Reklama Toyoty Prius zdobywa najwyższe wyróżnienia w konkursie Nielsen Automotive Advertising Awards; Chevrolet, Genesis i Nissan wśród zwycięzców
Nowy Jork, NY - 12 kwietnia 2017 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś zwycięzców 11. dorocznego konkursu Automotive Advertising Awards, w którym nagradzane są najbardziej zapadające w pamięć reklamy telewizyjne wyemitowane w 2016 roku. Spot Toyoty triumfował jako reklama motoryzacyjna roku.
Poza ogólną nagrodą Automotive Ad of the Year, Nielsen nagrodził zwycięzców kategorii kampanii, honorując doskonałość w skutecznej kreacji w całej branży motoryzacyjnej. Zwycięzcy zostali ogłoszeni podczas śniadania prasowego otwierającego 2017 New York International Auto Show. Dołączyli oni do elitarnej klasy reklamodawców, którzy osiągnęli szczyt dzięki jakości, która bawi i angażuje widzów.
- Motoryzacyjna reklama roku: Toyota Prius za reklamę "The Longest Chase" (Agencja kreatywna: Saatchi & Saatchi, Agencja Planowania Mediów: Saatchi & Saatchi)
- Reklama techniczna roku w branży motoryzacyjnej: Chevrolet Malibu za reklamę "Unbranded Launch" (agencja kreatywna: Commonwealth McCann, agencja planowania mediów: Carat)
- Luksusowa kampania roku: Genesis za reklamę "First Date" (Agencja kreatywna: Innocean Worldwide, Agencja Planowania Mediów: Canvas Worldwide)
- Hiszpański reklamodawca roku: Nissan Rogue za reklamę "First Impression" (agencja kreatywna: Fluent 360, agencja planowania mediów: Fluent 360 & OMD)
Zwycięzcy zostali wybrani na podstawie wyników rynkowych, ocenianych przez Nielsen TV Brand Effect. Wyniki odzwierciedlają rzeczywistą zapamiętywalność, ponieważ oglądanie odbywa się w naturalnym środowisku pełnym codziennych zakłóceń.
"Konsumenci są narażeni na ponad trzysta reklam dziennie, więc opracowywanie reklam z doskonałym opowiadaniem historii, które przebijają się przez bałagan, jest najważniejsze" - powiedziała Enid Maran, dyrektor zarządzająca Nielsen. "Uzyskanie wglądu w to, w jaki sposób reklama będzie rezonować z konsumentami w oparciu o rzeczywiste reakcje, jest niezbędne w dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym".
Na tegorocznym pokazie Nielsen podkreślił również neuronaukę konsumencką jako narzędzie pomagające zoptymalizować reklamę przed jej uruchomieniem.
"Kompleksowe podejście, które integruje zarówno świadome, jak i nieświadome przetwarzanie, jest potrzebne, aby zrozumieć, w jaki sposób reklamy będą rezonować na rynku" - powiedział dr Carl Marci, główny neuronaukowiec w Nielsen Consumer Neuroscience. "Widzimy duży entuzjazm wokół tych narzędzi, ponieważ nauka jest solidna i precyzyjna, zapewniając naszym klientom wgląd w reklamy sekunda po sekundzie".
Oprócz Automotive Ad of the Year, Tech Ad of the Year jest najnowszą kategorią nagród, biorąc pod uwagę znaczenie technologii w kryteriach zakupowych konsumentów. Nagroda została przyznana po raz pierwszy Chevroletowi. Nagroda ta podkreśla reklamy, które prezentują funkcje i cechy pojazdu oraz mnogość nowych technologii, które producenci coraz częściej prezentują.
"Cieszymy się, że Nielsen docenił spot Malibu Unbranded z naszej kampanii Real People, Not Actors" - powiedział Paul Edwards, wiceprezes ds. marketingu Chevroleta w USA. "Nagroda dla reklamy technicznej roku potwierdza, że autentyczne opowiadanie historii i emocje, które pochodzą od prawdziwych ludzi angażujących się w nową technologię, mogą być bardzo skuteczne w przyciąganiu konsumentów do nowego produktu lub marki".
Nagrody Nielsen Auto Awards są wyjątkowe, ponieważ paneliści odpowiadają na podstawie tego, co oglądali dzień wcześniej w zwykłych warunkach. Nielsen mierzy wszystkie ogólnokrajowe reklamy w określonych przedziałach czasowych i sieciach, a nagrody przyznawane są w oparciu o kluczowe wskaźniki rejestrowane przez Nielsen TV Brand Effect. Nagrody uwzględniają zapamiętywalność, prawidłowe skojarzenia z marką i sympatię.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKTY
Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646-654-8314
Todd Graff tgraff@ctpboston.com 617-412-4000
