La publicité pour la Prius de Toyota remporte les honneurs des Nielsen's Automotive Advertising Awards ; Chevrolet, Genesis et Nissan figurent parmi les gagnants
New York, NY - 12 avril 2017 - Nielsen a annoncé aujourd'hui les gagnants de ses 11e Automotive Advertising Awards annuels célébrant les publicités télévisées les plus mémorables diffusées au cours de l'année 2016. Le spot de Toyota a triomphé en tant que publicité automobile de l'année.
En plus de la publicité automobile globale de l'année, Nielsen a récompensé les gagnants des catégories de campagne honorant l'excellence d'une création efficace dans l'ensemble de l'industrie automobile. Les gagnants ont été annoncés lors du petit-déjeuner de presse d'ouverture du Salon international de l'automobile de New York 2017. Ils rejoignent une classe d'élite d'annonceurs qui ont accéléré vers le sommet avec une qualité qui divertit et engage les téléspectateurs.
- Publicité automobile de l'année : Toyota Prius pour sa publicité "The Longest Chase" (Agence de création : Saatchi & Saatchi, Agence de planification média : Saatchi & Saatchi)
- Publicité technique automobile de l'année : Chevrolet Malibu pour sa publicité "Unbranded Launch" (Agence de création : Commonwealth McCann, Agence de planification média : Carat).
- Campagne de luxe de l'année : Genesis pour sa publicité "First Date" (Agence créative : Innocean Worldwide, agence de planification média : Canvas Worldwide)
- Annonceur espagnol de l'année : Nissan Rogue pour sa publicité "Première impression" (Agence créative : Fluent 360, Agence de Media Planning : Fluent 360 & OMD)
Les gagnants ont été choisis en fonction de leur performance sur le marché, telle qu'évaluée par les mesures clés de l'effet de la marque TV de Nielsen. Les résultats reflètent la mémorisation dans la vie réelle, puisque le visionnage se fait dans un environnement naturel, avec des distractions quotidiennes.
"Les consommateurs sont exposés à plus de trois cents publicités par jour, il est donc primordial de développer des publicités avec une bonne narration qui sortent de l'ordinaire", a déclaré Enid Maran, directrice générale de Nielsen. "Il est impératif, dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui, d'avoir une idée de la façon dont une publicité trouvera un écho auprès des consommateurs, en se basant sur les réactions réelles.
Lors du salon de cette année, Nielsen a également présenté les neurosciences des consommateurs comme un outil permettant d'optimiser la publicité avant son lancement.
"Une approche globale qui intègre le traitement conscient et non conscient est nécessaire pour comprendre comment les publicités résonneront sur le marché", a déclaré le Dr Carl Marci, neuroscientifique en chef de Nielsen Consumer Neuroscience. "Nous constatons un grand enthousiasme autour de ces outils car la science est solide et précise, permettant à nos clients d'obtenir des informations sur les publicités seconde par seconde.
Outre la publicité automobile de l'année, la publicité technologique de l'année est la nouvelle catégorie de prix, compte tenu de l'importance de la technologie dans les critères d'achat des consommateurs. Le prix a été décerné pour la première fois à Chevrolet. Ce prix met en valeur les publicités qui présentent les fonctions et les caractéristiques du véhicule, ainsi que la pléthore de nouvelles technologies que les constructeurs présentent de plus en plus souvent.
"Nous sommes ravis que Nielsen ait reconnu le spot Malibu Unbranded de notre campagne Real People, Not Actors ", a déclaré Paul Edwards, vice-président américain du marketing Chevrolet. "Le prix de l'annonce technologique de l'année renforce le fait que la narration authentique et les émotions provenant de personnes réelles s'engageant dans une nouvelle technologie peuvent être très efficaces pour attirer les consommateurs vers un nouveau produit ou une nouvelle marque.
Les Nielsen Auto Awards sont uniques car les panélistes répondent en fonction de ce qu'ils ont regardé la veille dans un contexte de visionnage ordinaire. Nielsen mesure tous les spots publicitaires nationaux dans les tranches horaires et les réseaux couverts et les prix sont basés sur des mesures clés capturées par l'effet de la marque TV de Nielsen. Les prix tiennent compte de la mémorabilité, de l'association correcte à la marque et de la sympathie.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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