
Conforme o relatório de fim de ano de 2016 da Nielsen mostra, o consumo de música (em termos de vendas de álbuns, faixas digitais e volume de streaming) está em alta, graças, em grande parte, ao aumento do streaming. O streaming de áudio sob demanda cresceu 76,4% e o streaming de vídeo cresceu 7,5% em 2016 em comparação com 2015, e 80% dos ouvintes de música usaram um serviço de streaming on-line nos últimos 12 meses.
Dito isso, o rádio ainda é o formato mais popular para ouvir música em uma semana típica, e 66% dos ouvintes de música descobrem novas músicas por meio de alguma forma de rádio.
Então, a atividade de streaming em nível de mercado pode ajudar os programadores de rádio quando se trata de seu formato?
Nielsen Music lançou dados de streaming de todas as 210 áreas de mercado designadas (DMA) nacionais no ano passado. Na Nielsen BDSradioos dados de streaming em nível de mercado são apresentados lado a lado com o airplay de rádio, playlists de estações e vendas digitais, o que oferece aos programadores uma linha direta com as músicas que os ouvintes querem ouvir. Os dados exploram as escolhas dos ouvintes em todos os formatos, tanto em nível nacional quanto em nível de mercado, proporcionando ao rádio percepções sem precedentes.
Dando uma olhada mais profunda no formato Classic Rock, não é difícil encontrar músicas com altas transmissões sob demanda, mas com pouca execução no ar. Por exemplo, Boston adora "Superstition", de Stevie Wonder, que está entre as cinco principais músicas sob demanda no mercado, mas é a 42ª música mais transmitida nacionalmente. Com pouquíssima execução no ar no mercado de Boston, essa pode ser uma oportunidade para a rádio tocar um título que os ouvintes estão procurando por conta própria.
No gênero Adult Contemporary, vemos outro exemplo no catálogo do Maroon 5. A Nielsen BDSradio revelou que "She Will Be Loved" é a terceira música mais transmitida entre todos os títulos da banda em Nova York, mas é a décima música mais tocada do catálogo do Maroon 5 nas rádios de Nova York. Os fãs ainda querem ouvir essa música, e os programadores de rádio podem capitalizar com as escolhas musicais sob demanda dos fãs.
Para os programadores do Triple A (Adult Album Alternative), o streaming sob demanda em nível de mercado mostra que "Say You Won't Go", de James Arthur, é uma música a ser considerada. De todas as músicas atuais na parada AAA, "Say You Won't Go" está em segundo lugar nacionalmente e em primeiro lugar em São Francisco, sob demanda. No entanto, o rádio não está refletindo esse apelo: "Say You Won't Go" é a 42ª música atual mais tocada no formato em termos de airplay de rádio.
Hoje, há uma concorrência maior por ouvintes de rádio fiéis, pois o público se torna mais agnóstico em relação à plataforma, ouvindo em qualquer lugar e a qualquer momento, INDEPENDENTEMENTE da estação. Como as estações de rádio podem reter e aumentar seu público e manter-se atualizadas sobre o que os ouvintes querem? A Nielsen BDSradio está ajudando os programadores, fornecendo insights sobre bilhões de escolhas musicais sob demanda feitas nos mercados todas as semanas.