รายงาน Nielsen 2016 Year-End ระบุว่าการบริโภคเพลง (ในแง่ของยอดขายอัลบั้ม เพลงดิจิทัล และปริมาณการสตรีม) เพิ่มขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการสตรีมที่เพิ่มขึ้น การสตรีมเสียงตามสั่งเติบโตขึ้น 76.4% และการสตรีมวิดีโอเติบโตขึ้น 7.5% ในปี 2016 เมื่อเทียบกับปี 2015 และผู้ฟังเพลง 80% ใช้บริการสตรีมออนไลน์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
กล่าวได้ว่าวิทยุยังคงเป็นรูปแบบเพลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในแต่ละสัปดาห์ และ 66% ของผู้ฟังเพลงค้นพบเพลงใหม่ผ่านวิทยุในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง
แล้วกิจกรรมการสตรีมในระดับตลาดสามารถช่วยนักจัดรายการวิทยุในเรื่องของรูปแบบต่างๆ ได้หรือไม่?
นีลเส็น มิวสิค เปิดตัวการสตรีมข้อมูลจาก DMA® ระดับประเทศทั้ง 210 แห่งเมื่อปีที่แล้ว ใน นีลเส็น บีดีเอสเรดิโอข้อมูลการสตรีมระดับตลาดถูกนำเสนอควบคู่ไปกับการเปิดเพลงทางวิทยุ, เพลย์ลิสต์ของสถานี และยอดขายดิจิทัล ซึ่งให้โปรแกรมเมอร์มีเส้นทางตรงไปยังเพลงที่ผู้ฟังต้องการฟัง ข้อมูลนี้เข้าถึงการเลือกของผู้ฟังในทุกฟอร์แมตทั้งในระดับประเทศและระดับตลาด ทำให้วิทยุได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เคยมีมาก่อน
หากพิจารณารูปแบบเพลงร็อคคลาสสิกให้ลึกลงไป จะพบว่าไม่ยากเลยที่จะค้นหาเพลงที่มียอดสตรีมสูงแต่มีการเล่นซ้ำน้อย ตัวอย่างเช่น เพลง Superstition ของ Stevie Wonder ที่เมืองบอสตันติดอันดับ 5 เพลงที่มีการสตรีมซ้ำมากที่สุดในตลาด แต่เป็นเพลงที่มีการสตรีมมากที่สุดเป็นอันดับ 42 ของประเทศ เนื่องจากมียอดสตรีมซ้ำน้อยมากในตลาดบอสตัน นี่อาจเป็นโอกาสที่วิทยุจะเล่นเพลงที่ผู้ฟังต่างออกไปค้นหาด้วยตัวเอง
ใน Adult Contemporary เราเห็นตัวอย่างอีกตัวอย่างหนึ่งในผลงานของ Maroon 5 Nielsen BDSradio เปิดเผยว่า "She Will Be Loved" เป็นเพลงที่ถูกสตรีมมากที่สุดเป็นอันดับสามในบรรดาเพลงทั้งหมดของวงในนิวยอร์ก แต่เป็นเพลงที่ถูกเปิดมากที่สุดเป็นอันดับ 10 ในผลงานของ Maroon 5 ทางวิทยุในนิวยอร์ก แฟนๆ ยังคงอยากฟังเพลงนี้ และนักจัดรายการวิทยุสามารถใช้ประโยชน์จากตัวเลือกเพลงตามสั่งของแฟนๆ ได้
สำหรับโปรแกรมเมอร์ Triple A (อัลบั้มทางเลือกสำหรับผู้ใหญ่) การสตรีมเพลงตามสั่งระดับตลาดแสดงให้เห็นว่าเพลง "Say You Won't Go" ของ James Arthur เป็นเพลงที่ควรพิจารณา จากเพลงทั้งหมดในปัจจุบันบนชาร์ต AAA เพลง "Say You Won't Go" อยู่ในอันดับที่สองของประเทศและอันดับหนึ่งในชาร์ตเพลงตามสั่งของซานฟรานซิสโก อย่างไรก็ตาม วิทยุไม่ได้สะท้อนถึงเสน่ห์นี้: "Say You Won't Go" เป็นเพลงปัจจุบันที่มีการเล่นมากที่สุดเป็นอันดับ 42 ในรูปแบบนี้ในแง่ของการออกอากาศทางวิทยุ
ปัจจุบันมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อชิงผู้ฟังรายการวิทยุที่ภักดี เนื่องจากผู้ฟังไม่สนใจแพลตฟอร์มใดๆ อีกต่อไป โดยสามารถฟังได้ทุกที่ ทุกเวลา โดยไม่คำนึงถึงสถานี สถานีวิทยุจะรักษาและเพิ่มจำนวนผู้ฟังได้อย่างไร และคอยติดตามความต้องการของผู้ฟังอยู่เสมอ Nielsen BDSradio ช่วยเหลือโปรแกรมเมอร์ด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตัวเลือกเพลงตามสั่งนับพันล้านรายการจากตลาดต่างๆ ทุกสัปดาห์
