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TCR(Total Content Ratings)에 대한 설명 – 단계적 출시 계획

6 분간 읽기 | 2016년 9월

2017년 3월 1일자 총 콘텐츠 등급에 대한 설명을 보려면 여기를 클릭하십시오.

뉴욕, 뉴욕 – 2016 년 9 월 19 일 – 올해 초부터 Nielsen은 Nielsen의 총 시청자 측정 시스템의 구현에 대해 논의하기 위해 25 개의 가장 큰 TV 및 에이전시 고객으로 구성된 선임 연구위원회 (Senior Research Council) 회원들과 정기적으로 만났습니다. 위원회가 제공한 의견과 Total Audience 측정을 시장에 출시하는 방법에 대한 피드백에 감사드립니다.

현재 수십 개의 TV 및 디지털 미디어 브랜드에서 Total Audience 측정 구성 요소를 사용할 수 있습니다. Nielsen은 이 평가 기간 동안 고객과 함께 비즈니스 기능 전반에 걸쳐 작업하고 있습니다. 우리는 고객이 콘텐츠, 프로그래밍, 배포에 대한 결정을 내리고 광고 계획 및 정산을 위한 통화로 지표를 사용하기 때문에 이 작업의 엄격함의 중요성을 과소평가하지 않습니다.

고객이 요청한 내용에 따라 Nielsen은 Total Content Ratings 도구 및 데이터에 대한 단계적 출시 일정을 시작했습니다.

이 다단계 릴리스 계획을 통해 참여 퍼블리셔와 에이전시는 3월의 최종 릴리스 단계 전에 데이터를 평가할 수 있습니다. 지금부터 2017년 3월 1일까지 액세스 권한이 있는 고객은 내부 목적으로만 데이터를 사용할 수 있습니다. 3월부터 모든 고객은 비즈니스 요구 사항을 지원하기 위해 외부에서 데이터를 사용할 수 있습니다.

"A&E Networks는 독창적인 프로그래밍에 대한 투자를 통해 다양한 플랫폼을 통해 네트워크 포트폴리오 전반에 걸쳐 성공을 거두었습니다"라고 Research & Analytics EVP인 Don Robert는 말했습니다. "Nielsen의 Total Audience Measurement 및 프레임워크를 통해 우리는 성공 스토리를 시작하고 선형 경험을 넘어 청중에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다."

"Total Audience는 오디언스 측정의 진화를 보여주며 업계가 크로스 플랫폼 콘텐츠와 광고를 정확하게 측정하는 데 있어 겪어온 오랜 과제 중 일부를 해결합니다. 우리는 Total Audience를 구현하고 Nielsen과 협력하여 데이터를 평가하고 새로운 다중 플랫폼 소비자를 반영하고 비즈니스의 미래에 미치는 영향을 이해하고 있습니다." 라고 AMC Networks Inc.의 SVP Research인 Tom Ziangas는 말했습니다.

CBS Corporation의 최고 연구 책임자이자 CBS VISION의 사장인 David Poltrack은 "CBS의 콘텐츠는 여러 플랫폼과 장치에서 소비되고 있습니다. "우리는 작년부터 Total Audience에 대해 Nielsen과 긴밀히 협력해 왔으며 지금까지의 결과에 만족합니다. 우리는 데이터를 평가하고 시장, 프로그램 및 광고 파트너에 미치는 영향을 고려하는 과정에 있습니다. 우리는 데이터에 대한 신디케이션 일정을 지원하고 있으며 가까운 장래에 Nielsen과 협력하여 더 많은 플랫폼에서 측정을 더욱 확장할 수 있기를 기대합니다."

"Nielsen은 Total Audience 서비스의 일환으로 Total Content Ratings를 생성하므로 고객과 파트너가 메트릭이 계산되는 방식과 기존 Nielsen 측정의 변경 사항을 검토하고 이해하는 데 필요한 시간과 현재 측정되지 않은 플랫폼에서의 시청 포함을 평가하는 데 필요한 시간이 필요합니다.  우리는 대표되는 시장의 무결성을 보장하기 위해 이 새로운 데이터를 평가할 때 체계적인 일정을 지원합니다"라고 Disney/ABC Multiplatform Research의 부사장인 Lisa Heimann은 말했습니다.

