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Nielsen annuncia i migliori annunci automobilistici dell'anno

3 minuti di lettura | Aprile 2017

Lo spot della Prius di Toyota ottiene i massimi riconoscimenti ai Nielsen's Automotive Advertising Awards; tra i vincitori anche Chevrolet, Genesis e Nissan

New York, NY - 12 aprile 2017 - Nielsen ha annunciato oggi i vincitori dell'undicesima edizione degli Automotive Advertising Awards che celebrano gli spot televisivi più memorabili andati in onda nel corso del 2016. Lo spot di Toyota ha trionfato come annuncio automobilistico dell'anno.

Oltre all'annuncio automobilistico dell'anno, Nielsen ha premiato i vincitori delle categorie di campagna che hanno premiato l'eccellenza nella creatività efficace in tutto il settore automobilistico. I vincitori sono stati annunciati durante la colazione stampa di apertura del Salone Internazionale dell'Auto di New York 2017. Si uniscono a una classe elitaria di inserzionisti che hanno accelerato il passo con una qualità che intrattiene e coinvolge gli spettatori.

I vincitori sono stati scelti in base alle prestazioni sul mercato, valutate dalle metriche chiave del TV Brand Effect di Nielsen. I risultati riflettono la memorizzazione nella vita reale, dato che la visione avviene in un ambiente naturale, con tutte le distrazioni quotidiane.

"I consumatori sono esposti a più di trecento annunci al giorno, per cui lo sviluppo di pubblicità con un ottimo storytelling che superi la confusione è fondamentale", ha dichiarato Enid Maran, Managing Director di Nielsen. "Ottenere informazioni sul modo in cui un annuncio risuona con i consumatori sulla base delle reazioni della vita reale è imperativo nel panorama frammentato dei media di oggi".

Alla fiera di quest'anno, Nielsen ha anche evidenziato le neuroscienze dei consumatori come strumento per ottimizzare la pubblicità prima del lancio.

"Per comprendere la risonanza degli annunci sul mercato è necessario un approccio completo che integri l'elaborazione conscia e non conscia", ha dichiarato il Dr. Carl Marci, Chief Neuroscientist di Nielsen Consumer Neuroscience. "Stiamo riscontrando un grande entusiasmo attorno a questi strumenti perché la scienza è solida e precisa e fornisce ai nostri clienti una visione degli annunci secondo per secondo". 

Oltre all'Annuncio automobilistico dell'anno, l'Annuncio tecnologico dell'anno è la categoria di premio più recente, data l'importanza della tecnologia nei criteri di acquisto dei consumatori. Il premio è stato assegnato per la prima volta a Chevrolet. Questo premio mette in evidenza gli annunci che illustrano le funzioni e le caratteristiche del veicolo e la pletora di nuove tecnologie che i produttori mostrano sempre più spesso.

"Siamo entusiasti che Nielsen abbia riconosciuto lo spot Malibu Unbranded della nostra campagna Real People, Not Actors", ha dichiarato Paul Edwards, vicepresidente del marketing Chevrolet negli Stati Uniti. "Il premio per il Tech Ad of the Year conferma che la narrazione autentica e le emozioni che derivano da persone reali che si impegnano con una nuova tecnologia possono essere molto efficaci nell'attirare i consumatori verso un nuovo prodotto o un nuovo marchio".

I Nielsen Auto Awards sono unici nel loro genere, poiché i panelisti rispondono in base a ciò che hanno visto il giorno prima in un contesto di visione ordinaria. Nielsen misura tutti gli spot nazionali all'interno delle fasce orarie e delle reti coperte e i premi si basano su parametri chiave rilevati dal Nielsen TV Brand Effect. I premi tengono conto della memorabilità, della corretta associazione al marchio e della simpatia.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

CONTATTI

Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646- 654-8314

Todd Graff tgraff@ctpboston.com 617-412-4000