Comme l'indique le rapport de fin d'année 2016 de rapport de fin d'année 2016 de Nielsen montre que la consommation de musique (en termes de ventes d'albums, de pistes numériques et de volume de streaming) est en hausse, en grande partie grâce à l'augmentation du streaming. Le streaming audio à la demande a augmenté de 76,4 % et le streaming vidéo de 7,5 % en 2016 par rapport à 2015, et 80 % des auditeurs de musique ont utilisé un service de streaming en ligne au cours des 12 derniers mois.
Cela dit, la radio reste le format le plus populaire pour l'écoute de musique au cours d'une semaine normale, et 66 % des auditeurs découvrent de nouvelles chansons par le biais de la radio.
L'activité de diffusion en continu au niveau du marché peut-elle aider les programmateurs radio à choisir leur format ?
Nielsen Music a lancé l'année dernière des données sur le streaming dans les 210 zones de marché désignées (DMA) nationales. Dans le cadre de Nielsen BDSradioles données de streaming au niveau du marché sont présentées côte à côte avec les diffusions radio, les playlists des stations et les ventes numériques, ce qui donne aux programmateurs une ligne directe vers la musique que les auditeurs veulent écouter. Les données permettent de connaître les choix des auditeurs dans tous les formats, tant au niveau national qu'au niveau du marché, ce qui donne à la radio des informations sans précédent.
Si l'on examine de plus près le format Classic Rock, il n'est pas difficile de trouver des chansons dont les flux à la demande sont élevés mais qui sont peu diffusées à l'antenne. Par exemple, Boston adore "Superstition" de Stevie Wonder, qui se classe parmi les cinq premières chansons à la demande sur le marché, mais qui est la 42e chanson la plus diffusée au niveau national. Avec très peu de diffusion sur le marché de Boston, cela pourrait être une opportunité pour la radio de diffuser un titre que les auditeurs vont chercher par eux-mêmes.
Dans le domaine de la musique contemporaine pour adultes, le catalogue de Maroon 5 en est un autre exemple. Nielsen BDSradio a révélé que "She Will Be Loved" est la troisième chanson la plus écoutée parmi tous les titres du groupe à New York, mais c'est la dixième chanson la plus écoutée du catalogue de Maroon 5 sur les radios new-yorkaises. Les fans veulent toujours entendre cette chanson, et les programmateurs de radio peuvent tirer parti des choix musicaux à la demande des fans.
Pour les programmateurs de Triple A (Adult Album Alternative), le streaming à la demande au niveau du marché montre que "Say You Won't Go" de James Arthur est une chanson à prendre en considération. De toutes les chansons figurant actuellement dans le classement AAA, "Say You Won't Go" est classée deuxième au niveau national et première à San Francisco sur demande. Cependant, la radio ne reflète pas cet attrait : "Say You Won't Go" est la 42e chanson actuelle la plus jouée du format en termes de diffusion radio.
Aujourd'hui, la concurrence pour fidéliser les auditeurs de la radio est plus vive, car le public est de plus en plus agnostique, écoutant n'importe où, à n'importe quel moment, et ce, quelle que soit la station. Comment les stations de radio peuvent-elles conserver et développer leur audience et rester au fait de ce que veulent les auditeurs ? Nielsen BDSradio aide les programmateurs en fournissant des informations sur des milliards de choix musicaux à la demande effectués chaque semaine sur les marchés.
