Jak wynika z Nielsen 2016 wynika, że konsumpcja muzyki (pod względem sprzedaży albumów, utworów cyfrowych i wolumenu streamingu) rośnie, w dużej mierze dzięki wzrostowi streamingu. Streaming audio na żądanie wzrósł o 76,4%, a streaming wideo wzrósł o 7,5% w 2016 roku w porównaniu do 2015 roku, a 80% słuchaczy muzyki korzystało z usługi streamingu online w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Niemniej jednak, radio jest nadal najpopularniejszym formatem słuchania muzyki w typowym tygodniu, a 66% słuchaczy muzyki odkrywa nowe utwory za pośrednictwem jakiejś formy radia.
Czy zatem aktywność streamingowa na poziomie rynku może pomóc programistom radiowym, jeśli chodzi o ich format?
Nielsen Music wprowadziła w zeszłym roku dane streamingowe ze wszystkich 210 krajowych wyznaczonych obszarów rynkowych (DMA). W Nielsen BDSradiodane dotyczące streamingu na poziomie rynku są prezentowane obok danych dotyczących słuchalności radiowej, playlist stacji i sprzedaży cyfrowej, co daje programistom bezpośredni dostęp do muzyki, której chcą słuchać słuchacze. Dane uwzględniają wybory słuchaczy we wszystkich formatach zarówno na poziomie krajowym, jak i rynkowym, zapewniając radiu bezprecedensowy wgląd.
Przyglądając się bliżej formatowi Classic Rock, nietrudno jest znaleźć utwory z dużą liczbą strumieni na żądanie, ale niewielką liczbą odtworzeń. Na przykład Boston uwielbia "Superstition" Steviego Wondera, który plasuje się w pierwszej piątce utworów na żądanie na rynku, ale jest 42. najczęściej odtwarzanym utworem w kraju. Przy bardzo niewielkiej liczbie odtworzeń na rynku bostońskim, może to być okazja dla radia, aby zagrać tytuł, który słuchacze sami znajdą.
W kategorii Adult Contemporary widzimy kolejny przykład w katalogu Maroon 5. Nielsen BDSradio ujawnił, że "She Will Be Loved" jest trzecią najczęściej odtwarzaną piosenką spośród wszystkich tytułów zespołu w Nowym Jorku, ale jest to 10. najczęściej odtwarzana piosenka z katalogu Maroon 5 w nowojorskim radiu. Fani nadal chcą słuchać tego utworu, a programiści radiowi mogą wykorzystać wybory muzyczne fanów na żądanie.
Dla programistów Triple A (Adult Album Alternative), streaming na żądanie na poziomie rynku pokazuje, że "Say You Won't Go" Jamesa Arthura jest piosenką, którą warto rozważyć. Spośród wszystkich aktualnych utworów na liście AAA, "Say You Won't Go" zajmuje drugie miejsce w kraju i pierwsze w San Francisco na żądanie. Jednak radio nie odzwierciedla tej atrakcyjności: "Say You Won't Go" jest 42. najczęściej odtwarzanym utworem w formacie pod względem słuchalności radiowej.
Obecnie istnieje większa konkurencja o lojalnych słuchaczy radia, ponieważ odbiorcy stają się bardziej niezależni od platformy, słuchając w dowolnym miejscu i czasie BEZ WZGLĘDU na stację. W jaki sposób stacje radiowe mogą utrzymać i rozwijać swoją publiczność oraz być na bieżąco z tym, czego chcą słuchacze? Nielsen BDSradio pomaga programistom, zapewniając wgląd w miliardy wyborów muzycznych na żądanie dokonywanych co tydzień na różnych rynkach.