"Nielsen은 Total Audience 측정에 대한 올바른 길을 가고 있지만, 이는 진화하는 플랫폼에서 성공적인 구현을 위해 인내심 있고 측정된 접근 방식을 요구하는 복잡하고 협력적인 노력입니다. 새로운 Total Content Ratings 일정은 해당 프로세스를 완료하고, 결과를 평가하고, 최상의 결과를 보장하는 데 필요한 시간을 제공할 것입니다"라고 ESPN, Inc.의 글로벌 리서치 및 분석 SVP인 Artie Bulgrin은 말했습니다.  

"Nielsen의 Total Audience는 일반적인 구매 및 계획 지표에서 크로스 플랫폼 측정을 제공하여 소비 위치에 관계없이 프리미엄 TV 콘텐츠 및 광고에 대한 실제 시청자 규모와 관심을 전달할 수 있도록 하는 중요한 단계입니다. 오늘 우리는 Nielsen과 협력하여 데이터 결과물을 형성하고 Total Audience의 신디케이션과 업계에 대한 새로운 패러다임을 기대합니다"라고 FOX Networks의 EVP Sales Research Insights & Strategy인 Audrey Steele은 말했습니다.

FX Networks의 리서치 EVP인 Julie Piepenkotter는 "Total Audience Ratings는 모든 스크린에서 프로그램의 도달 범위와 규모를 총체적이고 효율적으로 전달할 수 있는 강력한 진전을 나타낸다고 생각합니다.

"비디오 콘텐츠에 대한 소비자의 소비가 여러 화면에서 점점 더 유동적이 됨에 따라 신뢰할 수 있고 일관된 크로스 스크린 시청자 지표에 대한 가시성을 확보하는 것은 고객을 위한 비디오 전략을 계획하고 활성화하는 데 필수적입니다. Nielsen의 Total Content Ratings는 소비자가 콘텐츠와 함께 어디서, 언제, 어떻게 참여하는지 밝히는 데 도움이 되는 중요한 데이터 스트림이 될 것이므로 마케터에게 비즈니스 결과를 가장 잘 제공할 수 있는 비디오 전략을 최적화할 수 있습니다"라고 Havas Media의 비즈니스 통찰력 및 인텔리전스 EVP인 Peter Sedlarcik은 말했습니다.

"IPG는 플랫폼과 장치 전반에 걸쳐 미디어를 최적화하는 데 중점을 두고 있으며, 이를 통해 보다 효과적인 멀티스크린 구매 및 계획을 제공할 수 있습니다. 우리의 목표는 고객의 비즈니스에 영향을 미치는 광고를 만들고 제공하는 것이며, 이를 위해서는 모든 광고 조회를 완전히 이해해야 합니다. 우리는 고객이 필요로 하는 결과를 제공하는 데 도움이 되는 툴킷의 일부로 Nielsen의 총 청중 측정을 기대하고 있습니다." 라고 IPG의 MagnaGlobal 부서의 SVP, 청중 분석 실무 책임자인 Brian Hughes는 말했습니다.

"오늘날 우리는 다양한 형태의 전통 및 디지털 미디어 측정에 대해 Nielsen과 협력하고 있습니다. 오디언스가 점점 더 다양해지고 소비 습관이 진화함에 따라 이러한 오디언스를 사로잡기 위해 협력하는 것이 중요합니다. 소비자 인사이트 관점에서 볼 때 Total Audience에서 나오는 데이터는 매우 중요하며 이 데이터가 Univision 전체에서 어떻게 실행 가능해질 수 있는지 기대하고 있습니다"라고 Univision Communications의 기업 연구 EVP인 Jed Meyer는 말했습니다.

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.