Aby zapoznać się z naszym oświadczeniem z 1 marca 2017 r. w sprawie łącznej oceny treści, kliknij tutaj.
Nowy Jork, Nowy Jork - 19 września 2016 r. - Od początku roku Nielsen regularnie spotyka się z członkami Senior Research Council, która składa się z 25 naszych największych klientów telewizyjnych i agencyjnych, aby omówić wdrożenie systemu pomiaru Total Audience firmy Nielsen. Bardzo doceniamy wkład rady i jej opinie na temat tego, w jaki sposób wprowadzamy pomiar Total Audience na rynek.
Obecnie dziesiątki marek telewizyjnych i mediów cyfrowych korzysta z komponentów pomiaru Total Audience. W tym okresie Nielsen współpracuje z naszymi klientami w zakresie różnych funkcji biznesowych. Nie lekceważymy znaczenia rygoru tej pracy, ponieważ klienci używają naszych wskaźników do podejmowania decyzji dotyczących treści, programowania, dystrybucji oraz jako waluty do planowania i rozliczania reklam.
Zgodnie z oczekiwaniami naszych klientów, Nielsen rozpoczął stopniowy harmonogram udostępniania narzędzi i danych Total Content Ratings:
- 1 sierpnia 2016 r: Zestaw narzędzi Total Content Ratings stał się dostępny dla wszystkich uczestniczących wydawców z możliwością przeglądania danych innych wydawców - ważny kamień milowy w ocenie.
- Czwarty kwartał 2016 roku: Wydawanie danych przez wydawców uczestniczących w badaniu będzie kontynuowane. Ponadto Nielsen udostępni wybrane dane agencjom i prasie.
- 1 stycznia 2017 r: Zestaw narzędzi Total Content Ratings stanie się dostępny nie tylko dla wydawców, ale także dla agencji. Nielsen będzie nadal udostępniać wybrane dane prasie.
- 1 marca 2017 r: Zestaw narzędzi Total Content Ratings będzie dostępny dla wszystkich klientów Nielsen.
Ten wieloetapowy plan udostępniania umożliwia uczestniczącym wydawcom, a następnie agencjom, ocenę danych przed ostateczną fazą udostępniania w marcu. Od teraz do 1 marca 2017 r. klienci z dostępem będą mogli wykorzystywać dane wyłącznie do celów wewnętrznych. Począwszy od marca, wszyscy klienci będą mogli wykorzystywać dane zewnętrznie, aby wspierać swoje potrzeby biznesowe.
"W A&E Networks nasza inwestycja w oryginalne programy doprowadziła do sukcesu w całym portfolio naszej sieci na różnych platformach" - powiedział Don Robert, EVP Research & Analytics. "Pomiar całkowitej oglądalności i ramy Nielsena pozwalają nam zacząć opowiadać tę historię sukcesu i zapewniają możliwości głębszego wglądu w naszą publiczność poza zwykłym doświadczeniem".
"Total Audience oznacza ewolucję pomiaru oglądalności i odpowiada na niektóre z długotrwałych wyzwań, jakie branża miała z dokładnym pomiarem treści i reklam międzyplatformowych. Wdrażamy Total Audience i współpracujemy z Nielsenem, aby ocenić dane i zrozumieć, w jaki sposób odzwierciedlają one nowego konsumenta wieloplatformowego i wpływają na przyszłość naszej działalności" - powiedział Tom Ziangas, SVP Research w AMC Networks Inc.
"Treści CBS są konsumowane na wielu platformach i urządzeniach" - powiedział David Poltrack, dyrektor ds. badań w CBS Corporation i prezes CBS VISION. "Ściśle współpracujemy z Nielsenem nad Total Audience od zeszłego roku i jesteśmy zadowoleni z dotychczasowych wyników. Jesteśmy w trakcie oceny danych i rozważania ich wpływu na rynek, nasze programy i naszych partnerów reklamowych. Popieramy harmonogram syndykacji danych i z niecierpliwością czekamy na współpracę z Nielsenem w celu dalszego rozszerzenia pomiarów na jeszcze więcej platform w najbliższej przyszłości".
