Wawasan tentang Kebiasaan Menonton Pasar Lokal dan Profil Pemilih Milenial
New York, NY - 20 Januari 2016 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) merilis Laporan Pengawasan Lokal untuk kuartal keempat tahun 2015. Edisi terbaru dari laporan ini menganalisa kebiasaan menonton TV lokal dan sejauh mana perkembangan teknologi baru, seperti smartphone, smart TV, tablet, dan video on-demand (SVOD), mempengaruhi pasar yang berbeda. Bagian kedua dari laporan ini berbagi wawasan tentang pemilih muda dan kebiasaan penggunaan media mereka.
Laporan Pengawasan Lokal Nielsen menunjukkan bahwa siaran langsung TV tetap menjadi media utama untuk mengonsumsi video. Di 24 dari 25 area pasar yang ditentukan (DMA), orang dewasa berusia 25-54 tahun menonton lebih dari tiga jam siaran langsung TV per hari. Di sembilan dari 10 pasar utama local people meter (LPM), orang Afrika-Amerika menonton lebih dari lima jam siaran langsung TV per hari. Di antara 10 pasar LPM Hispanik teratas, rata-rata menonton siaran langsung TV Hispanik lebih dari tiga jam per hari, dengan mereka yang berada di Denver dan Phoenix menyetel lebih dari empat jam.
Laporan ini juga berfokus pada pemilih muda dan penggunaan media mereka. Generasi milenial, kelompok orang dewasa berusia 18-34 tahun yang sangat didambakan, sekarang merupakan 26% dari orang dewasa AS yang terdaftar untuk memilih di distrik mereka. Memahami kebiasaan media, gaya hidup, dan tren pemungutan suara mereka adalah kunci untuk menarik perhatian mereka. Dari 25 pasar LPM teratas, sembilan di antaranya berada di negara bagian yang menjadi medan pertempuran dan di enam di antaranya, pemilih muda mencakup setidaknya 25% orang dewasa yang terdaftar untuk memilih di distrik mereka.ย
"Meskipun para pemilih muda sangat terhubung dengan teknologi baru dan media sosial, mereka juga masih sangat terlibat dengan siaran langsung TV," kata Matt O'Grady, wakil presiden eksekutif dan direktur pelaksana, media lokal, Nielsen. "Lembaga penyiaran lokal memiliki peluang besar untuk menjaring para pemilih muda ini karena 78% dari mereka menonton siaran TV setiap minggunya dan 49% biasanya menyimak berita lokal."
Wawasan lain dari Laporan Pengawasan Lokal kuartal keempat tahun 2015 meliputi:
- Cleveland tetap menjadi nomor satu dalam total menonton TV dengan lima jam dan 47 menit
- Opsi menonton over-the-top (OTT) tumbuh 2% hingga 8%, tergantung pada perangkatnya, dibandingkan dengan November 2014 (kepemilikan smart TV di seluruh AS mencapai 20%; penetrasi tablet di AS mencapai 56%; dan penetrasi ponsel pintar di AS mencapai 82%)
- Baltimore adalah pasar LPM nomor satu dalam penggunaan multimedia (Apple TV, Roku, Chromecast, dll.) dengan 18 menit per hari
- SVOD menjangkau hampir setengah dari populasi AS, dan pasar seperti Philadelphia, Pittsburgh, dan Dallas mengalami peningkatan hingga 15% dalam satu tahun
- Setengah dari pemilih muda adalah independen atau tidak mengidentifikasi diri mereka dengan partai politik - 29% dari Partai Demokrat dan 21% dari Partai Republik
- Hampir 40% pemilih muda berasal dari latar belakang etnis - 18% Hispanik, 13% Afrika-Amerika, dan 8% Asia/lainnya
Untuk informasi lebih lanjut, unduh Laporan Pengawasan Lokal kuartal keempat tahun 2015.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten-video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak
Gorki De Los Santos; (646) 654-4837; gorki.delossantos@nielsen.com ย ย ย
