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关于总内容评级(TCR)--分阶段发布计划的声明

6 分钟阅读 | 2016 年 9 月

如需了解我们 2017 年 3 月 1 日关于总内容评级的声明,请点击此处

纽约州纽约市--2016年9月19日--自今年年初以来,尼尔森定期与我们的高级研究委员会成员会面,讨论尼尔森全受众测量系统的实施问题,该委员会由我们最大的25家电视和代理商客户组成。我们非常感谢委员会提供的意见和反馈,帮助我们将 "全受众 "测量系统推向市场。

目前,已有数十个电视和数字媒体品牌启用了 "全受众 "测量功能。在评估期间,尼尔森正与我们的客户开展跨业务职能部门的合作。我们不会低估这项工作严谨性的重要性,因为客户会使用我们的指标对内容、节目、发行以及作为广告规划和结算的货币做出决策。

根据客户的要求,尼尔森已开始分阶段发布内容总评级工具和数据:

这一多阶段发布计划使参与的出版商和代理机构能够在 3 月份的最终发布阶段之前对数据进行评估。从现在到 2017 年 3 月 1 日,拥有访问权限的客户只能将数据用于内部目的。从 3 月起,所有客户都可以将数据用于外部,以支持其业务需求。

"研究与分析执行副总裁唐-罗伯特(Don Robert)表示:"在A&E电视网,我们对原创节目的投资推动了我们在各种平台上的电视网组合取得成功。尼尔森的 "总体受众测量 "和框架使我们能够开始讲述这个成功的故事,并有机会深入了解我们的受众,而不仅仅是线性体验。

"全受众标志着受众测量的发展,解决了行业在准确测量跨平台内容和广告方面长期面临的一些挑战。AMC Networks Inc.高级研究副总裁Tom Ziangas表示:"我们正在实施Total Audience,并与尼尔森合作评估数据,了解它如何反映新的多平台消费者并影响我们业务的未来。

"哥伦比亚广播公司首席研究官兼 CBS VISION 总裁大卫-波尔特拉克(David Poltrack)表示:"哥伦比亚广播公司的内容正在被跨平台和跨设备消费。自去年以来,我们一直与尼尔森在 "总受众 "方面密切合作,我们对迄今为止的结果感到满意。我们正在深入评估这些数据,并考虑其对市场、我们的节目和广告合作伙伴的影响。我们支持数据的联合发布计划,并期待与尼尔森合作,在不久的将来进一步扩大在更多平台上的测量。

尼尔森制作的 "内容总收视率 "是其 "总收视率 "服务的一部分,客户及其合作伙伴需要必要的时间来审查和了解指标计算方法与尼尔森现有测量方法之间的变化,以及评估将目前未测量的平台收视纳入其中的时间。 迪斯尼/美国广播公司多平台研究部副总裁丽莎-海曼(Lisa Heimann)说:"我们支持对这一新数据进行规范的评估,以确保所代表市场的完整性。

"尼尔森正走在全面观众测量的正确道路上,但这是一项复杂的合作工作,需要耐心和谨慎的态度,才能在不断发展的平台上成功实施。ESPN公司全球研究与分析高级副总裁阿蒂-布尔格林(Artie Bulgrin)表示:"新的全面内容收视率计划将为我们提供完成这一过程、评估结果并确保最佳结果所需的时间。  

尼尔森的 "Total Audience "是向前迈出的重要一步,它通过在通用购买和规划指标中提供跨平台测量,使我们能够传达真实的受众规模以及对优质电视内容和广告的关注度,无论这些内容和广告是在何处消费的。福克斯电视网销售、研究、洞察与战略执行副总裁 Audrey Steele 表示:"今天,我们正在与尼尔森合作,以形成可交付的数据,并期待着《Total Audience》的联合播出以及它所代表的行业新模式。

"FX Networks 研究部执行副总裁 Julie Piepenkotter 表示:"我们认为,《观众总收视率》代表着我们在能够全面、高效地传达我们的节目在所有屏幕上的覆盖范围和规模方面迈出了坚实的一步。

"随着消费者对视频内容的跨屏消费日益增加,了解可靠、一致的跨屏受众指标对于我们为客户规划和启动视频战略至关重要。Havas Media业务洞察与智能执行副总裁Peter Sedlarcik表示:"尼尔森的《内容总收视率》将成为一个重要的数据流,帮助我们了解消费者在何时何地以何种方式参与内容,从而优化视频战略,为营销人员带来最佳的业务成果。

"IPG 专注于跨平台和跨设备的媒体优化,这反过来又使我们能够提供更有效的多屏购买和规划。我们的目标是创造和提供对客户业务产生影响的广告,而要做到这一点,我们必须全面了解广告的所有收视情况。IPG MagnaGlobal部门受众分析业务主管、高级副总裁布莱恩-休斯(Brian Hughes)表示:"我们期待尼尔森的全受众测量技术成为我们工具包的一部分,帮助我们提供客户所需的结果。

"今天,我们与尼尔森合作开展各种形式的传统和数字媒体测量。随着受众的日益多样化和消费习惯的不断变化,我们必须携手合作,共同捕捉这些受众。从消费者洞察的角度来看,'全受众'提供的数据极其重要,我们期待着看到这些数据如何在优视传播中发挥作用,"优视传播公司企业研究执行副总裁杰德-迈耶(Jed Meyer)说。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,测量内容包括视频、音频和文本消费的所有设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。