Hรกbitos de consumo en el mercado local y perfil del votante millennial
Nueva York, NY - 20 de enero de 2016 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha publicado su informe Local Watch Report del cuarto trimestre de 2015. Esta รบltima ediciรณn del informe analiza los hรกbitos de visualizaciรณn de la televisiรณn local y el grado en que la proliferaciรณn de nuevas tecnologรญas, como los telรฉfonos inteligentes, las televisiones inteligentes, las tabletas y el vรญdeo de suscripciรณn on-demand (SVOD), influyen en los diferentes mercados. La segunda parte del informe ofrece informaciรณn sobre los jรณvenes votantes y sus hรกbitos de uso de los medios de comunicaciรณn.
El informe Local Watch de Nielsen muestra que la televisiรณn en directo sigue siendo el principal medio para consumir vรญdeo. En 24 de las 25 principales รกreas de mercado designadas (DMA), los adultos de 25 a 54 aรฑos ven mรกs de tres horas de televisiรณn en directo al dรญa. En nueve de los 10 principales mercados de mediciรณn de personas locales (LPM), los afroamericanos ven mรกs de cinco horas de televisiรณn en directo al dรญa. Entre los 10 principales mercados LPM hispanos, los hispanos ven la televisiรณn en directo una media de mรกs de tres horas al dรญa, con los de Denver y Phoenix sintonizando mรกs de cuatro horas.
El informe tambiรฉn se centra en los votantes jรณvenes y su uso de los medios de comunicaciรณn. Los millennials, el codiciado grupo de adultos de 18 a 34 aรฑos, constituyen ahora el 26% de los adultos estadounidenses registrados para votar en sus distritos. Comprender sus hรกbitos mediรกticos, estilos de vida y tendencias de voto es clave para captar su atenciรณn. De los 25 principales mercados LPM, nueve estรกn en estados disputados y en seis de ellos los votantes jรณvenes representan al menos el 25% de los adultos registrados para votar en sus distritos.ย
"Aunque los votantes jรณvenes estรกn muy conectados a las nuevas tecnologรญas y a las redes sociales, tambiรฉn siguen muy enganchados a la televisiรณn en directo", afirma Matt O'Grady, vicepresidente ejecutivo y director general de medios locales de Nielsen. "Las emisoras locales tienen una gran oportunidad de captar a estos jรณvenes votantes, ya que el 78% ve la televisiรณn en abierto semanalmente y el 49% suele sintonizar las noticias locales."
Otros datos del Informe de Vigilancia Local del cuarto trimestre de 2015 son:
- Cleveland sigue siendo el nรบmero uno en audiencia televisiva total, con cinco horas y 47 minutos.
- Las opciones de visualizaciรณn Over-the-top (OTT) crecieron entre un 2% y un 8%, dependiendo del dispositivo, en comparaciรณn con noviembre de 2014 (la propiedad de televisores inteligentes en todo Estados Unidos es del 20%; la penetraciรณn de tabletas en Estados Unidos es del 56%; y la penetraciรณn de smartphones en Estados Unidos es del 82%).
- Baltimore es el primer mercado LPM en uso multimedia (Apple TV, Roku, Chromecast, etc.) con 18 minutos al dรญa
- El SVOD llega a casi la mitad de la poblaciรณn estadounidense, y mercados como Filadelfia, Pittsburgh y Dallas experimentaron aumentos de hasta el 15% en un aรฑo.
- La mitad de los jรณvenes votantes son independientes o no se identifican con ningรบn partido polรญtico: el 29% son demรณcratas y el 21% republicanos.
- Casi el 40% de los votantes jรณvenes son de origen รฉtnico: el 18% hispanos, el 13% afroamericanos y el 8% asiรกticos o de otro origen.
Para mรกs informaciรณn, descargue el Informe de Vigilancia Local del cuarto trimestre de 2015.
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