สำหรับคำชี้แจงของเราเมื่อวันที่ 1 มีนาคม 2017 เกี่ยวกับการจัดอันดับเนื้อหาทั้งหมด โปรด คลิกที่นี่
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 19 กันยายน 2016 – ตั้งแต่ต้นปีนี้ Nielsen ได้พบปะกับสมาชิกสภาวิจัยอาวุโสของเราเป็นประจำ ซึ่งประกอบด้วยลูกค้าโทรทัศน์และเอเจนซี่รายใหญ่ที่สุด 25 รายของเรา เพื่อหารือเกี่ยวกับการนำระบบวัดผล ผู้ชมรวม ของ Nielsen มาใช้ เรารู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่งสำหรับข้อมูลที่สภาให้มาและข้อเสนอแนะเกี่ยวกับวิธีการนำการวัดผลผู้ชมรวมออกสู่ตลาด
ปัจจุบัน แบรนด์ทีวีและสื่อดิจิทัลหลายสิบแบรนด์สามารถใช้ส่วนประกอบของการวัดผลผู้ชมทั้งหมดได้ Nielsen กำลังทำงานร่วมกับลูกค้าของเราในทุกแผนกธุรกิจในช่วงการประเมินนี้ เราไม่ประเมินความสำคัญของความเข้มงวดของงานนี้ต่ำเกินไป เนื่องจากลูกค้าใช้ตัวชี้วัดของเราในการตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหา โปรแกรม การเผยแพร่ และใช้เป็นสกุลเงินในการวางแผนและชำระเงินโฆษณา
เพื่อให้สอดคล้องกับสิ่งที่ลูกค้าของเราร้องขอ Nielsen ได้เริ่มกำหนดการเผยแพร่แบบเป็นระยะสำหรับเครื่องมือและข้อมูล Total Content Ratings:
- 1 สิงหาคม 2559: ชุดเครื่องมือ Total Content Ratings จะพร้อมใช้งานสำหรับผู้จัดพิมพ์ทุกคนที่เข้าร่วม โดยสามารถดูข้อมูลของผู้จัดพิมพ์รายอื่นได้ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการประเมินผล
- ไตรมาสที่ 4 ปี 2559: การเผยแพร่ต่อผู้จัดพิมพ์ที่เข้าร่วมจะยังคงดำเนินต่อไป นอกจากนี้ Nielsen ยังจะเผยแพร่ข้อมูลบางส่วนให้หน่วยงานและสื่อมวลชนได้รับทราบอีกด้วย
- 1 มกราคม 2017: ชุดเครื่องมือ Total Content Ratings จะพร้อมให้หน่วยงานต่างๆ รวมถึงผู้จัดพิมพ์ใช้งานได้ Nielsen จะยังคงให้ข้อมูลบางส่วนแก่สื่อต่างๆ ต่อไป
- 1 มีนาคม 2560: ชุดเครื่องมือ Total Content Ratings จะพร้อมใช้งานสำหรับลูกค้า Nielsen ทุกคน
แผนการเผยแพร่แบบหลายขั้นตอนนี้ช่วยให้ผู้จัดพิมพ์ที่เข้าร่วมและเอเจนซี่สามารถประเมินข้อมูลก่อนขั้นตอนการเผยแพร่ขั้นสุดท้ายในเดือนมีนาคม ระหว่างนี้จนถึงวันที่ 1 มีนาคม 2017 ลูกค้าที่มีสิทธิ์เข้าถึงจะสามารถใช้ข้อมูลเพื่อวัตถุประสงค์ภายในเท่านั้น ตั้งแต่เดือนมีนาคมเป็นต้นไป ลูกค้าทั้งหมดจะสามารถใช้ข้อมูลภายนอกเพื่อรองรับความต้องการทางธุรกิจของตนได้
Don Robert รองประธานบริหารฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์ของ A&E Networks กล่าวว่า "การลงทุนในโปรแกรมต้นฉบับของเราช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จให้กับพอร์ตโฟลิโอเครือข่ายของเราบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย การวัดผลและกรอบการทำงานของผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen ช่วยให้เราสามารถเริ่มบอกเล่าเรื่องราวความสำเร็จนั้นได้ และมอบโอกาสให้เข้าถึงผู้ชมของเราได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นนอกเหนือจากประสบการณ์เชิงเส้นตรง"
Tom Ziangas รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยของ AMC Networks Inc. กล่าวว่า “Total Audience ถือเป็นวิวัฒนาการของการวัดผลผู้ชม และยังช่วยแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นมานานในอุตสาหกรรมการวัดผลเนื้อหาและโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างแม่นยำ เรากำลังนำ Total Audience มาใช้และทำงานร่วมกับ Nielsen เพื่อประเมินข้อมูลและทำความเข้าใจว่าข้อมูลดังกล่าวสะท้อนถึงผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างไร และส่งผลกระทบต่ออนาคตของธุรกิจของเราอย่างไร”
David Poltrack หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ CBS Corporation และประธานของ CBS VISION กล่าวว่า "เนื้อหาของ CBS ถูกนำไปใช้งานบนแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ เราได้ร่วมงานอย่างใกล้ชิดกับ Nielsen ในเรื่อง Total Audience ตั้งแต่ปีที่แล้ว และเราพอใจกับผลลัพธ์ที่ได้จนถึงตอนนี้ เรากำลังดำเนินการประเมินข้อมูลอย่างลึกซึ้ง และพิจารณาถึงผลกระทบที่มีต่อตลาด โปรแกรมของเรา และพันธมิตรด้านโฆษณาของเรา เราสนับสนุนตารางการเผยแพร่ข้อมูล และเรารอคอยที่จะร่วมงานกับ Nielsen เพื่อขยายการวัดผลให้ครอบคลุมแพลตฟอร์มอื่นๆ มากขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้"
