Wawasan Tentang Kebiasaan Melihat Pasar Lokal dan Profil Pemungutan Suara Milenial
New York, NY โ 20 Januari 2016 โ Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) merilis Laporan Pengawasan Lokal 2015 kuartal keempat. Edisi terbaru dari laporan ini menganalisis kebiasaan menonton TV lokal dan sejauh mana proliferasi teknologi baru, seperti smartphone, tv pintar, tablet, dan video berlangganan sesuai permintaan (SVOD), memengaruhi pasar yang berbeda. Bagian kedua dari laporan ini berbagi wawasan tentang pemilih muda dan kebiasaan penggunaan media mereka.
Laporan Tontonan Lokal Nielsen menunjukkan bahwa TV langsung tetap menjadi media utama untuk mengonsumsi video. Di 24 dari 25 area pasar yang ditunjuk (DMA) teratas, orang dewasa berusia 25-54 tahun menonton lebih dari tiga jam TV langsung per hari. Di sembilan dari 10 pasar meteran orang lokal (LPM) teratas, orang Afrika-Amerika menonton lebih dari lima jam TV langsung per hari. Di antara 10 pasar LPM Hispanik teratas, penayangan TV langsung Hispanik rata-rata lebih dari tiga jam per hari, dengan yang ada di Denver dan Phoenix disetel selama lebih dari empat jam.
Laporan ini juga berfokus pada pemilih muda dan penggunaan media mereka. Milenial, kelompok orang dewasa yang sangat didambakan berusia 18-34 tahun, sekarang merupakan 26% dari orang dewasa AS yang terdaftar untuk memilih di distrik mereka. Memahami kebiasaan media, gaya hidup, dan tren pemungutan suara mereka adalah kunci untuk menarik perhatian mereka. Dari 25 pasar LPM teratas, sembilan berada di negara bagian medan pertempuran dan di enam di antaranya, pemilih muda terdiri dari setidaknya 25% orang dewasa yang terdaftar untuk memilih di distrik mereka.ย
"Sementara pemilih muda sangat terhubung dengan teknologi baru dan media sosial, mereka juga masih banyak terlibat dengan TV langsung," kata Matt O'Grady, wakil presiden eksekutif dan direktur pelaksana, media lokal, Nielsen. "Penyiar lokal memiliki peluang besar untuk menangkap pemilih muda ini karena 78% menonton siaran TV setiap minggu dan 49% biasanya mendengarkan berita lokal."
Wawasan lain dari Laporan Pengawasan Lokal 2015 kuartal keempat meliputi:
- Cleveland tetap menjadi nomor satu dalam total menonton TV dengan lima jam dan 47 menit
- Opsi menonton over-the-top (OTT) tumbuh 2% hingga 8%, tergantung pada perangkatnya, dibandingkan dengan November 2014 (kepemilikan TV pintar di seluruh AS berada di 20%; penetrasi tablet di AS berada di 56%; dan penetrasi smartphone di AS berada di 82%)
- Baltimore adalah pasar LPM nomor satu dalam penggunaan multimedia (Apple TV, Roku, Chromecast, dll.) dengan 18 menit per hari
- SVOD menjangkau hampir setengah dari populasi AS, dan pasar seperti Philadelphia, Pittsburgh, dan Dallas mengalami kenaikan hingga 15% dalam satu tahun
- Setengah dari pemilih muda independen atau tidak mengidentifikasi diri dengan partai politik โ 29% adalah Demokrat dan 21% adalah Republik
- Hampir 40% pemilih muda berasal dari latar belakang etnisโ18% Hispanik, 13% Afrika-Amerika, dan 8% Asia/lainnya
Untuk informasi selengkapnya, unduh Laporan Pengawasan Lokal 2015 kuartal keempat.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audience untuk semua perangkat tempat kontenโvideo, audio, dan teksโdigunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analitik kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak
Gorki De Los Santos;ย (646) 654-4837;ย gorki.delossantos@nielsen.com ย ย ย
