บริการ Opt-In ใหม่ขยายการเข้าถึงทีวีเชิงเส้นของ Nielsen ต่อไปด้วยการรายงานผู้ชมในบาร์ โรงแรม สถานที่ทำงาน และสถานที่อื่นๆ นอกที่อยู่อาศัยหลักของผู้บริโภค
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 10 เมษายน 2560 — วันนี้ Nielsen ได้ประกาศเปิดตัว National Out-of-Home Reporting Service อย่างเป็นทางการ และ ESPN ก็ได้สมัครเป็นลูกค้ารายแรกแล้ว โดยบริการนี้จะช่วยให้ ESPN และเครือข่ายโทรทัศน์อื่นๆ ที่สมัครใช้บริการสามารถรับชมรายการและรายการเชิงพาณิชย์ได้ตั้งแต่แบบสดจนถึงแบบสด + การรับชมแบบเลื่อนเวลา 7 วัน นอกจาก ESPN แล้ว ESPN2 ยังจะสมัครใช้บริการนี้เพื่อวัดผลอีกด้วย
Ed Erhardt ประธานฝ่ายขายและการตลาดระดับโลกของ ESPN กล่าวว่า “ก่อนที่ทีวีจะกลายเป็นสื่อหลายแพลตฟอร์ม ทีวีก็เคยแพร่หลายไปทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแฟนกีฬาหลายล้านคน เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ตอนนี้ Nielsen สามารถวัดผลผู้ชมที่มีคุณค่าเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และทำให้ข้อมูลดังกล่าวเข้าถึงได้สำหรับทั้งอุตสาหกรรม นับเป็นก้าวสำคัญในการวัดผลผู้ชมที่ไม่ได้วัดผลเพื่อสร้างตัวชี้วัดผู้ชมสดทั้งหมดที่แม่นยำ”
เครือข่ายที่สมัครรับข้อมูลจะได้รับข้อมูลรายวันสำหรับการประเมินผู้ชมรายการและโฆษณา โดยจะจัดส่งเป็นรายสัปดาห์ Nielsen จะรวมการรับชมในบ้านจากแผงการจัดอันดับทีวีแห่งชาติเข้ากับการรับชมนอกบ้านที่บันทึกโดย Portable People Meter (PPM) เพื่อให้ลูกค้าได้รับข้อมูลที่นำไปปฏิบัติได้ซึ่งจะช่วยวัดจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นจากการรับชมนอกบ้าน บริการใหม่นี้ถือเป็นบริการอิเล็กทรอนิกส์แบบรวมรายการแรกที่วัดผู้ชมทั้งในบ้านและนอกบ้าน บริการ National Out-of-Home Reporting ของ Nielsen จะพร้อมให้บริการแก่ลูกค้าของ Nielsen ทั้งหมด รวมถึงผู้แพร่ภาพกระจายเสียง เครือข่ายเคเบิล ลีกกีฬา และหน่วยงานต่างๆ
“ด้วยประวัติของ ESPN ในฐานะผู้บุกเบิกการวัดผลสื่อนอกบ้าน เราจึงยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ ESPN มาเป็นลูกค้าหลักของเรา บริการนี้จะช่วยให้ ESPN และเครือข่ายอื่นๆ สามารถวัดผลการเพิ่มขึ้นของเรตติ้งจากการรับชมสื่อนอกบ้านได้” Lynda Clarizio ประธานฝ่ายสื่อสหรัฐฯ ของ Nielsen กล่าว “เนื่องจากผู้บริโภคมักจะรับชมโทรทัศน์นอกบ้าน ไม่ว่าจะเป็นที่บาร์ในระหว่างเกมสำคัญ ในโรงแรม หรือที่อื่นๆ จึงจำเป็นต้องวัดผลผู้ชมเหล่านี้ การวัดผลผู้ชมสื่อนอกบ้านเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในการมอบภาพรวมของผู้ชมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นให้กับลูกค้าผ่านกรอบการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen”
บริการรายงานผลโทรทัศน์แบบสาธารณะแห่งชาติใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี PPM ของ Nielsen จากผู้เข้าร่วมกว่า 77,000 รายที่ติดตั้งระบบแล้ว ข้อมูลดังกล่าวจะมาจากตลาดโทรทัศน์ท้องถิ่น 44 แห่ง ทำให้ Nielsen สามารถคาดการณ์ได้ว่าผู้คนรับชมอะไรนอกบ้านจากประชากร 65% ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาที่รับชมโทรทัศน์
อุปกรณ์ PPM พกพาสะดวกช่วยให้ Nielsen สามารถวัดการรับชมทีวีนอกบ้านได้ รวมถึงสถานที่ต่างๆ เช่น บาร์ ร้านอาหาร โรงแรม โรงยิม และบ้านหลังที่สอง การรับชมที่เกิดขึ้นจริงเหล่านี้จะช่วยให้ลูกค้าสามารถวัดระดับเรตติ้งที่เพิ่มขึ้นจากการรับชมทีวีแบบ Linear จากนอกบ้านได้
“ESPN และ Nielsen เป็นผู้นำด้านการวัดผลสื่อนอกบ้านมานานกว่าสองทศวรรษ การเปิดตัวบริการ National Out-Of-Home Reporting ของ Nielsen จะช่วยให้สามารถวัดผลแบบรวมสำหรับผู้ชมที่เป็นที่ต้องการแต่ยังไม่ได้รับความสนใจ” Artie Bulgrin รองประธานอาวุโสฝ่าย Fan and Media Intelligence ของ ESPN กล่าว “บริการใหม่นี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถวัดผลและสร้างรายได้จากผู้ชมที่เพิ่มขึ้นนี้”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
กอร์กี เด ลอส ซานโตส gorki.delossantos@nielsen.com 646-654-4837
