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Nielsen anuncia los mejores anuncios de automoción del año

Lectura de 3 minutos | Abril de 2017

El anuncio del Prius de Toyota recibe el máximo galardón en los Premios Nielsen de Publicidad en Automoción; Chevrolet, Genesis y Nissan, entre los ganadores

Nueva York, NY - 12 de abril de 2017 - Nielsen ha anunciado hoy los ganadores de su undécima edición de los Automotive Advertising Awards, que celebran los anuncios de televisión más memorables emitidos durante 2016. El anuncio de Toyota triunfó como anuncio de automoción del año.

Además del anuncio global de automoción del año, Nielsen premió a los ganadores de las categorías de campaña que reconocen la excelencia en creatividad efectiva en el sector de la automoción. Los ganadores se anunciaron durante el desayuno de prensa inaugural del Salón Internacional del Automóvil de Nueva York 2017. Se unen a una élite de anunciantes que han acelerado hasta la cima con una calidad que entretiene y engancha a los espectadores.

Los ganadores fueron elegidos en función de sus resultados en el mercado, evaluados por las métricas clave TV Brand Effect de Nielsen. Los resultados reflejan la memorabilidad en la vida real, ya que el visionado se realiza en un entorno natural con distracciones cotidianas.

"Los consumidores están expuestos a más de trescientos anuncios al día, por lo que el desarrollo de una publicidad con una gran narrativa que rompa con el desorden es primordial", dijo Enid Maran, Directora General de Nielsen. "En el fragmentado panorama actual de los medios de comunicación, es imperativo conocer cómo resonará un anuncio entre los consumidores basándose en reacciones reales".

En la feria de este año, Nielsen también destacó la neurociencia del consumidor como herramienta para ayudar a optimizar la publicidad antes de su lanzamiento.

"Para entender cómo resonarán los anuncios en el mercado es necesario un enfoque global que integre tanto el procesamiento consciente como el no consciente", afirma el Dr. Carl Marci, neurocientífico jefe de Nielsen Consumer Neuroscience. "Estamos viendo un gran entusiasmo en torno a estas herramientas porque la ciencia es sólida y precisa, proporcionando perspectivas segundo a segundo de los anuncios para nuestros clientes". 

Además del Anuncio de Automoción del Año, el Anuncio Tecnológico del Año es la categoría más reciente, dada la importancia de la tecnología en los criterios de compra de los consumidores. El premio se concedió por primera vez a Chevrolet. Este premio destaca los anuncios que muestran las funciones y características del vehículo y la plétora de nuevas tecnologías que los fabricantes muestran cada vez con más frecuencia.

"Estamos encantados de que Nielsen haya reconocido el spot Malibu Unbranded de nuestra campaña Real People, Not Actors", dijo Paul Edwards, vicepresidente de Marketing de Chevrolet en Estados Unidos. "El premio al Anuncio Tecnológico del Año refuerza que la narración auténtica y las emociones que provienen de personas reales que se involucran con una nueva tecnología pueden ser muy eficaces para atraer a los consumidores hacia un nuevo producto o marca."

Los Nielsen Auto Awards son únicos, ya que los panelistas responden basándose en lo que vieron el día anterior en un entorno de visionado ordinario. Nielsen mide todos los anuncios nacionales dentro de las franjas horarias y cadenas que cubre, y los premios se basan en métricas clave captadas por el TV Brand Effect de Nielsen. Los premios tienen en cuenta la memorabilidad, la correcta asociación de marca y la simpatía.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTOS

Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646- 654-8314

Todd Graff tgraff@ctpboston.com 617-412-4000