“เนื่องจาก Nielsen ผลิต Total Content Ratings เป็นส่วนหนึ่งของบริการ Total Audience จึงต้องใช้เวลาพอสมควรสำหรับลูกค้าและพันธมิตรเพื่อตรวจสอบและทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงในวิธีการคำนวณเมตริกเทียบกับการวัดของ Nielsen ที่มีอยู่ รวมถึงเวลาในการประเมินการรวมการรับชมบนแพลตฟอร์มที่ยังไม่ได้วัดในปัจจุบัน เราสนับสนุนตารางเวลาที่เข้มงวดในการประเมินข้อมูลใหม่นี้เพื่อให้แน่ใจว่าตลาดที่นำเสนอมีความสมบูรณ์” Lisa Heimann รองประธานฝ่ายวิจัยมัลติแพลตฟอร์มของ Disney/ABC กล่าว
“Nielsen กำลังอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องในการวัดผลผู้ชมทั้งหมด แต่การดำเนินการนี้มีความซับซ้อนและต้องใช้ความร่วมมือกัน ซึ่งต้องใช้วิธีการที่อดทนและวัดผลได้ เพื่อให้นำไปใช้งานได้อย่างประสบความสำเร็จในแพลตฟอร์มต่างๆ ที่กำลังพัฒนา ตารางการจัดอันดับเนื้อหาทั้งหมดใหม่นี้จะช่วยให้เรามีเวลาเพียงพอในการดำเนินการให้เสร็จสิ้น ประเมินผลลัพธ์ และรับรองผลลัพธ์ที่ดีที่สุด” Artie Bulgrin รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์ระดับโลกของ ESPN, Inc. กล่าว
“Total Audience ของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญในการช่วยให้เราสามารถสื่อสารถึงขนาดที่แท้จริงของผู้ชมและความสนใจที่มีต่อเนื้อหาและโฆษณาทางโทรทัศน์ระดับพรีเมียมได้โดยไม่คำนึงว่าผู้ชมเหล่านั้นจะรับชมจากที่ใด โดยการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มในเมตริกการซื้อและการวางแผนทั่วไป วันนี้ เรากำลังทำงานร่วมกับ Nielsen เพื่อกำหนดแนวทางการส่งมอบข้อมูล และตั้งตารอการเผยแพร่ Total Audience และรูปแบบใหม่ที่แสดงถึงอุตสาหกรรมนี้” Audrey Steele รองประธานบริหารฝ่ายวิจัยการขายเชิงลึกและกลยุทธ์ของ FOX Networks กล่าว
Julie Piepenkotter รองประธานบริหารฝ่ายวิจัยของ FX Networks กล่าวว่า "เราเชื่อว่าคะแนน Total Audience Ratings ถือเป็นก้าวสำคัญในการสื่อสารถึงการเข้าถึงและขนาดของโปรแกรมของเราผ่านทุกหน้าจอได้อย่างครอบคลุมและมีประสิทธิภาพ"
Peter Sedlarcik รองประธานบริหารฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและข่าวกรองธุรกิจของ Havas Media กล่าวว่า “เนื่องจากผู้บริโภคบริโภคเนื้อหาวิดีโอมากขึ้นเรื่อยๆ บนหน้าจอต่างๆ การมองเห็นข้อมูลผู้ชมบนหน้าจอต่างๆ ที่เชื่อถือได้และสม่ำเสมอจึงมีความสำคัญต่อการวางแผนและเปิดใช้งานกลยุทธ์วิดีโอสำหรับลูกค้าของเรา Total Content Ratings ของ Nielsen จะเป็นสตรีมข้อมูลสำคัญที่จะช่วยให้เห็นภาพได้ว่าผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ไหน เมื่อใด และอย่างไร เพื่อที่เราจะได้ปรับกลยุทธ์วิดีโอให้เหมาะสมที่สุดเพื่อมอบผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีที่สุดให้กับนักการตลาด”
“IPG มุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพสื่อบนแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ ซึ่งจะทำให้เราสามารถวางแผนการซื้อและโฆษณาแบบหลายหน้าจอได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เป้าหมายของเราคือการสร้างและนำเสนอโฆษณาที่มีผลกระทบต่อธุรกิจของลูกค้า และเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ เราจำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างครบถ้วนเกี่ยวกับการรับชมโฆษณาทั้งหมด เรามุ่งหวังที่จะมีการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen เป็นส่วนหนึ่งของชุดเครื่องมือของเรา เพื่อช่วยให้ส่งมอบผลลัพธ์ที่ลูกค้าของเราต้องการ” Brian Hughes รองประธานอาวุโส หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ผู้ชมของหน่วย MagnaGlobal ของ IPG กล่าว
“ปัจจุบัน เราทำงานร่วมกับ Nielsen ในด้านการวัดผลสื่อแบบดั้งเดิมและดิจิทัลในรูปแบบต่างๆ เนื่องจากผู้ชมมีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ และพฤติกรรมการบริโภคของพวกเขาก็เปลี่ยนแปลงไป จึงมีความสำคัญที่เราต้องทำงานร่วมกันเพื่อเข้าถึงผู้ชมเหล่านี้ จากมุมมองข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค ข้อมูลที่มาจาก Total Audience มีความสำคัญอย่างยิ่ง และเราหวังว่าจะได้เห็นข้อมูลเหล่านี้สามารถนำไปปฏิบัติได้อย่างไรทั่วทั้ง Univision” Jed Meyer รองประธานบริหารฝ่ายวิจัยองค์กรของ Univision Communications กล่าว
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
