Come si evince dal Nielsen 2016, il rapporto di fine anno mostra che il consumo di musica (in termini di vendite di album, brani digitali e volume di streaming) è in crescita, grazie soprattutto all'aumento dello streaming. Lo streaming audio on-demand è cresciuto del 76,4% e lo streaming video del 7,5% nel 2016 rispetto al 2015, e l'80% degli ascoltatori di musica ha utilizzato un servizio di streaming online negli ultimi 12 mesi.
Detto questo, la radio è ancora il formato più popolare per l'ascolto di musica in una settimana tipo e il 66% degli ascoltatori di musica scopre nuove canzoni attraverso qualche forma di radio.
L'attività di streaming a livello di mercato può quindi aiutare i programmatori radiofonici quando si tratta del loro formato?
Nielsen Music ha lanciato lo scorso anno i dati di streaming di tutte le 210 aree di mercato nazionali designate (DMA). In Nielsen BDSradioi dati sullo streaming a livello di mercato sono presentati fianco a fianco con l'airplay radiofonico, le playlist delle stazioni e le vendite digitali, offrendo ai programmatori una linea diretta con la musica che gli ascoltatori vogliono ascoltare. I dati sono in grado di conoscere le scelte degli ascoltatori in tutti i formati, sia a livello nazionale che a livello di mercato, fornendo alla radio informazioni senza precedenti.
Analizzando più a fondo il formato Classic Rock, non è difficile trovare canzoni con un alto numero di stream on-demand ma con scarso airplay. Ad esempio, Boston ama "Superstition" di Stevie Wonder, che si colloca tra i primi cinque brani on-demand del mercato ma è il 42° brano più trasmesso a livello nazionale. Con una scarsa diffusione nel mercato di Boston, questa potrebbe essere un'opportunità per la radio di trasmettere un titolo che gli ascoltatori vanno a cercare da soli.
Nel settore Adult Contemporary, un altro esempio è rappresentato dal catalogo dei Maroon 5. Nielsen BDSradio ha rivelato che "She Will Be Loved" è la terza canzone più ascoltata in streaming tra tutti i titoli del gruppo a New York, ma è la decima canzone più ascoltata del catalogo dei Maroon 5 alla radio di New York. I fan vogliono ancora ascoltare questa canzone e i programmatori radiofonici possono sfruttare le scelte musicali on-demand dei fan.
Per i programmatori della Tripla A (Adult Album Alternative), lo streaming on-demand a livello di mercato dimostra che "Say You Won't Go" di James Arthur è una canzone da prendere in considerazione. Di tutte le canzoni attualmente presenti nella classifica AAA, "Say You Won't Go" è al secondo posto a livello nazionale e al primo posto a San Francisco per quanto riguarda lo streaming on-demand. Tuttavia, la radio non riflette questo appeal: "Say You Won't Go" è il 42° brano attuale più suonato nel formato in termini di airplay radiofonico.
Oggi la concorrenza per accaparrarsi i radioascoltatori fedeli è sempre più agnostica, in quanto il pubblico ascolta ovunque e in qualsiasi momento, a prescindere dall'emittente. Come possono le stazioni radiofoniche mantenere e far crescere il proprio pubblico e rimanere aggiornate su ciò che gli ascoltatori desiderano? Nielsen BDSradio aiuta i programmatori fornendo informazioni su miliardi di scelte musicali on-demand effettuate nei mercati ogni settimana.
