ニールセンの ニールセン2016年年末レポートが示すように、音楽消費（アルバム売上、デジタル楽曲、ストリーミング量）は、ストリーミングの増加のおかげもあって増加している。2016年のオンデマンド・オーディオ・ストリーミングは2015年と比較して76.4％、ビデオ・ストリーミングは7.5％増加し、音楽リスナーの80％が過去12ヶ月間にオンライン・ストリーミング・サービスを利用した。
とはいえ、典型的な週に音楽を聴くフォーマットとしてはラジオが依然として最も人気があり、音楽リスナーの66％が何らかの形でラジオを通じて新曲を発見している。
では、市場レベルのストリーミング活動は、ラジオ番組制作者のフォーマットに役立つのだろうか？
ニールセンミュージック は昨年、全米210の指定市場地域（DMA）のストリーミング・データの提供を開始した。その中で ニールセンBDSradioでは、市場レベルのストリーミング・データがラジオのエアプレイ、放送局のプレイリスト、デジタル・セールスと並んで紹介されており、番組制作者はリスナーが聴きたい音楽を直接知ることができる。このデータは、全国レベルでも市場レベルでも、あらゆるフォーマットにおけるリスナーの選択を把握し、ラジオにかつてない洞察を与えている。
クラシック・ロックのフォーマットを詳しく見てみると、オンデマンド・ストリームは多いが、ほとんどオンエアされていない曲を見つけるのは難しくない。例えば、ボストンではスティービー・ワンダーの「Superstition」が人気で、オンデマンドではトップ5に入るが、全米では42番目にストリーミングされている。ボストン市場ではほとんどオンエアされていないため、リスナーが自分で探しに行くようなタイトルをラジオで流すチャンスかもしれない。
アダルト・コンテンポラリーでは、マルーン5のカタログに別の例が見られる。ニールセンBDSradioが明らかにしたところによると、「She Will Be Loved」は、ニューヨークにおけるマルーン5の全タイトルの中で3番目にストリーミングされた曲だが、ニューヨークのラジオではマルーン5のカタログの中で10番目に多く再生された曲である。ファンはまだこの曲を聴きたいと思っており、ラジオ番組制作者はファンのオンデマンド音楽選択を利用することができる。
トリプルA（アダルト・アルバム・オルタナティブ）の番組制作者にとって、市場レベルのオンデマンド・ストリーミングは、ジェイムズ・アーサーの「Say You Won't Go」が検討すべき曲であることを示している。現在AAAチャートにランクインしている曲の中で、「Say You Won't Go」は全国で2位、サンフランシスコではオンデマンドで1位となっている。しかし、ラジオはこの魅力を反映していない：「Say You Won't Go」は、ラジオでのオンエア回数では、このフォーマットで42番目に多くオンエアされた現行曲である。
今日、聴取者はプラットフォームにとらわれず、いつでもどこでもラジオ局に関係なく聴取するようになり、忠実なラジオ聴取者をめぐる競争は激化している。ラジオ局がリスナーを維持・拡大し、リスナーが何を求めているかを常に把握するにはどうすればよいのでしょうか。ニールセンBDSradioは、毎週市場で行われる何十億ものオンデマンド音楽の選択に関する洞察を提供することで、プログラマーを支援しています。
