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Mantendo um ouvido nos ouvintes locais: O Streaming de nível de mercado da Nielsen BDSradio ajuda a rádio a encontrar o próximo êxito

Leitura de 2 minutos | Fevereiro 2017

Como o Relatório de final de ano de 2016 da Nielsen shows, o consumo de música (em termos de vendas de álbuns, faixas digitais e volume de streaming) aumentou, graças, em grande parte, ao aumento do streaming. O streaming de áudio sob demanda cresceu 76,4% e o streaming de vídeo cresceu 7,5% em 2016 em comparação com 2015, e 80% dos ouvintes de música utilizaram um serviço de streaming on-line nos últimos 12 meses.

Dito isto, o rádio ainda é o formato mais popular para ouvir música em uma semana típica, e 66% dos ouvintes de música descobrem novas músicas através de alguma forma de rádio.

Então, a atividade de streaming a nível de mercado pode ajudar os programadores de rádio quando se trata de seu formato?

Música Nielsen lançou o streaming de dados de todas as 210 áreas de mercado nacionais designadas (DMA) no ano passado. Em Nielsen BDSradioA programação de rádio, a transmissão de dados a nível de mercado é apresentada lado a lado com a transmissão de rádio, listas de reprodução de estações e vendas digitais, o que dá aos programadores uma linha direta para os ouvintes de música que querem ouvir. Os dados se encaixam nas escolhas dos ouvintes em todos os formatos, tanto em nível nacional como de mercado, dando ao rádio uma visão sem precedentes.

Dando uma olhada mais profunda no formato Classic Rock, não é difícil encontrar canções com altas correntes on-demand, mas pouco jogo aéreo. Por exemplo, Boston adora a "Superstição" de Stevie Wonder, que está entre as cinco melhores músicas on-demand do mercado, mas é a 42ª música mais transmitida a nível nacional. Com muito pouca transmissão aérea no mercado de Boston, esta poderia ser uma oportunidade para o rádio tocar um título que os ouvintes estão saindo e encontrando por conta própria.

Em Adult Contemporary, vemos outro exemplo no catálogo da Maroon 5. Nielsen BDSradio revelou que "She Will Be Loved" é a terceira música mais transmitida entre todos os títulos da banda em Nova York, mas é a 10ª música mais tocada no catálogo do Maroon 5 na rádio nova-iorquina. Os fãs ainda querem ouvir esta música, e os programadores de rádio podem capitalizar sobre as escolhas musicais sob demanda dos fãs.

Para programadores da Triple A (Alternativa ao Álbum para Adultos), a transmissão on-demand a nível de mercado mostra que "Say You Won't Go" de James Arthur é uma canção a ser considerada. De todas as músicas atuais na tabela AAA, "Say You Won't Go" está em segundo lugar nacionalmente e em primeiro lugar em São Francisco on-demand. Entretanto, o rádio não está refletindo este apelo: "Say You Won't Go" é a 42ª canção atual mais tocada no formato em termos de transmissão de rádio.

Hoje, há maior competição por ouvintes de rádio fiéis à medida que o público se torna mais agnóstico da plataforma, ouvindo em qualquer lugar, a qualquer hora, SEM LUCROS da estação. Como as estações de rádio podem reter e aumentar sua audiência e se manter atualizadas sobre o que os ouvintes querem? A Nielsen BDSradio está ajudando os programadores, fornecendo informações sobre bilhões de escolhas musicais sob demanda feitas em todos os mercados a cada semana.