Pour consulter notre déclaration du 1er mars 2017 sur les classifications de contenu total, veuillez cliquer ici.
New York, NY - 19 septembre 2016 - Depuis le début de l'année, Nielsen a rencontré régulièrement les membres de notre Senior Research Council, qui est composé de 25 de nos plus grands clients de la télévision et des agences, pour discuter de la mise en œuvre du système de mesure de l'Audience Totale de Nielsen. Nous apprécions grandement l'apport du conseil et ses commentaires sur la façon dont nous mettons en place la mesure de l'audience totale sur le marché.
Actuellement, des dizaines de marques de télévision et de médias numériques sont équipées de composants de mesure de l'audience totale. Nielsen travaille avec ses clients sur l'ensemble des fonctions de l'entreprise pendant cette période d'évaluation. Nous ne sous-estimons pas l'importance de la rigueur de ce travail, car les clients utilisent nos mesures pour prendre des décisions sur le contenu, la programmation, la distribution, et comme monnaie d'échange pour la planification et le règlement de la publicité.
Conformément à la demande de nos clients, Nielsen a commencé à mettre en place un calendrier de publication progressive des outils et des données de Total Content Ratings :
- 1er août 2016 : L'ensemble d'outils Total Content Ratings est devenu disponible pour tous les éditeurs participants avec la possibilité de voir les données d'autres éditeurs - une étape importante dans l'évaluation.
- Quatrième trimestre 2016 : La publication par les éditeurs participants se poursuivra. En outre, Nielsen mettra certaines données à la disposition des agences et de la presse.
- 1er janvier 2017 : L'ensemble d'outils Total Content Ratings sera disponible pour les agences en plus des éditeurs. Nielsen continuera à mettre certaines données à la disposition de la presse.
- Le 1er mars 2017 : L'ensemble d'outils Total Content Ratings sera disponible pour tous les clients de Nielsen.
Ce plan de diffusion en plusieurs phases permet aux éditeurs participants, puis aux agences, d'évaluer les données avant la phase de diffusion finale en mars. D'ici au 1er mars 2017, les clients ayant un accès pourront utiliser les données à des fins internes uniquement. À partir du mois de mars, tous les clients pourront utiliser les données en externe pour répondre à leurs besoins commerciaux.
"Chez A&E Networks, notre investissement dans la programmation originale a conduit au succès de notre portefeuille de réseaux sur une variété de plates-formes", a déclaré Don Robert, EVP Research & Analytics. "La mesure de l'audience totale et le cadre de Nielsen nous permettent de commencer à raconter cette histoire de succès et de fournir des opportunités d'approfondissement de nos audiences au-delà de l'expérience linéaire."
"L'audience totale marque l'évolution de la mesure de l'audience et répond à certains des défis de longue date que l'industrie a dû relever pour mesurer avec précision le contenu et la publicité multiplateforme. Nous mettons en œuvre Total Audience et travaillons avec Nielsen pour évaluer les données et comprendre comment elles reflètent le nouveau consommateur multiplateforme et ont un impact sur l'avenir de notre entreprise", a déclaré Tom Ziangas, SVP Research chez AMC Networks Inc.
"Le contenu de CBS est consommé sur de multiples plateformes et appareils", a déclaré David Poltrack, directeur de la recherche de CBS Corporation et président de CBS VISION. "Nous travaillons en étroite collaboration avec Nielsen sur l'audience totale depuis l'année dernière et nous sommes satisfaits des résultats obtenus jusqu'à présent. Nous sommes en train d'évaluer les données et de réfléchir à leur impact sur le marché, sur notre programmation et sur nos partenaires publicitaires. Nous soutenons le calendrier de syndication des données et nous sommes impatients de travailler avec Nielsen pour étendre la mesure à un plus grand nombre de plateformes dans un avenir proche.
"Comme Nielsen produit les Total Content Ratings dans le cadre de son service Total Audience, ses clients et leurs partenaires ont besoin de temps pour examiner et comprendre les changements dans la façon dont les mesures sont calculées par rapport aux mesures existantes de Nielsen, ainsi que pour évaluer l'inclusion de l'écoute sur des plates-formes qui ne sont pas mesurées à l'heure actuelle. Nous sommes favorables à un calendrier rigoureux pour l'évaluation de ces nouvelles données afin de garantir l'intégrité du marché représenté", a déclaré Lisa Heimann, vice-présidente de Disney/ABC Multiplatform Research.
"Nielsen est sur la bonne voie pour mesurer l'audience totale, mais il s'agit d'un effort complexe et collaboratif qui exige une approche patiente et mesurée pour une mise en œuvre réussie sur des plates-formes en constante évolution. Le nouveau calendrier du Total Content Ratings nous donnera le temps nécessaire pour achever ce processus, évaluer les résultats et garantir le meilleur résultat", a déclaré Artie Bulgrin, SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc.
"L'audience totale de Nielsen est une étape importante qui nous permet de communiquer l'ampleur réelle de l'audience et de l'attention portée au contenu télévisuel et aux publicités, quel que soit l'endroit où ils sont consommés, en fournissant des mesures multiplateformes dans des mesures communes d'achat et de planification. Aujourd'hui, nous travaillons avec Nielsen pour définir les données livrables et nous attendons avec impatience la syndication de Total Audience et le nouveau paradigme qu'il représente pour l'industrie", a déclaré Audrey Steele, EVP Sales Research Insights & Strategy chez FOX Networks.
"Nous pensons que Total Audience Ratings représente un grand pas en avant dans notre capacité à communiquer de manière holistique et efficace la portée et l'ampleur de notre programmation sur tous les écrans", a déclaré Julie Piepenkotter, EVP Research chez FX Networks.
"Alors que la consommation de contenu vidéo par les consommateurs devient de plus en plus fluide à travers les écrans, il est essentiel d'avoir une visibilité sur des mesures d'audience inter-écrans fiables et cohérentes pour planifier et activer des stratégies vidéo pour nos clients. Le Total Content Ratings de Nielsen sera un flux de données important pour aider à mettre en lumière où, quand et comment les consommateurs s'engagent avec le contenu afin que nous puissions optimiser les stratégies vidéo qui fourniront les meilleurs résultats commerciaux pour les marketeurs", a déclaré Peter Sedlarcik, EVP, Business Insights & Intelligence, Havas Media.
"IPG se concentre sur l'optimisation des médias à travers les plateformes et les appareils, ce qui nous permet d'offrir un achat et une planification multi-écrans plus efficaces. Notre objectif est de créer et de diffuser des publicités qui ont un impact sur les activités de nos clients et, pour ce faire, nous devons avoir une compréhension complète de l'ensemble de l'audience des publicités. Nous sommes impatients d'intégrer la mesure de l'audience totale de Nielsen à notre boîte à outils afin d'obtenir les résultats dont nos clients ont besoin ", a déclaré Brian Hughes, SVP, Audience Analysis Practice Lead au sein de l'unité MagnaGlobal d'IPG.
"Aujourd'hui, nous collaborons avec Nielsen sur diverses formes de mesure des médias traditionnels et numériques. Comme les audiences continuent de se diversifier et que leurs habitudes de consommation évoluent, il est important que nous travaillions ensemble pour capter cette audience. Du point de vue de la connaissance des consommateurs, les données provenant de Total Audience sont extrêmement importantes et nous sommes impatients de voir comment ces données peuvent être exploitées par Univision", a déclaré Jed Meyer, EVP, Corporate Research chez Univision Communications.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
