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닐슨, 올해 최고의 자동차 광고 발표

3분 읽기 | 2017년 4월

도요타 프리우스 광고, 닐슨 자동차 광고 어워드에서 최고상 수상, 쉐보레, 제네시스, 닛산도 수상자 명단에 이름을 올렸습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2017년 4월 12일 - 닐슨은 오늘 2016년 한 해 동안 방영된 가장 기억에 남는 TV 광고를 선정하는 제11회 자동차 광고 어워드의 수상작을 발표했습니다. Toyota가 올해의 자동차 광고로 선정되는 영광을 안았습니다.

닐슨은 전체 올해의 자동차 광고 외에도 자동차 산업 전반에 걸쳐 효과적인 크리에이티브의 우수성을 인정하는 캠페인 부문 수상작을 선정했습니다. 수상자는 2017 뉴욕 국제 오토쇼의 개막 프레스 조찬 행사에서 발표되었습니다. 이들은 시청자를 즐겁게 하고 참여를 유도하는 품질로 최고의 자리에 오른 엘리트 광고주 대열에 합류했습니다.

수상작은 닐슨의 TV 브랜드 효과 주요 지표에 따라 평가된 시장에서의 성과를 기준으로 선정되었습니다. 시청은 일상적인 방해 요소가 없는 자연스러운 환경에서 이루어지기 때문에 실제 기억에 남는 결과를 반영합니다.

"소비자들은 하루에 300개가 넘는 광고에 노출되기 때문에, 광고의 난립을 뚫을 수 있는 훌륭한 스토리텔링을 갖춘 광고를 개발하는 것이 무엇보다 중요합니다."라고 닐슨의 매니징 디렉터인 이니드 마란(Enid Maran)은 말합니다. "실제 반응을 바탕으로 광고가 소비자들의 공감을 이끌어내는 방법에 대한 인사이트를 얻는 것은 오늘날의 파편화된 미디어 환경에서 필수적입니다."

올해 쇼에서 닐슨은 출시 전 광고를 최적화하는 데 도움이 되는 도구로 소비자 신경과학을 강조하기도 했습니다.

닐슨 소비자 신경과학의 수석 신경과학자인 칼 마르시 박사는 "광고가 시장에서 어떻게 반향을 일으킬지 이해하려면 의식적 처리와 무의식적 처리를 모두 통합하는 포괄적인 접근 방식이 필요합니다."라고 말합니다. "이러한 도구는 과학적 근거가 탄탄하고 정확하여 고객에게 광고에 대한 세세한 인사이트를 제공하기 때문에 많은 관심을 받고 있습니다." 

올해의 자동차 광고와 더불어 올해의 기술 광고는 소비자 구매 기준에서 기술의 중요성을 감안하여 새롭게 신설된 시상 부문입니다. 이 상은 쉐보레에게 처음으로 수여되었습니다. 이 상은 차량의 기능과 특징, 그리고 제조업체가 더 자주 선보이는 수많은 신기술을 보여주는 광고를 강조합니다.

"배우가 아닌 실제 인물 캠페인의 말리부 언브랜디드 광고를 닐슨이 인정해줘서 기쁘게 생각합니다."라고 미국 쉐보레 마케팅 부사장 폴 에드워즈는 말합니다. "올해의 테크 광고상 수상은 진정성 있는 스토리텔링과 실제 사람들이 새로운 기술을 접하면서 느끼는 감정이 소비자를 새로운 제품이나 브랜드로 끌어들이는 데 매우 효과적일 수 있다는 점을 다시 한 번 입증했습니다."

닐슨 오토 어워드는 패널들이 전날 일반 시청 환경에서 시청한 내용을 바탕으로 응답한다는 점에서 독특합니다. 닐슨은 해당 시간대 및 네트워크 내의 모든 전국 광고를 측정하며, 어워드는 닐슨의 TV 브랜드 효과에서 캡처한 주요 지표를 기반으로 합니다. 이 상은 기억력, 올바른 브랜드 연관성 및 호감도를 고려합니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

연락처

브리짓 헤너만, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646- 654-8314

토드 그라프 tgraff@ctpboston.com 617-412-4000