"Ponieważ Nielsen tworzy Total Content Ratings jako część swojej usługi Total Audience, klienci i ich partnerzy potrzebują czasu, aby przejrzeć i zrozumieć zmiany zarówno w sposobie obliczania wskaźników w porównaniu z istniejącymi pomiarami Nielsena, jak i czasu na ocenę włączenia oglądalności na platformach, które nie są obecnie mierzone. Popieramy ustalony harmonogram oceny tych nowych danych, aby zapewnić integralność reprezentowanego rynku" - powiedziała Lisa Heimann, wiceprezes Disney/ABC Multiplatform Research.
"Nielsen jest na dobrej drodze do pomiaru całkowitej oglądalności, ale jest to złożony i oparty na współpracy wysiłek, który wymaga cierpliwego i wyważonego podejścia do pomyślnego wdrożenia na zmieniających się platformach. Nowy harmonogram Total Content Ratings da nam czas potrzebny na ukończenie tego procesu, ocenę wyników i zapewnienie najlepszych rezultatów" - powiedział Artie Bulgrin, SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc.
"Total Audience firmy Nielsen jest ważnym krokiem naprzód w umożliwieniu nam komunikowania prawdziwej skali widowni i zainteresowania treściami telewizyjnymi premium i reklamami niezależnie od tego, gdzie są one konsumowane, poprzez dostarczanie pomiarów międzyplatformowych we wspólnych metrykach zakupu i planowania. Obecnie współpracujemy z Nielsenem nad kształtem dostarczanych danych i z niecierpliwością czekamy na syndykację Total Audience i nowy paradygmat, który reprezentuje dla branży" - powiedziała Audrey Steele, EVP Sales Research Insights & Strategy w FOX Networks.
"Uważamy, że Total Audience Ratings stanowi duży krok naprzód w zakresie możliwości holistycznego i skutecznego komunikowania zasięgu i skali naszych programów na wszystkich ekranach" - powiedziała Julie Piepenkotter, EVP Research w FX Networks.
"Ponieważ konsumpcja treści wideo przez konsumentów staje się coraz bardziej płynna na różnych ekranach, posiadanie wglądu w wiarygodne i spójne wskaźniki oglądalności na różnych ekranach jest niezbędne do planowania i aktywowania strategii wideo dla naszych klientów. Total Content Ratings firmy Nielsen będzie ważnym strumieniem danych, który pomoże rzucić światło na to, gdzie, kiedy i jak konsumenci angażują się w treści, abyśmy mogli zoptymalizować strategie wideo, które najlepiej przyniosą wyniki biznesowe marketerom" - powiedział Peter Sedlarcik, EVP, Business Insights & Intelligence, Havas Media.
"IPG koncentruje się na optymalizacji mediów na różnych platformach i urządzeniach, co z kolei pozwala nam na bardziej efektywny zakup i planowanie na wielu ekranach. Naszym celem jest tworzenie i dostarczanie reklam, które mają wpływ na działalność naszych klientów, a aby to zrobić, musimy mieć pełne zrozumienie wszystkich oglądanych reklam. Cieszymy się, że pomiar Total Audience firmy Nielsen będzie częścią naszego zestawu narzędzi, które pomogą nam zapewnić wyniki, których potrzebują nasi klienci" - powiedział Brian Hughes, SVP, Audience Analysis Practice Lead w jednostce IPG MagnaGlobal.
"Obecnie współpracujemy z firmą Nielsen w zakresie różnych form pomiaru mediów tradycyjnych i cyfrowych. Ponieważ odbiorcy stają się coraz bardziej zróżnicowani, a ich nawyki konsumpcyjne ewoluują, ważne jest, abyśmy współpracowali, aby uchwycić tę publiczność. Z perspektywy wiedzy o konsumentach dane pochodzące z Total Audience są niezwykle ważne i nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jak te dane mogą stać się przydatne w całej Univision" - powiedział Jed Meyer, EVP, Corporate Research w Univision Communications.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
