โฆษณา Prius ของ Toyota คว้ารางวัลสูงสุดจาก Nielsen's Automotive Advertising Awards โดยมี Chevrolet, Genesis และ Nissan อยู่ในรายชื่อผู้ได้รับรางวัล
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 12 เมษายน 2560 – วันนี้ Nielsen ได้ประกาศรายชื่อผู้ชนะรางวัลโฆษณารถยนต์ประจำปีครั้งที่ 11 เพื่อยกย่องโฆษณาทางทีวีที่น่าจดจำที่สุดที่ออกอากาศในปี 2559 โดยโฆษณาของ Toyota คว้ารางวัลโฆษณารถยนต์แห่งปีไปครอง
นอกจากรางวัลโฆษณารถยนต์แห่งปีแล้ว Nielsen ยังมอบรางวัลให้กับผู้ชนะประเภทแคมเปญที่ยกย่องความเป็นเลิศในการสร้างสรรค์ผลงานที่มีประสิทธิภาพในอุตสาหกรรมยานยนต์อีกด้วย ผู้ชนะได้รับการประกาศในช่วงอาหารเช้าสำหรับสื่อมวลชนในงาน New York International Auto Show ประจำปี 2017 ผู้ชนะเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผู้โฆษณาชั้นนำที่ก้าวขึ้นสู่อันดับหนึ่งด้วยคุณภาพที่สร้างความบันเทิงและดึงดูดผู้ชม
- โฆษณารถยนต์แห่งปี: Toyota Prius สำหรับโฆษณา “The Longest Chase” (เอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์: Saatchi & Saatchi, เอเจนซี่วางแผนสื่อ: Saatchi & Saatchi)
- โฆษณาเทคโนโลยียานยนต์แห่งปี: Chevrolet Malibu สำหรับโฆษณา “Unbranded Launch” (เอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์: Commonwealth McCann, เอเจนซี่วางแผนสื่อ: Carat)
- แคมเปญหรูหราแห่งปี: Genesis สำหรับโฆษณา “First Date” (เอเจนซี่สร้างสรรค์: Innocean Worldwide, เอเจนซี่วางแผนสื่อ: Canvas Worldwide)
- ผู้โฆษณาชาวสเปนแห่งปี: Nissan Rogue สำหรับโฆษณา "First Impression" (เอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์: Fluent 360, เอเจนซี่วางแผนสื่อ: Fluent 360 และ OMD)
ผู้ชนะได้รับการคัดเลือกโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพในตลาด ซึ่งประเมินโดยตัวชี้วัดหลัก TV Brand Effect ของ Nielsen ผลลัพธ์สะท้อนถึงความน่าจดจำในชีวิตจริง เนื่องจากการรับชมเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติพร้อมสิ่งรบกวนในชีวิตประจำวัน
Enid Maran กรรมการผู้จัดการ Nielsen กล่าวว่า “ผู้บริโภคต้องรับชมโฆษณามากกว่า 300 รายการต่อวัน ดังนั้นการพัฒนาโฆษณาที่มีเนื้อหาสาระดีเยี่ยมและแตกต่างจากโฆษณาทั่วไปจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง การได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าโฆษณาจะเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างไรจากปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นจริงนั้นถือเป็นสิ่งจำเป็นในภูมิทัศน์สื่อที่กระจัดกระจายในปัจจุบัน”
ในงานแสดงของปีนี้ นีลเส็นยังเน้นย้ำถึงประสาทวิทยาศาสตร์ของผู้บริโภคในฐานะเครื่องมือที่จะช่วยปรับแต่งการโฆษณาให้เหมาะสมก่อนเปิดตัวอีกด้วย
ดร. คาร์ล มาร์ซี หัวหน้าทีมประสาทวิทยาของ Nielsen Consumer Neuroscience กล่าวว่า “จำเป็นต้องมีแนวทางที่ครอบคลุมซึ่งผสานรวมการประมวลผลทั้งแบบมีสติและไม่มีสติ เพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาจะตอบสนองตลาดได้อย่างไร เราพบว่ามีความกระตือรือร้นอย่างมากเกี่ยวกับเครื่องมือเหล่านี้ เนื่องจากวิทยาศาสตร์นั้นมีความสมเหตุสมผลและแม่นยำ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโฆษณาแก่ลูกค้าของเราทุกวินาที”
นอกจากโฆษณารถยนต์แห่งปีแล้ว โฆษณาเทคโนโลยีแห่งปียังเป็นรางวัลประเภทใหม่ล่าสุด เนื่องจากเทคโนโลยีมีความสำคัญต่อผู้บริโภค รางวัลนี้มอบให้กับเชฟโรเลตเป็นครั้งแรก รางวัลนี้เน้นโฆษณาที่นำเสนอฟังก์ชันและคุณสมบัติภายในรถยนต์ และเทคโนโลยีใหม่ๆ มากมายที่ผู้ผลิตนำมาแสดงบ่อยครั้งขึ้น
Paul Edwards รองประธานฝ่ายการตลาดของ Chevrolet ประจำสหรัฐอเมริกา กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ Nielsen มอบรางวัล Malibu Unbranded จากแคมเปญ Real People, Not Actors ของเรา รางวัลสำหรับโฆษณาเทคโนโลยีแห่งปีนี้ตอกย้ำว่าการเล่าเรื่องที่สมจริงและอารมณ์ความรู้สึกที่เกิดจากผู้คนจริงที่มีส่วนร่วมกับเทคโนโลยีใหม่สามารถดึงดูดผู้บริโภคให้สนใจผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
รางวัล Nielsen Auto Awards มีความพิเศษตรงที่คณะกรรมการจะตอบตามสิ่งที่พวกเขาได้ชมในวันก่อนหน้าในสถานการณ์การรับชมทั่วไป Nielsen วัดผลโฆษณาระดับชาติทั้งหมดในช่วงเวลาและเครือข่ายที่ครอบคลุม และรางวัลจะอิงตามตัวชี้วัดหลักที่วัดโดย TV Brand Effect ของ Nielsen รางวัลจะพิจารณาจากความน่าจดจำ ความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่ถูกต้อง และความชื่นชอบ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา
บริจิต เฮนนามาน, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646- 654-8314
ท็อดด์ กราฟฟ์ tgraff@ctpboston.com 617-412-4000
