2017年3月1日のトータルコンテンツレーティングに関する声明はこちらをご覧ください。
ニューヨーク州ニューヨーク - 2016年9月19日 - ニールセンは年初から、ニールセンのTotal Audience測定システムの導入について、テレビ局や広告代理店の大手クライアント25社で構成されるSenior Research Councilのメンバーと定期的に会合を開いてきました。ニールセンは、Total Audience測定システムを市場に投入する方法について、同協議会からいただいたご意見やご感想に大変感謝しています。
現在、数十のテレビおよびデジタルメディアブランドがTotal Audience測定のコンポーネントで有効になっています。ニールセンは、この評価期間中、クライアントと共にビジネス機能を横断して取り組んでいます。クライアントがコンテンツ、番組、配信に関する意思決定を行うため、また広告プランニング 、決済のための通貨としてニールセンの測定基準を使用しているため、この作業の厳密さの重要性を過小評価することはありません。
ニールセンは、お客様のご要望にお応えして、コンテンツ視聴率ツールおよびデータの段階的なリリーススケジュールを開始しました：
- 2016年8月1日：Total Content Ratingsツールセットは、参加するすべてのパブリッシャーが他のパブリッシャーのデータを参照できるようになりました。
- 2016年第4四半期参加出版社のリリースは継続される。さらに、ニールセンは一部のデータを代理店や報道機関にも公開する。
- 2017年1月1日Total Content Ratingsツールセットは、パブリッシャーに加え、エージェンシーも利用できるようになる。 ニールセンは一部のデータを引き続き報道機関に提供する。
- 2017年3月1日ニールセンの全クライアントがTotal Content Ratingsツールセットを利用できるようになります。
この複数段階にわたるリリース計画により、参加出版社、そして代理店は、3月の最終リリース段階前にデータを評価することができる。現在から2017年3月1日までの間、アクセス権を持つクライアントは内部目的でのみデータを使用できる。3月からは、すべてのクライアントが、自社のビジネスニーズをサポートするためにデータを外部利用できるようになる。
「A&Eネットワークスでは、オリジナル番組への投資により、様々なプラットフォームにおけるネットワーク・ポートフォリオを成功に導いてきました。「ニールセンの総視聴率測定とフレームワークによって、私たちはそのサクセスストーリーを語り始めることができ、リニア体験だけでなく、私たちの視聴者についてのより深い洞察の機会を提供することができます。
「Total Audienceは視聴者測定の進化を示すものであり、クロスプラットフォームのコンテンツや広告を正確に測定する上で業界が長年抱えていた課題のいくつかに対処するものです。我々はTotal Audienceを導入し、ニールセンと協力してデータを評価し、それが新しいマルチプラットフォーム消費者をどのように反映し、我々のビジネスの将来にどのような影響を与えるかを理解しようとしている。
「CBSのコンテンツは複数のプラットフォームやデバイスで消費されている。「CBSのコンテンツは複数のプラットフォームやデバイスで消費されています。私たちは昨年からニールセンとTotal Audienceについて緊密に協力しており、これまでの結果に満足しています。我々は、このデータを評価し、市場、番組、広告パートナーへの影響を検討している最中です。我々は、このデータのシンジケーション・スケジュールを支持しており、近い将来、ニールセンと協力して、さらに多くのプラットフォームで測定を拡大できることを楽しみにしている。"
「ニールセンはTotal Audienceサービスの一環としてTotal Content Ratingsを制作しているため、クライアントとそのパートナーが、既存のニールセンの測定と比較した測定基準の算出方法と、現在測定されていないプラットフォームでの視聴を含むことを評価するための時間の両方の変更を確認し、理解するために必要な時間が必要です。 私たちは、この新しいデータの評価において、表現される市場の完全性を保証するために、規則正しいスケジュールを支持します」とDisney/ABC Multiplatform ResearchのLisa Heimann副社長は述べている。
「ニールセンは総合視聴率測定への正しい道を歩んでいますが、これは複雑かつ協力的な取り組みであり、進化するプラットフォームでの成功に向けて忍耐強く慎重なアプローチが求められます。新しいコンテンツ総合視聴率のスケジュールは、そのプロセスを完了し、結果を評価し、最良の結果を得るために必要な時間を与えてくれます。
「ニールセンのTotal Audienceは、共通のバイイングとプランニング メトリックスでクロスプラットフォーム測定を提供することにより、どこで消費されるかに関係なく、プレミアムテレビコンテンツと広告に対する視聴者と注目度の真のスケールを伝えることを可能にする重要な前進です。FOXネットワークスのオードリー・スティールEVP（セールスリサーチ・インサイト＆ストラテジー）は、「今日、私たちはニールセンと協力してデータ提供の形を作っており、Total Audienceのシンジケーションと、それが業界に示す新しいパラダイムを楽しみにしています」と語った。
「FX Networksのリサーチ担当EVPであるジュリー・ピーペンコッター氏は、「Total Audience Ratingsは、あらゆるスクリーンにおける我々の番組のリーチと規模を総合的かつ効率的に伝えられるようにするための強力な一歩だと感じています。
「消費者による動画コンテンツの消費は、スクリーンをまたいでますます流動的になるため、信頼性が高く一貫性のあるクロススクリーン視聴者指標を可視化することは、プランニング 、クライアントの動画戦略を活性化するために不可欠です。ニールセンのTotal Content Ratingsは、消費者がいつ、どこで、どのようにコンテンツに関与しているのかを明らかにする重要なデータストリームとなり、マーケターにとって最高のビジネス成果をもたらす動画戦略を最適化することができます」とHavas MediaのBusiness Insights & Intelligence担当EVPであるPeter Sedlarcikは述べています。
「IPGは、プラットフォームやデバイスを横断してメディアを最適化することで、より効果的なマルチスクリーン・バイイングやプランニング 。私たちの目標は、クライアントのビジネスにインパクトを与える広告を制作・配信することであり、そのためには広告の視聴状況を完全に把握する必要があります。IPGのMagnaGlobal部門でSVP、Audience Analysis Practice Leadを務めるBrian Hughes氏は、「ニールセンのTotal Audience測定が、クライアントが必要とする結果を出すためのツールキットの一部になることを楽しみにしています。
「今日、私たちはニールセンと伝統的メディアとデジタル・メディアのさまざまな測定で協力しています。視聴者が多様化し、消費習慣が進化し続ける中、このような視聴者を捉えるために協力することが重要です。消費者インサイトの観点からは、Total Audienceから得られるデータは非常に重要であり、このデータがユニビジョン全体でどのように実用化されるかを楽しみにしています」と、ユニビジョン・コミュニケーションズのコーポレート・リサーチ担当EVP、ジェド・メイヤーは語った。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、Watch（視聴）セグメントとBuy（購入）セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスも提供している。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細は www.nielsen.com。
