Stati Uniti è dell'82%).
• Baltimora è il primo mercato LPM per utilizzo di contenuti multimediali (Apple TV, Roku, Chromecast, ecc.) con 18 minuti al giorno.
• Lo SVOD raggiunge quasi la metà della popolazione statunitense e mercati come Philadelphia, Pittsburgh e Dallas hanno registrato aumenti fino al 15% in un anno.
• La metà dei giovani elettori è indipendente o non si identifica con un partito politico: il 29% è democratico e il 21% repubblicano.
• Quasi il 40% dei giovani elettori proviene da un contesto etnico: 18% ispanici, 13% afro-americani e 8% asiatici/altri.

Per maggiori informazioni, scaricate il Rapporto di vigilanza locale del quarto trimestre 2015.

Informazioni su Nielsen

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